ดีแคทลอน ประเทศไทย เปิดเผยถึงแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงปลายปี 2568 โดยพบว่ากิจกรรมและกีฬากลางแจ้งกลายเป็นเทรนด์ที่มาแรงอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในกลุ่มคนเจเนอเรชัน Z และ Y ปัจจัยดังกล่าวได้ส่งผลบวกโดยตรงต่อผลการดำเนินงาน
ที่น่าสนใจคือยอดขายในหมวดสินค้าที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมกลางแจ้งมีการเติบโตสูงขึ้นอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับปี 2567 โดยเฉพาะ สินค้าประเภทวิ่ง มียอดขายเติบโตมากกว่า 20% และ สินค้ากลุ่มเดินป่าและแคมป์ปิ้ง มียอดขายเติบโตมากกว่า 10%
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของคนไทยที่หันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพและการใช้เวลาเชื่อมโยงกับธรรมชาติมากขึ้น
จากการเก็บข้อมูลของดีแคทลอน พบว่านิยามของการดูแลสุขภาพในกลุ่มคนรุ่นใหม่ของไทยได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าเดิม จากในอดีตที่การออกกำลังกายมุ่งเน้นเพียงผลลัพธ์ด้านความแข็งแรงของร่างกาย ปัจจุบันได้รวมเอาการดูแล ‘สุขภาพใจ’ และ ‘การใช้เวลาร่วมกับผู้อื่น’ เข้ามาเป็นองค์ประกอบสำคัญ
เทรนด์เวลเนสยุคใหม่ นี้ ไม่ได้มุ่งเน้นผลลัพธ์ทางกายภาพเพียงอย่างเดียว แต่ยังให้ความสำคัญกับการเข้าสังคม การสร้างประสบการณ์ใหม่ และการสร้างความสัมพันธ์ผ่านกลุ่มคนที่มีความชอบคล้ายคลึงกัน จนเกิดเป็นคอมมูนิตี้และวัฒนธรรมย่อย (Sub-culture) ที่มีเอกลักษณ์ของตนเอง
ข้อมูลนี้สอดคล้องกับการสำรวจของกรมพลศึกษาในปี 2567 ที่พบว่า อัตราการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอของคนไทยเพิ่มขึ้นจาก 40.4% ในปี 2565 เป็น 44.4% ในปี 2567
ประกอบกับอิทธิพลจากโซเชียลมีเดียและกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ ที่ช่วยกระตุ้นให้เกิดกระแสความนิยมในกิจกรรมอย่าง Running Club, คลาสโยคะในสวนสาธารณะ ไปจนถึงกลุ่มเดินป่าตั้งแคมป์ ส่งผลให้กิจกรรมกลางแจ้งกลายเป็นกิจกรรมทางสังคมที่ผู้คนใช้เชื่อมต่อกัน
ดีเรน เชตติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ดีแคทลอน ประเทศไทย กล่าวว่า ยอดการเติบโตของสินค้าหมวดกิจกรรมกลางแจ้งของบริษัท สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมโยงของคนไทยกับธรรมชาติ และการใส่ใจดูแลตัวเองของคนในยุคปัจจุบัน
เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มดังกล่าว ล่าสุดได้เปิดตัวสาขาที่ 28 ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ซึ่งถือเป็นการขยายฐานลูกค้าไปยังโซนกรุงเทพฯ ฝั่งตะวันออก
การเลือกทำเลบางกะปิถือเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญ เนื่องจากเป็นย่านที่มีศักยภาพสูง รายล้อมด้วยชุมชน มหาวิทยาลัย และอยู่ใกล้กับสนามราชมังคลากีฬาสถาน โดยดีแคทลอนตั้งเป้าให้สาขานี้เป็น Urban Active Zone หรือพื้นที่กิจกรรมของคนเมืองแห่งใหม่ โดยมีพื้นที่กว่า 1,500 ตารางเมตร
นอกจากนี้ ดีแคทลอนยังมีแผนร่วมมือกับเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ และกลุ่มคนออกกำลังกายในพื้นที่ เพื่อวางแผนจัดกิจกรรมกีฬาตลอดทั้งปี อาทิ Running Club และเวิร์คช็อปแคมป์ปิ้ง เพื่อสร้างให้ย่านบางกะปิกลายเป็น Active Lifestyle Community
ดีเรนกล่าวปิดท้ายว่า ดีแคทลอนมองว่ากีฬาเป็นเครื่องมือในการสร้างความสัมพันธ์และความสุขในชีวิตประจำวัน การเปิดสาขาบางกะปิจึงเป็นก้าวสำคัญในการนำกีฬาเข้าไปใกล้ชิดกับชีวิตผู้คน และทำให้ทุกคนรู้สึกว่ากีฬาเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้จริง
