นับเป็นครั้งแรกของ CPN นับตั้งแต่จัดแคมเปญใน ‘เทศกาลสงกรานต์ไทย’ ที่มีการดึง Miss Universe มาเป็น Global Cultural Ambassador พร้อมกับทุ่มงบกว่า 400 ล้านบาท มากที่สุดเท่าที่เคยจัดมา เพราะปกติแล้วใช้ราว 150 ล้านบาทเท่านั้นเอง
“เราเชื่อว่า เชย์นิส ปาลาซิโอส Miss Universe 2023 จะช่วยเผยแพร่วัฒนธรรมไทยให้เป็นที่รับรู้ไปทั่วโลก เราจึงตัดสินใจดึงมาเป็น Global Cultural Ambassador ในปี 2567” ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวพร้อมกับเสริมว่า “นี่ถือเป็นครั้งแรกเลยที่เราใช้ Miss Universe ในแคมเปญสงกรานต์”
การตัดสินใจทุ่มงบมหาศาลของ CPN มาจากข้อมูลของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่คาดการณ์ว่าช่วงสงกรานต์วันที่ 1-21 เมษายน 2567 มีนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติเข้าไทย 8-10 ล้านคน สร้างรายได้หมุนเวียน 5-8 หมื่นล้านบาท* (ข้อมูล ณ วันที่ 1 เมษายน 2567)
โดยแคมเปญนี้จะมีการจัดยาวนานถึงครึ่งเดือน ครอบคลุมสงกรานต์ไทยไปจนถึงวันไหล คาดว่าจะทำให้ทราฟฟิกในทุกศูนย์การค้าทั่วประเทศจากวันละ 1.2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 20% รวมไปถึงการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นด้วย ซึ่งนี่ถือเป็นการตั้งเป้าที่เพิ่มมากกว่าปกติที่จะอยู่ที่ราว 10-15% เท่านั้น
ไฮไลต์ของ CPN อยู่ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ที่ได้จัด Thai Rhythm Songkran Festival 2024 (13-14 เมษายน 2567) จัดเต็มไลน์อัพศิลปินแนวหน้าของไทยหลายร้อยชีวิต และต่อเนื่องกับวันไหลสงกรานต์ครั้งแรกของเซ็นทรัลเวิลด์กับงาน FWD Music Live Fest 3 ยกทัพศิลปิน T-Pop และ J-Pop 16 วง กว่า 60 ชีวิต ตลอด 3 วัน (19-21 เมษายน 2567)
“เฉพาะเซ็นทรัลเวิลด์ 5 วันเราคาดว่าจะมีคนมาเล่นน้ำวันละไม่น้อยกว่า 2 แสนคน” ดร.ณัฐกิตติ์กล่าว “ขณะเดียวกันวันไหลนั้นนอกจากที่เซ็นทรัลเวิลด์ยังมีการจัดที่ศูนย์การค้าอีก 4 แห่งด้วย”
