บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPN เดินหน้าขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวไทยในช่วงโค้งสุดท้ายของปี โดยประกาศความร่วมมือกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และ บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทย จำกัด ทุ่มงบประมาณกว่า 800 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหญ่ส่งท้ายปี ‘The Magical Stars’ โดยมีเป้าหมายเพื่อใช้พลังของงานเทศกาล หรือ Festival Economy เข้ามาช่วยกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยและดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติให้เกิดความคึกคักทั่วประเทศ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า กลยุทธ์หลักในไตรมาสสุดท้ายคือการสร้างพื้นที่แห่งประสบการณ์ (Creating Experiences) โดยปีนี้ได้นำลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ระดับโลกจากดิสนีย์มาเนรมิตบรรยากาศในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ เพื่อให้เป็นแม็กเน็ตสำคัญในการดึงดูดผู้คน
“การผนึกกำลังกับดิสนีย์ในครั้งนี้ถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์ความสุขระดับโลกที่เข้าถึงได้ง่าย โดยไม่ต้องเดินทางไปต่างประเทศ ซึ่งบริษัทคาดการณ์ว่าแคมเปญนี้จะช่วยเพิ่มยอดผู้เข้าใช้บริการ (Traffic) ได้กว่า 25-30% ทั่วประเทศในช่วงปลายปี”
ความพิเศษของแคมเปญในปีนี้คือการผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้ากับความเป็นสากล โดยมีการนำเสนอต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ไทยและคาแรกเตอร์มิคกี้ เมาส์ และมินนี่ เมาส์ ในชุดผ้าไทยเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นการนำลวดลายผ้าพื้นเมืองจาก 8 จังหวัดมาตัดเย็บจริง เพื่อเป็นการยกระดับสินค้าหัตถกรรมไทยสู่สายตาชาวโลก สอดคล้องกับนโยบายของ ททท. ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่น
นิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. กล่าวเสริมว่า ความร่วมมือนี้จะช่วยสร้างเหตุผลในการเดินทางท่องเที่ยว (Reason to Visit) ให้กับจังหวัดต่างๆ ผ่านการตกแต่งต้นคริสต์มาสที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค เช่น ต้นคริสต์มาสผ้าบาติกที่หาดใหญ่ หรือต้นคริสต์มาสหมอกพันวาที่เชียงราย ซึ่งจะช่วยกระจายรายได้สู่ชุมชนและส่งเสริมเศรษฐกิจระดับภูมิภาคให้เติบโต
ด้าน ปรีชา อาชามงคล Director – Brand Commercialization, Thailand & Vietnam บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จํากัด กล่าวว่า ความร่วมมือระหว่างดิสนีย์และเซ็นทรัลพัฒนา มุ่งหวังที่จะสร้างความสุขให้กับผู้คนทุกเพศทุกวัย ผ่านเรื่องราวและตัวละครอันเป็นสัญลักษณ์และเหนือกาลเวลาของดิสนีย์ที่ทุกคนรักและเติบโตมาด้วยกัน
สำหรับพื้นที่ไฮไลต์อย่างศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ได้ถูกเนรมิตให้เป็นพื้นที่จัดงานธีมดิสนีย์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย (นอกสวนสนุกดิสนีย์) บนพื้นที่กว่า 3,500 ตารางเมตร โดยรวบรวมคาแรกเตอร์ยอดนิยมจากพิกซาร์และดิสนีย์ไว้อย่างครบครัน เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลเคานต์ดาวน์ที่เป็นจุดหมายปลายทางสำคัญของโลก
ขณะที่สาขาอื่นๆ ทั่วประเทศจะมีการตกแต่งในธีมที่แตกต่างกัน ทั้งธีม Magic Town และ Magic Castle เพื่อสร้างเส้นทางท่องเที่ยวรูปแบบใหม่และกระตุ้นให้เกิดการเดินทางข้ามพื้นที่
นอกจากการดึงดูดนักท่องเที่ยวในประเทศแล้ว เซ็นทรัลพัฒนายังวางกลยุทธ์เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะใน Tourist Malls 12 แห่งทั่วประเทศ ทั้งกลุ่มระยะใกล้จากเอเชีย และกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงจากตะวันออกกลางและยุโรป
โดยได้ร่วมมือกับพันธมิตรด้านการชำระเงินและแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวชั้นนำระดับโลก เพื่ออำนวยความสะดวกและกระตุ้นการใช้จ่ายตั้งแต่ก่อนการเดินทาง ซึ่งแคมเปญดังกล่าวจะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 14 พฤศจิกายน 2568 ไปจนถึงวันที่ 11 มกราคม 2569
