วิกฤตโควิด-19 กระหน่ำ Adidas ไตรมาสแรก ‘กำไร’ ร่วง 97% คาดไตรมาส 2 ยอดขายร่วงอีก 40%

หนักหนาสาหัสจริงๆ สำหรับ Adidas แบรนด์เสื้อผ้ากีฬารายใหญ่สัญชาติเยอรมนี เมื่อออกมารายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2020 พบยอดขายลดลง 19% เหลือ 4.753 พันล้านยูโร หรือ 1.67 แสนล้านบาท แต่ที่หนักไปกว่านั้นคือกำไรสุทธิ (Net Income) ร่วง 97% เหลือเพียง 20 ล้านยูโร หรือ 704 ล้านบาทเท่านั้น

“สิ่งที่สะท้อนออกมาในผลงานไตรมาสแรกคือความท้าทายที่ร้ายแรงจากการระบาดไปทั่วโลกของโควิด-19 ซึ่งเกิดขึ้นได้แม้กระทั่งบริษัทที่มีสุขภาพดี” คาสเปอร์ รอร์สเต็ด ซีอีโอของ Adidas กล่าว

กว่า 70% ของร้านค้าของ Adidas ทั่วโลกต้องปิดตัวลงชั่วคราว หากจะถามว่าภูมิภาคใดที่มียอดขายลดลงมากที่สุดคงหนีไม่พ้นเอเชียแปซิฟิก ยอดขายของแบรนด์ Adidas และ Reebok ลดลงมากถึง 45% โดยในจีนแผ่นดินใหญ่เริ่มลดลงอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ปลายเดือนมกราคม เช่นเดียวกับประเทศใกล้เคียงอย่างญี่ปุ่นและเกาหลีที่ยอดขายเริ่มลดลงตั้งแต่เดือนมีนาคม หากนับเฉพาะจีนแผ่นดินใหญ่จะพบว่ายอดขายลดลงมากถึง 58% หรือ 800 ล้านยูโรเลยทีเดียว

นอกจากนั้นภูมิภาคอื่นๆ ก็มียอดขายที่ลดลงกันถ้วนหน้า โดยตลาดเกิดใหม่ (Emerging Markets) หรือกลุ่มประเทศกำลังพัฒนา ยอดขายร่วงกว่า 11% ยุโรป ลดลง 8% ลาตินอเมริกาไม่เติบโต ส่วนอเมริกาเหนือเติบโตเล็กน้อย 1%

ผลจากยอดขายที่ลดลงทำให้สินค้าคงคลังเพิ่มขึ้นกว่า 32% คิดเป็นมูลค่ากว่า 4.334 พันล้านยูโร หรือ 1.53 แสนล้านบาท

ในวิกฤตยังมีโอกาสอยู่บ้าง เมื่อยอดขายจากช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้นกว่า 35% เฉพาะเดือนมีนาคมยอดขายโตกระฉูด 55% มีการประเมินว่าหากยังเติบโตแบบนี้ต่อไป ยอดขายจากช่องจากออนไลน์จะทะลุเป้าที่ Adidas วางไว้ที่ 4 พันล้านยูโร หรือ 1.4 แสนล้านบาทในปีนี้ก็เป็นไปได้ แต่กระนั้นยอดขายจากออนไลน์ก็คงไม่สามารถชดเชยยอดขายจากหน้าร้านที่ถูกปิดตัวได้หมดแน่นอน

ด้วยวิกฤตโควิด-19 ที่ยังลุกลามต่อไป ทำให้ Adidas ประเมินว่ายอดขายในไตรมาส 2 ช่วงเดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายนจะลดลง 40% ด้วยกัน และแม้ยอดขายจะลดลงเป็นอย่างมาก แต่ Adidas ก็ยืนยันว่าจะหลีกเลี่ยงการปลดพนักงานของตัวเอง

พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์

อ้างอิง: