หลังจากวางขาย ‘โค้กรสชาติกาแฟ’ อย่างเป็นทางการในสหรัฐฯ มาตั้งแต่เดือนมกราคม 2021 ล่าสุด Coca-Cola ประกาศวางขายรสชาติใหม่อย่าง ‘มอคค่า’ หรือ Coca Cola with Coffee Mocha ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์นี้เป็นต้นไป
สิ่งที่ Coca-Cola ต้องการทำคือการเพิ่มโอกาสให้กับแบรนด์โค้กในยามบ่าย ซึ่งเป็นการแข่งขันกับกาแฟในช่วงที่ผู้คนต้องการดื่มเพื่อเพิ่มความสดชื่นให้ตัวเอง ซึ่งถูกมองว่าจะเป็นสินค้าที่จะเข้ามาดึงดูดลูกค้าใหม่
“เราเชื่อว่า Coca‑Cola with Coffee เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ที่ต้องการรสชาติโค้กที่ยกระดับและสดชื่น พร้อมกับรสชาติของกาแฟที่คุ้นเคย” Coca-Cola กล่าวในแถลงการณ์ พร้อมกับย้ำว่ากว่า 88% ของผู้บริโภคที่ซื้อโค้กรสชาติกาแฟกล่าวว่าพวกเขาจะกลับมาซื้อซ้ำอีกครั้ง
โอกาสนี้ Coca‑Cola ยังได้ประกาศปรับปรุงแพ็กเกจจิ้งใหม่ของโค้กด้วย ซึ่ง CNN Business ชี้ว่า พยายามสร้างความตื่นเต้นให้กับเครื่องดื่มหลัก หลังจากที่บริษัทแม่ตัดสินใจในปี 2020 ว่าจะลดพอร์ตโฟลิโอลงครึ่งหนึ่ง โดยลดแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพต่ำลง และมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่ทรงพลังที่สุด เช่น ‘โค้ก’
ในสหรัฐอเมริกา เวอร์ชันใหม่ของโค้กเชอร์รีกระป๋องและขวดจะเป็นสีม่วงแดง โดยมีโลโก้ Coca-Cola สีขาวประดับอยู่ในเวอร์ชันปกติ และโลโก้ Coca-Cola สีดำในเวอร์ชัน Zero Sugar กระป๋องและขวดโค้กวานิลลาใหม่เป็นสีครีม และบรรจุภัณฑ์ใหม่ของรสวานิลลาเชอร์รีเป็นส่วนผสมของทั้งสอง
“เราต้องการทำให้บรรจุภัณฑ์ของเราทันสมัยและลดความซับซ้อนลง เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคพบรสชาติที่ต้องการบนชั้นวางผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีสีสันแต่สะอาดตา” นาตาเลีย ซัวเรซ ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ Coke Choice Portfolio ของ Coca-Cola กล่าว
Coca‑Cola เริ่มยกเครื่องบรรจุภัณฑ์เมื่อปีที่แล้ว โดยมีการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ของโค้ก ไดเอทโค้กและโค้กซีโร่ชูการ์ บริษัทยังได้ปรับเปลี่ยนสูตรสำหรับโค้กซีโร่ชูการ์เพื่อทำให้เครื่องดื่มมีรสชาติเหมือนโค้กทั่วไป ทว่าลูกค้ากลับไม่ปลื้ม บอก ‘รสชาติใหม่แย่มาก’
อย่างไรก็ตาม การดึงดูดความสนใจของลูกค้าขณะเดินไปตามทางเดินซื้อของเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์อย่างโค้ก ซึ่งต้องใช้พื้นที่ชั้นวางให้เกิดประโยชน์สูงสุด
“มันเป็นการต่อสู้เพื่อแย่งชิงพื้นที่ในซูเปอร์มาร์เก็ตหรือในร้านสะดวกซื้อ” เจมส์ ควินซีย์ ซีอีโอของ Coca-Cola กล่าวกับ CNN Business เมื่อปีที่แล้ว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Coca-Cola เตรียมวางขาย ‘โค้กรสชาติกาแฟ’ ด้วยจุดขายกาเฟอีนมากกว่าโค้กกระป๋อง หลังทดลองตลาดมา 2 ปีในสหรัฐฯ
- Coca-Cola ปรับรสชาติ ‘Zero Sugar’ ให้ใกล้เคียงกับสูตรออริจินัล หวังให้ ‘อร่อยและสดชื่นยิ่งขึ้น’ แต่ลูกค้ากลับไม่ปลื้ม บอก ‘รสชาติใหม่แย่มาก’
อ้างอิง:
- https://edition.cnn.com/2022/01/19/business/coke-new-design/index.html
- https://hypebeast.com/2022/1/coca-cola-coffee-mocha-new-flavor-release-info
- https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-2022-brand-updates
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
- Twitter: twitter.com/standard_wealth
- Instagram: instagram.com/thestandardwealth
- Official Line คลิก https://lin.ee/xfPbXUP
