เพราะเรื่องความสวยสำหรับผู้หญิงเป็นเรื่องที่รอไม่ได้ ทำให้ยอดขาย ‘เครื่องสำอาง’ ในจีนกลับมาฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้คนกลับมาทำงานและเหล่าผู้ค้าปลีกให้ความสำคัญการโหมโปรโมตในช่องทางออนไลน์มากขึ้น หลังจากที่ทางการจีนได้ออกมาผ่อนคลายมาตรการล็อกดาวน์จากวิกฤตโควิด-19
แอนน์ หลิง นักวิเคราะห์จาก Jefferies เปิดเผยว่ายอดขายเครื่องสำอางในเดือนมีนาคมที่ผ่านมามีสัญญาณฟื้นตัวที่ดีขึ้น แม้จะติดลบอยู่ประมาณ 20% แต่ก็ถือว่าดีกว่าเดือนกุมภาพันธ์ที่ยอดขายลดลง 60-80% บริษัทบางแห่ง เช่น Lin Qingxuan ยอดขายพุ่งขึ้นไป 120% หลังจากก่อนหน้านั้นติดลบถึง 90% ด้วยกัน
ซุนไหลชุน ผู้ก่อตั้งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางในเซี่ยงไฮ้ที่มีร้านค้ากว่า 300 แห่งทั่วจีนแผ่นดินใหญ่ ได้เปิดเผยว่าเกือบล้มละลายจากยอดขายหน้าร้านในเดือนมกราคมที่ลดลงกว่า 90% เขาจึงหันไปขายสินค้าในช่องทางออนไลน์ และโปรโมตบนแพลตฟอร์มสตรีมสดและโซเชียลมีเดียแทน
ผลปรากฏว่า Camellia Oil ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แฟล็กชิป สามารถขายได้มากถึง 4 แสนขวดภายใน 2 ชั่วโมงในช่วงวันวาเลนไทน์และระหว่างวันที่ 1-8 มีนาคม ซึ่งเป็นช่วงวันสตรีสากล โดยยอดขายในออนไลน์เพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่า
เช่นเดียวกับ Pinduoduo ยอดขาย Face Packs และ Make-up Remover ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นมากกว่า 5 เท่าในเดือนมีนาคมเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์
เครื่องสำอาง เช่น ลิปสติก อายแชโดว์ ดินสอเขียนคิ้ว มียอดขายที่เติบโตดีเช่นกัน แต่มีข้อสังเกตว่าจำนวนการสั่งซื้อยังไม่ได้เพิ่มมากนักเมื่อเทียบกับยอดขาย และสินค้าที่มีราคาระดับกลางเติบโตค่อนข้างดีเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
จากรายงานของ ECdataway ผู้ให้บริการข้อมูลอีคอมเมิร์ซในเซี่ยงไฮ้ พบว่ายอดขายเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในห้างสรรพสินค้ายักษ์ใหญ่ของจีนเพิ่มขึ้น 89.5% ในช่วงระยะเวลาโปรโมตวันสตรีสากลในสัปดาห์แรกของเดือนมีนาคม ยอดขายของผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนตามมาเป็นอันดับ 2 เติบโต 56% และในอาหารและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพเติบโต 46%
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่าในช่วง 2 เดือนแรกของปี ยอดขายในกลุ่มเครื่องสำอางลดลง 14.1% คิดเป็นตัวเลข 3.87 หมื่นล้านหยวน หรือ 1.75 แสนล้านบาท แต่ตัวเลขติดลบนี้ถือว่าดีกว่าค้าปลีกโดยรวมที่ลดลง 20.5%
มีนักวิเคราะห์ประเมินว่าผลกระทบจากโควิด-19 ต่อตลาดเครื่องสำอางนั้นน่าจะเป็นผลกระทบระยะสั้น เพราะตลาดเครื่องสำอางในจีนยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก เมื่อดูจากสถิติการใช้จ่ายด้านเครื่องสำอางของชาวจีนต่อคนอยู่ที่ 30 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2019 ซึ่งน้อยกว่า 202 ดอลลาร์สหรัฐในญี่ปุ่น และ 120 ดอลลาร์สหรัฐในอเมริกา
ในปี 2019 ที่ผ่านมา ‘ตลาดความงามและกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล’ ของจีนมีมูลค่าสูงถึง 4.7 แสนล้านหยวน หรือ 2.18 ล้านล้านบาท ช่วง 5 ปีที่ผ่านมานี้มีอัตราเติบโตเฉลี่ยปีละ 9% ด้วยกัน
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
