หากใครที่เดินผ่านโซน Hall of Fame ชั้น M และโซน Fashion Hall ชั้น 1 ของห้างสยามพารากอนช่วงเดือนที่ผ่านมา ก็อาจแอบสงสัยว่า Chanel จะมาเปิดอะไรใหม่ เพราะมีป้ายใหญ่โตเขียนว่า ‘Chanel’ ติดอยู่ทั้งสองชั้น ซึ่งเมื่อสัปดาห์ก่อนก็ได้เผยออกมาแล้วว่า คือการเปิดร้านชั่วคราวในคอนเซปต์ Ephemeral Boutique ครั้งแรกในประเทศไทย ช่วงที่ร้านเดิมจะมีการปรับโฉมใหม่และเปิดอีกทีช่วงปลายปีนี้
สำหรับ Ephemeral Boutique ของ Chanel จัดเต็มด้วยขนาด 600 ตารางเมตร แบ่งออกเป็น 2 โซน ตกแต่งด้วยเฉดสีที่ กาเบรียล ชาแนล ชื่นชอบ ทั้งสีดำ ขาว และเบจ บวกกับพื้นไม้ปาร์เกต์สว่างตา โดยไฮไลต์ของโซนร้านชั้น 1 ก็ต้องยกให้ป้ายตัวอักษรคำว่า Chanel ในรูปแบบป้ายไฟฮอลลีวูด โดยเป็นการจำลองมาจากป้ายของฉากโชว์คอลเล็กชัน Spring/Summer 2021 ซึ่งก็ไม่แปลกใจว่าหากส่องดูใน Instagram ก็จะเห็นรูปคนถ่ายรูปกับป้ายมากมาย
พูดถึงสินค้าที่นำมาจัดจำหน่ายที่ Ephemeral Boutique ก็ต้องบอกว่าจัดเต็มเช่นกัน ทั้งเสื้อผ้า รองเท้าที่มีตั้งแต่ทรงโลโฟอร์ สนีกเกอร์ และเอสพาดริลล์ เครื่องประดับไฟน์ จิวเวลรี Coco Crush และก็แน่นอน บรรดากระเป๋าที่เน้นรุ่นไฮไลต์ อาทิ 11.12 และ Chanel 19 เป็นต้น
หากถามว่าทำไม Chanel ตัดสินใจทำร้าน Ephemeral Boutique ในช่วงนี้ ก็ต้องบอกว่า สอดคล้องกับสิ่งที่ บรูโน ปาฟลอฟสกี ประธานกลุ่มสินค้าแฟชั่นของแบรนด์ ได้เผยกับเว็บไซต์ WWD เมื่อปลายปีก่อนว่า ในปี 2021 ทาง Chanel จะชะลอตัว ไม่เน้นเปิดร้านใหม่ แต่กลับไปโฟกัสด้านการรีโนเวต 205 ร้านทั่วโลกมากกว่า เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ลูกค้า ซึ่งร้านดั้งเดิมที่สยามพารากอนจะออกมารูปแบบไหน และจะมีเทคโนโลยีใหม่ชื่อ Augmented Retail ที่ทางแบรนด์ได้ประกาศร่วมมือทำกับเว็บไซต์ Farfetch ตั้งแต่ปี 2018 หรือไม่ ก็ต้องรอลุ้นกัน
