ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมากระเป๋าแบรนด์เนมมีราคาสูงขึ้นอย่างน่าตกใจ โดยเฉพาะ Chanel ซึ่งเมื่อปีที่แล้วขึ้นราคาถึง 3 ครั้ง และล่าสุดเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา Chanel ในบางรุ่นก็ขึ้นราคาอีกครั้ง แต่ถึงจะแพงแค่ไหนแฟนๆ Chanel ก็ยังเต็มใจควักกระเป๋าซื้อไว้ครอบครอง
ในปี 2019 Chanel Classic Medium Flap Bag ราคาอยู่ที่ราว 211,000 บาท ส่วนในเดือนมกราคม 2021 ราคาเพิ่มขึ้นไปเป็น 220,000 บาท (4.6%) ต่อมาในเดือนกรกฎาคมก็ขึ้นราคาอีกครั้งเป็น 253,000 บาท (14.7%) ส่วนเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วราคาพุ่งขึ้นไปอยู่ที่ 286,000 บาท (12.9%) ซึ่งใกล้เคียงกับราคาเริ่มต้นของกระเป๋า Hermès Birkin เลยทีเดียว หรืออย่างรุ่น 2.55 จากเดิมราคาประมาณ 240,000 บาท ปรับเป็น 308,000 บาทในเดือนมิถุนายนเมื่อปีที่แล้ว โดยทาง Chanel ระบุว่า ราคาที่เพิ่มขึ้นเกิดจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน และต้องการจะปรับราคากระเป๋าให้ใกล้เคียงกันทั่วโลก
ปกติกระเป๋าแบรนด์เนมปรับราคาขึ้นเล็กน้อยทุกปีอยู่แล้วจากต้นทุนวัสดุและค่าแรง แต่ในปี 2021 ราคาเพิ่มขึ้นมากกว่าปกติเพื่อชดเชยรายได้ที่หายไปจากการแพร่ระบาดของโควิดในปี 2020 แต่สำหรับ Chanel นี่คือการปรับกลยุทธ์ให้แบรนด์มีความเอ็กซ์คลูซีฟมากยิ่งขึ้น แบบเดียวกับที่ Hermès ทำสำเร็จกับกระเป๋าหลายๆ รุ่นที่ผลิตจำนวนไม่มากเพื่อควบคุมความต้องการของตลาด โดยในเดือนตุลาคมปีที่แล้ว Chanel เพิ่งออกกฎให้ลูกค้าซื้อกระเป๋ารุ่นยอดนิยมได้เพียง 1 ใบต่อปี เช่นรุ่น Classic Flap และ Coco Handle เพื่อป้องกันการนำไปขายต่อ หรือการซื้อไปเพื่อเก็งกำไร แต่กลับกลายเป็นว่ายิ่งทำให้ราคากระเป๋า Chanel ในตลาดกระเป๋ามือสองมีราคาสูงขึ้นและกลายเป็นที่ต้องการมากขึ้นไปอีก
ส่วนในเดือนมกราคมที่ผ่านมา กระเป๋า Chanel บางรุ่นก็ปรับราคาขึ้นอีกครั้งอย่าง Coco Handle จากราคาเดิมที่ 162,500 บาท ปรับขึ้นมาเป็น 179,000 บาท ส่วน Chanel Medium Boy Flap Bag ก็ขึ้นจากราคา 201,000 บาท มาอยู่ที่ 234,000 บาท เรียกว่าถ้าได้เป็นเจ้าของกระเป๋า Chanel นอกจากจะได้ใช้งานในชีวิตประจำวันแล้วยังเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นปีละ 8-12% อีกต่างหาก ดังนั้นต่อจะให้แพงแค่ไหนเชื่อว่าแฟนๆ Chanel ยังไงก็สู้!
ภาพประกอบ: ธิดามาศ เขียวเหลือ
