‘ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์’ ตอกย้ำเสมอว่า ‘ไม่ว่าโลกของคุณจะเป็นยังไง มาค้นพบโลกของคุณได้ที่เซ็นทรัลเวิลด์’ ผ่านแคมเปญและโปรเจกต์หลากหลาย
แต่ความเป็น centralwOrld citizens ของเซ็นทรัลเวิลด์ชัดเจนมากยิ่งขึ้น หลังเปิดตัวแคมเปญ Brand Archetype A-Z ด้วยการนำเสนอผ่านงานศิลปะรูปแบบต่างๆ โดยมีคาแรกเตอร์ของตัวอักษร A-Z เป็นตัวนิยามไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของ centralwOrld citizens ชวนให้คนที่เห็นอดตั้งคำถามกับตัวเองไม่ได้ว่าเราเป็นใครในคาแรกเตอร์เหล่านี้
แนวคิดในการสร้างแบรนด์คาแรกเตอร์ของศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ถูกนำมาคิดต่อยอดและสร้างสรรค์ผ่านรูปแบบหลากหลาย ตั้งแต่ Art Installation ในงาน Bangkok Design Week 2023 (BKKDW2023) ที่อาคารไปรษณีย์กลาง ไปจนถึงการนำ Visual Art ไปกระจายตัวอยู่ตามจุดต่างๆ ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของคนกลุ่มนั้น อาทิ F-Fashionista จะปรากฏลายเส้นขี้เล่นให้เห็นตามแบรนด์แฟชั่นทุกจุด หรือ T-Trotter คาแรกเตอร์ตัวแทนนักเดินทาง จะเผยโฉมอยู่ตามร้านขายกระเป๋าเดินทางหรืออุปกรณ์ท่องเที่ยว
และด้วยความเชื่อที่หนักแน่นว่า พวกเราทุกคนล้วนมีไลฟ์สไตล์ ความชอบ รสนิยม และการแสดงออกที่ต่างกัน และไม่ว่าคุณจะเป็นคนแบบไหน คาแรกเตอร์เป็นแบบใด ก็สามารถมาใช้ชีวิตในแบบของตัวเองผ่านสินค้า ร้านค้า บริการ รวมไปถึงกิจกรรมหลากหลายรูปแบบที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ได้ตลอดทั้งวันที่เซ็นทรัลเวิลด์ ประกอบกับความสำเร็จของแคมเปญในปีที่ผ่านมา เซ็นทรัลเวิลด์จึงตอกย้ำความเชื่อข้างต้นและต่อยอดความสำเร็จด้วยการนำ Visual Art มาสร้าง Branding Campaign อีกครั้ง
แน่นอนว่ายังคงจับมือกับ projecttSTUDIO สตูดิโอออกแบบงานดีไซน์ที่มีความเชี่ยวชาญเรื่องงานออกแบบครีเอทีฟที่โดดเด่นและสื่อความหมายอย่างมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอีกเช่นเคย
โดยปีนี้เซ็นทรัลเวิลด์คิกออฟ Branding Campaign แรกด้วยโปรเจกต์ ‘Friends of Bangkok x Co-Creating City’ ในงาน Bangkok Design Week 2024 เปิดตัว Art Installation เหล่าคาแรกเตอร์ตัวแทนพื้นที่และไลฟ์สไตล์ที่ทุกคนสามารถมาค้นหาได้ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ไม่ว่าจะเป็น Live, Place, People, Sport, Shopping, Eat และ Music & Art
ภายในงานยังมีกิจกรรมสนุกๆ มาร่วมแชร์ไอเดียสร้างเมืองน่าอยู่ของทุกคนจากเซ็นทรัลพัฒนา อาทิ เลือกตัวต่อที่สะท้อนตัวตนแล้วไปต่อประกอบที่แท่นกับเพื่อน Gen เดียวกัน หรือแชร์ไอเดียชีวิตดีๆ ในแบบของตัวเองผ่าน Interactive Activity ใครที่อยากไปเซลฟีกับ Giant Characters ก่อนใครและร่วมทำกิจกรรมสนุกๆ ในบูธ สามารถไปได้ตั้งแต่วันนี้ – 4 กุมภาพันธ์ 2567 ที่อาคารไปรษณีย์กลาง ถนนเจริญกรุง ลานจัตุรัสไปรษณีย์ เวลา 11.00-22.00 น.
ส่วน Giant Characters ‘Friends of Bangkok’ สุดน่ารักที่เห็น หลังจบงานจะถูกนำมาจัดงานภายในศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ รวมถึงนำมาสร้างสรรค์เป็นโปรเจกต์สนุกๆ อื่นๆ ที่จะมีเหล่าคาแรกเตอร์ตัวแทนไลฟ์สไตล์ของทุกคนออกมาโลดแล่นให้ได้เห็นตลอดทั้งปี 2567 ผ่าน Key Message ของแคมเปญ #CTWWeAreFriends สะท้อนความตั้งใจของเซ็นทรัลเวิลด์ที่อยากให้คาแรกเตอร์คิวต์ๆ ทั้งหมดนี้คอยอยู่เป็นเพื่อนของทุกคน
ต้องยอมรับว่าการสื่อสารเรื่องแบรนด์ผ่าน Visual Art ของเซ็นทรัลเวิลด์เป็นไอเดียที่สร้างสรรค์มาก ขอนิยามว่าเป็น Quiet Marketing กลยุทธ์การเล่าความเป็นแบรนด์แบบไม่ต้องตะโกน แม้จะไม่เห็นโลโก้อยู่ในชิ้นงานเลย แต่ทุกชิ้นงานกลับมีกลิ่นอายของเซ็นทรัลเวิลด์ได้อย่างชัดเจน และพอมันถูกเล่าผ่านงานศิลปะในรูปแบบต่างๆ ยิ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย ใครมองก็เข้าใจ และทำให้แบรนด์ดูใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น
