รวิศ หาญอุตสาหะ

     ตั้งแต่ไปเรียนคอร์ส Design Thinking กับ คุณต้อง-กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร มา ก็รู้สึกร้อนวิชาสุดๆ ตอนนี้เลยอยากเอาไปลองปรับใช้ดู ตอนนี้เจอใครก็อยากจะลองหามุมเอาเรื่องนี้มาลองคิดให้ได้ครับ      วันก่อนผมได้คุยกับรุ่นน้องผู้หญิงคนหนึ่ง เธอทำอาชีพเสริมขายนาฬิกาข้อมือตามงานตลาดนัดอีเวนต์และขายบนออนไลน์ ระหว่างคุยกัน น้อง...

     เราเคยตั้งคำถามกันไหมว่าปัจจัยใดที่ทำให้ประเทศหรือองค์กรใหญ่สามารถยืนหยัดผ่านร้อนผ่านหนาว ผ่านเหตุการณ์ทั้งร้ายและดีต่างๆ จนมีความแข็งแกร่งและยั่งยืนได้      ในหนังสือ Good To Great เล่าว่า ปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลให้องค์กรที่ดีกลายเป็นองค์กรที่ยิ่งใหญ่และยั่งยืนนั้น ส่วนหนึ่งที่สำคัญมาจากตัว ‘ผู้นำ’ ครับ แต่ผู้นำที...

     ตอนนี้ถ้าให้นึกชื่อแบรนด์ทรงพลัง ผมเชื่อว่าหลายคนคงจะนึกถึง Apple ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีคนพูดถึงกันมากแล้ว ครั้งนี้ผมเลยอยากมาพูดถึงอีกแบรนด์หนึ่งที่ผมว่าทรงพลังและน่าศึกษามากไม่แพ้กัน แบรนด์นั้นก็คือ Supreme ครับ      Supreme เป็นแบรนด์เสื้อผ้าแนวสตรีทจากนิวยอร์ก ที่ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น ปัจจุบันมีสาวกแบรนด...

     เมื่อวันก่อนผมได้มีโอกาสได้ไปพูดให้กับงาน ‘เมือง คิด ใหม่’ ซึ่งจัดโดยสำนักนายกรัฐมนตรี และ OKMD ซึ่งมีสปีกเกอร์ที่น่าสนใจมากมาย หากมีคลิปออกมาเมื่อไรลองไปหาดูกันนะครับ มีเรื่องที่น่าสนใจหลายเรื่องมาก      ในส่วนของผม น่าจะเป็นคนเดียวที่เกี่ยวข้องกับเรื่องที่พูดน้อยที่สุดแล้ว เพราะท่านอื่นล้วนแล้วแต่อยู่ในวงการอ...

     สองสามปีที่ผ่านมานี้ วงการ HR ถกเถียงกันมากครับ เรื่อง Specialist vs. Generalist โดยกระแสใหม่ที่คนหยิบยกมาคุยกันคือ ยุคนี้คนที่มีความรู้แบบกว้าง (broad) เป็นที่ต้องการของตลาดมากกว่าคนที่เก่งอะไรอย่างเดียวมากๆ รึเปล่า?      ซึ่งแนวความคิดนี้ค่อนข้างจะสวนทางกับค่านิยมช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมา ที่มองว่าการเป็น Specia...

     การหาคนมาร่วมงานที่มี DNA เข้ากับองค์กรได้นั้นถือเป็นเรื่องที่สำคัญมาก เพราะสามารถตัดสินชะตาความสำเร็จขององค์กรได้เลย และจะยิ่งท้าทายขึ้นไปอีก หากเป็นองค์กรขนาดเล็กที่ยังไม่มีชื่อเสียงมากนัก      สมัยที่เบลค มายคอสกี (Blake Mycoskie) เจ้าของแบรนด์รองเท้าช่วยเหลือสังคมอย่าง TOMS ปลุกปั้นธุรกิจขึ้นมาจากศูนย์ เมื่...

     การเลือกใช้มีเดีย (Media) ในการทำการตลาดในยุคนี้ถือเป็นโจทย์ที่ยากที่สุดโจทย์หนึ่งของนักการตลาด เพราะว่าลูกค้านั้นมีความหลากหลายในการเสพสื่อและมีแบ่งตัวเป็นกลุ่มย่อยๆ มากมาย การทำงานแบบเก่าที่เราเคยทำๆ กันเช่น ถ้าอยากได้กลุ่มแมสแล้วไปซื้อสปอตทีวี สปอตวิทยุ ติดโฆษณาในรถไฟฟ้า จึงไม่ค่อยเวิร์กอีกต่อไป      สิ่งที่...

     เวลาเราพูดคำว่าลูกค้าของบริษัทครีเอทีฟเอเจนซี เรามักจะนึกถึงบริษัทขนาดใหญ่มีเงินเยอะๆ ก่อนเสมอใช่ไหมครับ แต่เรามักจะไม่คิดถึง SME และ SME ที่ส่วนใหญ่ก็ไม่ค่อยคิดจะใช้หรือติดต่อกับเอเจนซีด้วย เพราะความรู้สึกแรกเลยคือ ‘ต้องแพงแน่ๆ’      ทั้งที่จริง ถ้าจะว่าไปแล้ว ตลาด SME เป็นกลุ่มที่ใหญ่มาก ถือว่าเป็น Blue Ocean...

     วันนี้อยากมาเล่าเคสหนึ่งที่ดูเหมือนจะธรรมดา แต่ไม่ธรรมดาเลยครับ และเป็นการเล่นกับคำว่า ‘การตลาด’ ได้อย่างน่าสนใจมาก เรื่องที่ว่าก็คือเรื่องของ Yeti แบรนด์แก้วน้ำเก็บความเย็นสุดฮิตนั่นเองครับ      ช่วงนี้น้องๆ ที่ออฟฟิศผมกำลังฮิตแก้วน้ำเก็บความเย็นใบใหญ่ๆ กันอยู่ พอผมเห็นบ่อยเข้าก็เลยสงสัยว่ามันคือแก้วอะไร และเพ...

     ผมเคยอ่านบทความของคุณต้อง-กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร (เจ้าของเพจและหนังสือ 8 บรรทัดครึ่ง) เรื่องหนึ่งครับ      เขาเล่าว่า มีทีมผ่าตัดโรงพยาบาลแห่งหนึ่งอยากปรับปรุงวิธีการผ่าตัดให้รวดเร็วกว่าเดิม แต่แทนที่พวกเขาจะไปดูงานหรือขอคำปรึกษาจากทีมผ่าตัดโรงพยาบาลอื่น      รู้ไหมครับว่าพวกเขาไปปรึกษาใคร? ...