คนไทยรู้จัก ‘คาราบาว’ ในฐานะแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังเจ้าตลาดอันดับต้นของไทย แต่รู้หรือไม่ว่าบนเวทีโลก ‘คาราบาว’ เป็นเบอร์ 1 ของตลาดอาเซียน
และ ‘คาราบาว’ ยังถูกกล่าวถึงในฐานะแบรนด์ไทยแบรนด์แรกที่สนับสนุนการแข่งฟุตบอลถ้วยของอังกฤษ และเป็นแบรนด์เดียวที่มีโลโก้อยู่บนแขนเสื้อของนักเตะลีกอังกฤษ ซึ่งเป็นไปตามวิสัยทัศน์ขององค์กรที่ตั้งใจบุกตลาดโลกโดยใช้ ‘ฟุตบอล’ กีฬาสากลที่สามารถเข้าถึงคนทั่วโลกได้เป็นตัวกลางผ่านกลยุทธ์ ‘Sport Marketing’
นับตั้งแต่ปี 2015 ที่คาราบาวเลือกปักธงไทยไกลถึงอังกฤษ บุกตลาดเครื่องดื่มชูกำลังด้วยวิสัยทัศน์ ‘สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก’ (World Class Product, World Class Brand) ก็เลือกที่จะใช้ ‘Sport Marketing’ เป็นกลยุทธ์หลัก เพราะแม้ว่าคาราบาวจะเป็นเจ้าตลาดในไทย แต่สำหรับตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่มีขนาดใหญ่เป็นอันดับ 1 ในยุโรป และมีขนาดตลาดใหญ่เป็นอันดับ 8 ของโลก ซึ่งเต็มไปด้วยผู้เล่นเจ้าตลาดมากมาย ต่อให้โปรดักต์ดีก็ไม่การันตีว่าจะประสบความสำเร็จ
สิ่งเดียวที่ทำให้คนทั่วโลกรู้จักและสร้างความมั่นใจในแบรนด์คือการเปิดตลาดด้วยแม่เหล็กที่ทรงพลังกว่านั้น นั่นก็คือ ‘ฟุตบอล’ กีฬาสากลที่เข้าถึงคนทั่วโลกได้ โดยเริ่มจากการเป็นผู้สนับสนุนให้กับสโมสรเชลซี แชมป์พรีเมียร์ลีก ระหว่างฤดูกาลการแข่งขันปี 2016-2019
ถือเป็นการตัดสินใจที่พลิกเกมจากแบรนด์ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาดยุโรปมาเป็นแบรนด์แถวหน้าระดับโลกที่ทุกคนรู้จัก ก่อนจะเปลี่ยนสถานะจากผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอล มาเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขัน EFL League Cup ได้สำเร็จ พร้อมเปลี่ยนชื่อรายการฟุตบอลเป็น “คาราบาว คัพ” และได้เป็นแบรนด์ไทยแบรนด์เดียวที่มีโลโก้แบรนด์ปรากฏบนแขนเสื้อของนักเตะลีกอังกฤษกว่าร้อยชีวิตจากทุกทีมที่เข้าแข่งขันรายการนี้ตลอดระยะเวลาสัญญาสนับสนุน รวมทั้งยังอยู่บนตั๋ว ป้ายโฆษณารอบสนาม ลูกฟุตบอล และถ้วยรางวัล
การตัดสินใจบุกสนามเครื่องดื่มชูกำลังด้วยกลยุทธ์ ‘Sport Marketing’ ครั้งนั้นถือเป็นบิ๊กมูฟสำคัญ ทำให้คาราบาวต่อยอดความสำเร็จ สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลทั้งในระดับประเทศ ระดับภูมิภาค และระดับโลกมาโดยตลอด ขึ้นแท่นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์เดียวในไทยที่เอาจริงเรื่อง Sport Marketing
ประสบการณ์ที่ได้จากการเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขัน EFL League Cup คาราบาวต่อยอดด้วยการนำโอกาสและประสบการณ์ระดับโลกมาสู่คนไทย ผ่านกิจกรรม Sport Marketing ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการเซ็นสัญญากับ EFL จับมือเป็นพันธมิตร ผลักดันโครงการเพื่อสังคม ‘Carabao Football Platform’ ซึ่งประกอบด้วย 4 โครงการใหญ่ เช่น ‘Carabao-Chelsea Coach the Coaches’ นำโค้ชจากสโมสรฟุตบอลเชลซีมาถ่ายทอดความรู้ ทักษะ และประสบการณ์ฝึกสอนฟุตบอลระดับเยาวชนให้กับผู้ฝึกสอนฟุตบอลชาวไทย และ ‘Carabao Grassroots Football’ สนับสนุนกิจกรรมกีฬาฟุตบอลเยาวชน
ล่าสุดกับกิจกรรม ‘CARABAO CUP from England to Thailand’ เปิดศึก ‘Carabao 7-a-Side Cup’ ทัวร์นาเมนต์ฟุตบอล 7 คน สร้างประสบการณ์ฟุตบอลระดับโลกให้เข้าถึงคนไทย ด้วยการพาทีมแชมป์ที่สามารถฝ่าฟันจาก 512 ทีม บินลัดฟ้าไปชมศึกคาราบาว คัพรอบชิงชนะเลิศถึงขอบสนามเวมบลีย์ ประเทศอังกฤษ ถือเป็นความฝันของคนรักฟุตบอล อีกทั้งยังเชิญนักเตะระดับตำนาน หลุยส์ ซาฮา และ เดวิด เจมส์ มาสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้กับแฟนบอลชาวไทย
ไม่เพียงเฉพาะกีฬาฟุตบอลเท่านั้น แต่คาราบาวยังสนับสนุนทีมแข่งรถจักรยานยนต์ ‘Honda Racing Thailand’ ในโครงการ Race To The Dream ร่วมสานฝัน สร้างเยาวชนนักแข่งไทยให้ก้าวสู่ระดับโลก ซึ่งทำต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 จนสามารถพานักบิดจากทีมสร้างประวัติศาสตร์คนไทยคนแรกที่ได้ขึ้นโพเดียมในรายการเวิลด์กรังด์ปรีซ์ และยังเป็นคนไทยคนแรกที่ได้แชมป์ในรายการเวิลด์กรังด์ปรีซ์ด้วยรุ่นโมโตทู (Moto2) ในรายการอินโดนีเซียกรังด์ปรีซ์อีกด้วย
ทุกวันนี้แฟนบอลทั่วโลกรู้จัก ‘คาราบาว’ ในฐานะแบรนด์ไทยแบรนด์แรกที่สนับสนุนการแข่งฟุตบอลถ้วยของอังกฤษเข้าสู่ปีที่ 6 ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ Sport Marketing ตอบโจทย์ภาพลักษณ์แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก
ช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2023 เตรียมพบกับศึกฟาดแข้ง คาราบาว คัพ 2022/23 รอบชิงชนะเลิศระหว่าง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด กับ นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด ในวันอาทิตย์ที่ 26 กุมภาพันธ์นี้ เวลา 23.30 น. ตามเวลาในประเทศไทย ที่สนามเวมบลีย์ ประเทศอังกฤษ โดยมี แอ๊ด คาราบาว ตัวแทนคนไทยขึ้นมอบถ้วยรางวัลอีกครั้ง
อาจกล่าวได้ว่าความสำเร็จของคาราบาวจากการใช้กลยุทธ์ Sport Marketing ไม่เพียงสร้างการรับรู้ว่าใครคือ (แบรนด์) นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่ เจ้าสนามตัวจริง! เหนือสิ่งอื่นใด การใช้กีฬาเป็นตัวเดินเกมยังช่วยสร้างประสบการณ์ระดับโลกให้คนไทยสามารถเข้าถึงในหลากหลายมิติ จะเรียกว่าเป็นเครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคก็ได้ เพราะสามารถขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคได้กว้างและไกลขึ้น กวาดทั้งแฟนบอล แฟนแบรนด์ และแฟนคลับ (สโมสร) ด้วยการยิงปืนเพียงนัดเดียว
ที่แน่ๆ สิ่งที่คาราบาวเน้นย้ำมาตลอด คือการสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนภายใต้จิตวิญญาณ ‘นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่’ แรงบันดาลใจที่จะไปให้ถึงฝัน แรงบันดาลใจที่จะก้าวข้ามขีดความสามารถของตัวเองให้ลุกขึ้นมาสู้ไม่ว่าจะศึกไหน ถ้าสิ่งเหล่านี้คือนิยามความสำเร็จที่คาราบาวตั้งธงไว้ มองในฐานะคนนอก คาราบาวทำประสบความสำเร็จแล้ว
#คาราบาว #CarabaoCup #คาราบาวคัพ #Carabao #WorldClassProduct #WorldClassBrand
