ไม่หวั่นต้นทุนพุ่งสูง! ‘คาราบาว’ กัดฟันตรึงราคาขาย 10 บาท อัดแคมเปญใหญ่ หวังขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังสิ้นปี 2566

‘คาราบาว’ ไม่หวั่นต้นทุนวัตถุดิบ-พลังงานพุ่งสูง ประกาศตรึงราคาขาย 10 บาท ช่วยลดค่าครองชีพผู้บริโภค พร้อมจัดแคมเปญใหญ่ หวังขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังภายในสิ้นปี 2566

กมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด ประกอบกับสภาพเศรษฐกิจ รวมไปถึงต้นทุนการผลิตสินค้าที่ปรับตัวขึ้น จนทำให้หลายๆ แบรนด์ต้องปรับราคาสินค้าให้ขึ้นตามไปด้วย แน่นอนว่าทำให้ค่าครองชีพของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น

เช่นเดียวกับ ‘คาราบาว’ ที่ผ่านมาต้องเผชิญกับภาวะต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น ทั้งด้านพลังงาน ต้นทุนวัตถุดิบ เช่น น้ำตาล ต่างก็ปรับราคาสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

แต่ในฐานะแบรนด์เครื่องดื่มที่มีโรงงานผลิตของตัวเองอย่างครบวงจร ตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ และปลายน้ำ จึงสามารถควบคุมต้นทุนค่าใช้จ่าย และสามารถจำหน่ายสินค้าในราคาขายปลีกได้ 10 บาทเท่าเดิม เพื่อช่วยลดภาระค่าครองชีพ และยังเป็นการตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพมากขึ้น

ขณะเดียวกัน ยังให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ ‘Sport Marketing’ ในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลคาราบาวคัพที่ประเทศอังกฤษอย่างเป็นทางการ (World Class Sponsorship) เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์เครื่องดื่มคาราบาว สินค้าระดับโลกที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการจัดแคมเปญ คาราบาวแดงจับมือไทยรัฐทีวี จัดโปรโมชัน ‘บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพ ปี 2 แจกมอไซค์ทุกวัน แจกล้านทุกเดือน’ เริ่มตั้งแต่วันที่ 1-31 มีนาคม 2566

นอกจากนี้ ได้ส่งทีมสาวบาวแดงกว่า 1,500 คน ที่ถือเป็นอาวุธสำคัญของแบรนด์ ลงพื้นที่เข้าไปช่วยจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายให้กับร้านค้าทั่วประเทศ ทั้งนี้ ก็เพื่อสื่อสารสร้างการรับรู้ทั้งกับเครือข่ายร้านค้าและผู้บริโภค ทั้งกลุ่มเป้าหมายเดิม อย่างคนใช้แรงงาน รับจ้างทั่วไป คนค้าขาย ฯลฯ อายุ 30-50 ปี และเป็นการขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ พนักงานออฟฟิศอายุ 20-35 ปี

อย่างไรก็ตาม จากกลยุทธ์ทั้งหมดนี้ จะช่วยให้คาราบาวสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้ขึ้นเป็นผู้นำของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยได้ในสิ้นปี 2566