หลังจาก Captain Marvel ฮีโร่สาวคนแรกจากค่ายมาร์เวลที่มีหนังเดี่ยวเป็นของตัวเอง ได้ระเบิดพลังลำแสงโฟตอนไปเพียงสัปดาห์แรกก็สามารถกวาดรายได้ไปทั่วโลกถึง 455 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยแบ่งเป็น 153 ล้านเหรียญสหรัฐในประเทศบ้านเกิดอย่างอเมริกา และเก็บเพิ่มอีก 302 ล้านเหรียญสหรัฐจากอีกหลายประเทศทั่วโลก
เมื่อดูจากสถิติ แม้ว่ารายได้เฉพาะในอเมริกาอาจจะไปได้ไม่ค่อยสวยงามนัก แต่ถ้าวัดจากรายได้ทั่วโลก Captain Marvel ได้กลายเป็น ‘ภาพยนตร์ที่มีนักแสดงนำเป็นผู้หญิง’ ที่ทำรายได้เปิดตัวสูงสุดตลอดกาล แซงหน้าเจ้าหญิงเบลล์จากภาพยนตร์ Beauty and the Beast ที่เคยทำรายได้เปิดตัวทั่วโลกไปกว่า 357 ล้านเหรียญสหรัฐเมื่อปี 2017
นอกจากนี้ Captain Marvel ก็ยังสามารถทำรายได้เปิดตัวสูงสุดจากทั่วโลกเป็นอันดับที่ 6 แซงหน้า Batman v Superman: Dawn of Justice ที่เคยทำสถิติรายได้เปิดตัวไว้ที่ 422.5 ล้านเหรียญสหรัฐ และ Star Wars: The Last Jedi ที่ทำรายได้เปิดตัวที่ 450.8 ล้านเหรียญสหรัฐ
นับว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งสำหรับแฟนๆ ทั่วโลกที่กำลังรอชม Avengers: End Game ที่เตรียมจะเข้าฉายในประเทศไทยวันที่ 24 เมษายนนี้ เพื่อที่จะปะติดปะต่อจักรวาลได้อย่างต่อเนื่อง จึงจำเป็นที่จะต้องรู้เรื่องราวของ Captain Marvel เสียก่อน
ย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ ค่ายมาร์เวลเคยทำการตลาดแบบเดียวกันนี้จนประสบความสำเร็จมาแล้วในช่วงที่ Black Panther มีโปรแกรมเข้าฉายก่อนหน้า Avengers: Infinity War เพียง 1 เดือน และนั่นก็ส่งให้ ‘ทีชาลา’ กษัตริย์แห่งวากานดา กลายเป็นหนังฮีโร่เดี่ยวจากค่ายมาร์เวลที่ทำรายได้สูงที่สุดตลอดกาลด้วยจำนวนเงิน 1,346.9 ล้านเหรียญสหรัฐมาแล้ว
ถึงเวลานี้คงต้องจับตา ไม่แน่ว่าการทำการตลาดแบบเดียวกันนี้อีกครั้งจะส่งผลให้ Captain Marvel สามารถโค่นสถิติเก่าของ Black Panther ลงมาก็เป็นได้ เพราะนาทีนี้เธอได้เป็นกุญแจสำคัญอีกดอกหนึ่งที่จะมาร่วมปิดฉากการต่อสู้อันแสนยาวนานกว่า 10 ปีนี้ใน Avengers: End Game อีกด้วย
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
