หลังจากที่ Bottega Veneta ได้หลบหนีความวุ่นวายของโลกออนไลน์ด้วยการลบโซเชียลมีเดียทุกช่องทาง เหลือเพียงแค่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ และเดินหน้าโปรโมตแบรนด์ด้วยวิธีการใหม่ๆ แบบออฟไลน์ แต่ล่าสุด Bottega Veneta ได้กลับมาสู่โลกออนไลน์อีกครั้งด้วยการเปิดตัวแอปพลิเคชันของแบรนด์เป็นครั้งแรก ซึ่งมีให้ดาวน์โหลดทาง App Store เท่านั้น
เริ่มที่หน้าตาของแอปพลิเคชันที่ยังคงตอกย้ำความเรียบง่ายและสุขุมของ Bottega Veneta ตั้งแต่ตัวไอคอนที่ไม่มีแม้กระทั่งโลโก้หรือชื่อแบรนด์ปรากฏอยู่ มีเพียงแต่สีเขียว Parakeet เอกลักษณ์ของแบรนด์เปล่าๆ เท่านั้น
ส่วนฟังก์ชันข้างในกลับไม่ได้เป็นแอปพลิเคชันขายสินค้าแบบที่เราคิด แต่กลับเป็นช่องทางสำหรับให้แฟนๆ ของแบรนด์ได้มีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ในรูปแบบอินเตอร์แอ็กทีฟ เช่น การใช้ฟีเจอร์ Augmented Reality และการตรวจจับสีเขียวโทนเดียวกับของแบรนด์ และเปลี่ยนสีเขียวนั้นให้กลายเป็นกรีนสกรีนเพื่อชมคอนเทนต์วิดีโอของแบรนด์
ความเคลื่อนไหวใหญ่ครั้งต่อไปหลังจากที่แบรนด์เปิดตัวแอปพลิเคชันนี้ คือการถ่ายถอดสดคอลเล็กชัน Fall/Winter 2022 ที่กำลังจะเกิดขึ้นในวันที่ 26 กุมภาพันธ์ที่จะถึงนี้ในช่วง Milan Fashion Week และถือว่าเป็นคอลเล็กชันแรกของ Matthieu Blazy ครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนใหม่ที่เข้ามารับตำแหน่งต่อจาก Daniel Lee เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ซึ่งเราสามารถชมได้ผ่านทางแอปพลิเคชันเช่นกัน
และก่อนหน้านี้ไม่นาน Bottega Veneta ได้นำนิตยสารสำหรับชาวเควียร์ที่ชื่อว่า BUTT กลับมาอีกครั้งในรอบ 10 ปี หลังจากการตีพิมพ์ครั้งสุดท้ายเมื่อปี 2011 ซึ่ง Bottega Veneta ได้เข้ามาชุบชีวิตสื่อสิ่งพิมพ์นอกกระแสหัวนี้ในฐานะผู้ลงทุนด้านโฆษณาเพียงหนึ่งเดียว โดยฉบับนี้จะเป็นฉบับที่ 30 ชองนิตยสาร และอัดแน่นไปด้วยบทสัมภาษณ์จากชาว LGBTQ+ ตั้งแต่บทกวี บทสัมภาษณ์ดาราหนังผู้ใหญ่ที่เป็นบุคคลข้ามเพศ และแนวความคิดเกี่ยวกับความรักที่เปลี่ยนไปในช่วงทศวรรษ
ภาพ: Jeremy Moeller / Getty Images
