หลังจาก adidas เผยผลประกอบการประจำปี 2022 ว่าสูญเสียรายได้ในช่วงไตรมาสที่ 4 ไปถึง 482 ล้านยูโร หรือราวๆ 1.78 หมื่นล้านบาท ซึ่งเป็นผลมาจากการยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับ Yeezy และ Kanye West เมื่อปีที่ผ่านมา
ล่าสุด Bjørn Gulden ซีอีโอของ adidas ออกมาเปิดเผยแนวทางสร้างการเติบโตของบริษัท จากนี้มุ่งให้ความสำคัญกับช่องทางค้าส่ง และ Direct to Consumer (DTC) ช่องทางของบริษัท โดยตั้งเป้ารายได้จากช่องทางดังกล่าวเติบโต 50% ภายในปี 2025
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- จุดจบของ คานเย่ เวสต์ และ Yeezy กับเหตุผลที่ adidas และแบรนด์ต่างๆ ไม่ขอจับมือกับแฟชั่นไอคอนจอมอันตรายอีกต่อไป
- adidas สูญเสียรายได้กว่า 1.78 หมื่นล้านบาท หลังยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับ Yeezy
- มนตร์ขลัง Yeezy ยังไม่คลาย เว็บออนไลน์ในสหรัฐฯ มียอดขายเพิ่ม 30% หลังลูกค้าอยากเก็บสะสม
แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ Gulden เคยกล่าวไว้ในช่วงที่มารับตำแหน่งใหม่ๆ ว่าจะทำให้ adidas กลับมาเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดให้ได้ แต่กลับต้องเผชิญปัญหาต่างๆ มากมาย ทั้งเรื่องราวดราม่าที่เพิ่งจบไป จนทำให้สินค้าของ Yeezy ยังเหลืออยู่เต็มคลัง ที่สำคัญก็ยังไม่มีแผนบริหารจัดการกับสต๊อกสินค้าดังกล่าว
ทั้งนี้อีกด้านก็มีข่าวลือว่า adidas อาจทำข้อตกลงกับ Ye อีกครั้งเพื่อจัดการสต๊อกสินค้าคงคลังที่ยังเหลืออยู่ แต่ก็คงเป็นไปได้ยาก
ซีอีโอ adidas ระบุว่า ส่วนตัวเขามองว่า Ye เป็นคนที่ออกแบบผลิตภัณฑ์ได้สร้างสรรค์ที่สุดในอุตสาหหรรม และยังทำการตลาดบนโลกออนไลน์ได้อย่างแข็งแกร่ง แต่เมื่อทุกอย่างต้องยุติลง แน่นอนว่าธุรกิจ Yeezy ได้สร้างความสูญเสียให้กับ adidas อย่างมาก ซึ่งเราก็ต้องหาวิธีบริหารจัดการให้เร็วที่สุด
ยิ่งไปกว่านั้นความหวังเดียวที่ยังเหลืออยู่ของ adidas พุ่งเป้าไปที่ Jerry Lorenzo ผู้ก่อตั้งแบรนด์สตรีทไฮเอนด์ อย่าง Fear of God ที่ได้ย้ายข้ามฟากมาร่วมงานกันตั้งแต่เดือนธันวาคม 2020 โดยมีแนวทางพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มบาสเกตบอลและไลฟ์สไตล์ เพื่อรองรับความต้องการในตลาดอเมริกาที่กำลังเติบโตขึ้นต่อเนื่อง คาดว่าจะปล่อยออกสู่ตลาดเร็วๆ นี้
อย่างไรก็ตาม adidas ยังต้องเจอความท้าทายรอบด้าน และยังถูกเปรียบเทียบกับแบรนด์คู่แข่งอย่าง Nike มาโดยตลอด ตลอดจนคำวิพากษ์วิจารณ์ว่า adidas ไม่สร้างสรรค์นวัตกรรมให้มีประสิทธิภาพมากพอ
จนทำให้ซีอีโอ adidas ต้องออกมาลบล้างข้อกล่าวหาว่าที่ผ่านมา adidas ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเรื่อง เริ่มตั้งแต่รองเท้าวิ่ง adizero รุ่นใหม่ และรองเท้าฟุตบอล Predator รวมถึงคอลเล็กชัน adidas Samba และ Gazelle ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วทั่วโลก
พร้อมย้ำว่า “เราจะทำให้ adidas กลับมาเป็นแบรนด์กีฬาที่ดีที่สุดอีกครั้ง และผมเชื่อว่าเราจะทำได้ เพราะมันคือโชคชะตาที่กำหนดไว้แล้ว”
อ้างอิง:
