adidas ออกมาเปิดเผยผลประกอบการประจำปี 2022 ซึ่งพบว่าบริษัทสูญเสียรายได้ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้วถึง 482 ล้านยูโร หรือราว 1.78 หมื่นล้านบาท หลังยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับ Yeezy และ Kanye West เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา
โดยรายได้รวมปี 2022 ของแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนีอยู่ที่ 2.25 หมื่นล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากปี 2021 ที่เพียง 6% และทำกำไรสุทธิได้เพียง 254 ล้านยูโร หรือราว 9.4 พันล้านบาท ซึ่งลดลงมาถึง 83% จากปีที่แล้ว
ตัวเลขที่น่าตกใจนี้เป็นผลมาจากปัจจัยหลายอย่าง โดยเฉพาะการตัดขาดความสัมพันธ์กับ Kanye West และยุติการจำหน่ายสินค้า adidas Yeezy หลังจากกรณีข้อความเหยียดชาวยิวและพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม ซึ่งทำให้ adidas ตัดสินใจไม่ขายสินค้าที่ผลิตมาแล้วโดยทันที และยังไม่มีแผนที่จะทำอย่างไรกับสินค้าคงค้างนี้ต่อไป
บวกกับสายพานการผลิตและสินค้าในสต๊อกที่แบรนด์สั่งผลิตเกินแต่ยังไม่ขายออก การปิดร้านในรัสเซียช่วงสงครามยูเครน และยอดขายในจีนที่ไม่กระเตื้อง แถมลดลงถึง 36% จากปีก่อน
Bjørn Gulden ซีอีโอของ adidas เปิดเผยถึงแผนอนาคตของบริษัทว่า “ปี 2023 จะเป็นปีที่เราจะเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างรากฐานให้กับปี 2024-2025 เราต้องลดสินค้าในสต๊อกและลดราคาลง เพื่อให้เราได้สร้างกำไรในปี 2024 adidas มีวัตถุดิบที่จะทำให้ประสบความสำเร็จมากมาย แต่สิ่งที่เราต้องทำคือกลับมาหาแก่นของเรา คือสินค้า ลูกค้า ห้างร้าน และนักกีฬา”
อย่างไรก็ตามเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา adidas ได้เปิดไลน์สินค้าใหม่ชื่อว่า adidas Sportswear หรือเสื้อผ้าในชีวิตประจำวัน เพื่อมาเสริมไลน์หลักทั้งสองอย่าง Performance สำหรับการออกกำลังกาย และ Originals ที่เป็นกลุ่มแฟชั่นและสตรีท โดยมี Jenna Ortega นักแสดงจากซีรีส์ Wednesday มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรก
ภาพ: Getty Images
อ้างอิง:
- https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2023/adidas-results-in-2022-reflect-geopolitical-macroeconomic-and-company-specific-challenges/
- https://news.adidas.com/sportswear/adidas-launch-new-label–sportswear–with-actress–advocate–producer-and-style-icon–jenna-ortega/s/8bdaa3d1-0a64-4642-97b3-14920bfcb508
