ความนิยมและความสำเร็จของแบรนด์รองเท้าสัญชาติเยอรมันอย่าง Birkenstock ถือว่าได้ก้าวกระโดดและดูจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งในสัปดาห์นี้รองเท้ารุ่น Boston ก็เพิ่งคว้าตำแหน่งรองเท้าฮอตสุดแห่งปีของการจัดอันดับของแพลตฟอร์มค้นหาสินค้าแฟชั่นชื่อดัง Lyst รวมไปถึงคว้ารางวัลโปรเจกต์ Collaboration แห่งปีที่งาน 2022 Footwear News Achievement Awards สำหรับคอลเล็กชันรองเท้าที่ทำร่วมกับ Manolo Blahnik อีกด้วย
แต่ไม่จบเพียงเท่านี้ เพราะล่าสุดทาง Birkenstock ได้จัดงานครั้งยิ่งใหญ่ระดับโลกที่มหานครนิวยอร์ก ณ สถานที่สุดไอคอนิกอย่าง Cipriani 25 Broadway แถวถนน Wall Street เพื่อเล่าถึงหลากหลายแง่มุมของแบรนด์ ซึ่งมีคนดังอย่าง Whoopi Goldberg มาร่วมงาน และสื่อทั่วโลกที่รวมไปถึง THE STANDARD POP ด้วย
งานในครั้งนี้จัดในสไตล์นิทรรศการ Immersive แบบค่ำคืนเดียวที่แยกเป็นหลายๆ โซนให้คนได้สนุกกัน โดยโซนแรกจะเล่าเรื่องความเป็นมาและวิวัฒนาการของแบรนด์ตั้งแต่ปี 1774 ซึ่ง Birkenstock ถูกก่อตั้งโดย Johann Adam Birkenstock ก่อนที่จะจัดแสดงผลงานคอลเล็กชัน Collaboration ที่ทำกับแบรนด์แฟชั่นลักชัวรีชื่อดัง เช่น Manolo Blahnik, Proenza Schouler, Rick Owens, Jil Sander และ Dior เป็นต้น
อีกหนึ่งไฮไลต์ของงานก็คือ โซนการวัดไซส์รองเท้าขนาดจริงด้วยเทคโนโลยีของ Birkenstock ซึ่งแขกทุกคนที่มาร่วมงานจะได้รองเท้าสนีกเกอร์ไปคนละหนึ่งคู่ พร้อมมีบรรดาศิลปินท้องถิ่นที่งานนำไป Customize ให้ด้วยการวาดภาพ หรือสักลวดลายต่างๆ ตามใจชอบ
ปิดท้าย หากใครคิดว่า Birkenstock มีแค่รองเท้าอย่างเดียวก็ต้องคิดใหม่ เพราะที่งานมีการจัดแสดงสินค้าอย่าง เตียง และเครื่องนอนของแบรนด์ เพื่อให้ชมและได้สัมผัส พร้อมยังมีโซนนวดเท้าที่ใช้ครีมจากไลน์สกินแคร์ของ Birkenstock ที่ล้วนแล้วทำให้เห็นว่าต่อไปในอนาคต Birkenstock น่าจะกำลังมุ่งหน้าสู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ครอบคลุมสินค้าหลากหลายประเภท
ภาพ: BFA / Birkenstock
