ใครจะฮิตเทรนด์แต่งหน้าโดยไม่ปัดมาสคาร่าก็ไม่สน ล่าสุด Benefit Cosmetics แบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ในเครือ LVMH เปิดตัวมาสคาร่ารุ่นใหม่ล่าสุด BADGal Bounce ที่เน้นการเพิ่มวอลุ่มให้ขนตาได้มากถึง 242% โดยจะวางจำหน่ายพร้อมกันทั่วสหรัฐอเมริกาในร้าน Sephora และ Ulta Beauty ก่อน
ปัจจุบัน Benefit Cosmetics ครองแชมป์แบรนด์มาสคาร่าระดับพรีเมียมอันดับ 1 ในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และแคนาดา ตามข้อมูลจาก Circana โดยแบรนด์มีนโยบายเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มมาสคาร่าทุกๆ 2 ปี
เป็นที่น่าสนใจว่า Benefit Cosmetics สามารถขายมาสคาร่าได้ 1 ชิ้นในทุกๆ 3 วินาทีทั่วโลก โดยรุ่นขายดีที่สุดอย่าง BADgal BANG! มียอดขาย 1 ชิ้นในทุกๆ 9 วินาที ทั้งนี้ Kate Helfrich รองประธานอาวุโสฝ่ายนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และบริการของ Benefit Cosmetics คาดว่า BADGal Bounce จะก้าวขึ้นมาเป็นมาสคาร่าขายดีอันดับ 2 ของแบรนด์เลยทีเดียว
จุดเด่นของ BADGal Bounce คือแปรง 2 ด้านที่ออกแบบพิเศษ ด้านหนึ่งมีขนแปรงไฟเบอร์ อีกด้านเป็นหวีพลาสติกซี่ละเอียด ช่วยให้ขนตาดูฟู แยกเส้น และยกตัวขึ้น โดยการทา 3 รอบจะเพิ่มวอลุ่มได้ถึง 242%
สำหรับแคมเปญการตลาด แบรนด์เน้นทั้งดิจิทัลและกิจกรรมออฟไลน์ โดยจะมีกิจกรรมพิเศษในเม็กซิโกซิตี้ ที่พาอินฟลูเอ็นเซอร์ 49 คนขึ้นบอลลูน, จัดงาน bounce house ในลอนดอน รวมถึงอีเวนต์ที่ร้าน Sephora ในสหรัฐฯ ทั้งนี้ ถือเป็นการส่งผลิตภัณฑ์ให้สื่อและอินฟลูเอ็นเซอร์ครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์อีกด้วย
ภาพ: Courtesy of Benefit Cosmetics
