Balenciaga กำลังสร้างแผนกใหม่สำหรับ Metaverse โดยเฉพาะ เพื่อตอบรับกระแสการตลาดรูปแบบใหม่ที่กำลังจะเข้ามาเปลี่ยนแปลงวงการธุจกิจ โฆษณา และไลฟ์สไตล์ของผู้คน
Cédric Charbit ซีอีโอของแบรนด์กล่าวในงานเสวนาประจำปี Voices 2021 ของ The Business of Fashion ถึงเหตุผลที่ยอมเปิดหน่วยงานใหม่ในองค์กรว่าเขามองเห็นพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และพร้อมที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่ตัวเองติดตามมากขึ้น
“ตอนนี้จุดสูงสุดของปฏิสัมพันธ์ที่มีกับแบรนด์ระดับลักชัวรีคือการกดไลก์ คอมเมนต์ หรือซื้อสินค้าสักชิ้น ผมคิดว่าเราสามารถไปถึงขั้นต่อไปได้แล้ว”
ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา Baleniciaga ได้พิสูจน์แล้วว่ามีศักยภาพมากพอในการสร้าง Metaverse จากผลงานการนำเสนอคอลเล็กชันที่ใช้เทคโนโลกยีเข้ามาเกี่ยวข้อง ควบคู่กับการนำเสนอคอลเล็กชันกูตูร์สุดคลาสสิก ทั้งคอลเล็กชัน Fall 2021 ที่มาในรูปแบบของวิดีโอเกมที่มีชื่อว่า Afterworld: The Age of Tomorrow ที่สามารถเล่นได้จริงไปพร้อมกับนำเสนอเสื้อผ้า และการร่วมงานกับเกม Fortnite ออกสกินตัวละครและสร้างร้านค้าจำลองในเกมเป็นครั้งแรก
และหลังจากที่ Mark Zuckerberg ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัท Facebook เป็น Meta เมื่อปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา พร้อมเดินหน้าลงทุนเทคโนโลยีโลกเสมือนจริง ทาง Meta ก็ได้ทวีตข้อความถึง Balenciaga เพื่อถามถึงเดรสโค้ดใน Metaverse จนเกิดเป็นมีมที่ซีอีโอของบริษัทเทคฯ ยักษ์ใหญ่กำลังเลือกชุดเสมือนจริงของแบรนด์มากมาย
Hey @Balenciaga, what’s the dress code in the metaverse?
— Meta (@Meta) October 29, 2021
ภาพ: Balenciaga
อ้างอิง:
