ในเดือนธันวาคม 2022 Balenciaga แบรนด์แฟชั่นสุดหรูพบว่าตัวเองต้องพัวพันกับความขัดแย้งที่คุกคามชื่อเสียงและอนาคตของแบรนด์ โดย Demna Gvasalia ผู้เป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ได้เปิดตัวแคมเปญวันหยุดที่มีภาพเด็กถือตุ๊กตาหมีถูกมัดด้วยสายรัด ซึ่งมีนัยสื่อได้ถึงการมีเพศสัมพันธ์กับเด็ก อันเป็นความหมายร้ายแรงที่นำไปสู่ความกังวลเป็นพิเศษ
การโต้กลับของสาธารณชนเกิดขึ้นทันทีและรุนแรง โดยบุคคลผู้ทรงอิทธิพลอย่าง Kim Kardashian แสดงความไม่แน่ใจเกี่ยวกับการสนับสนุนแบรนด์ต่อไป ด้วยเหตุนี้ Balenciaga ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Kering ได้ออกมาขอโทษต่อสาธารณชนหลายครั้งและชี้แจงว่าไม่มีความตั้งใจที่จะเชื่อมโยงกับประเด็นที่ไม่เหมาะสม
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ล้ำเส้นเกินไป? จากจดหมายขอโทษถึงคำขู่ฆ่า เปิดเบื้องลึกกรณีอื้อฉาวของ Balenciaga วิกฤตนี้ต้องลงทางไหนถึงเจ็บน้อยที่สุด?
- adidas พักการร่วมงานกับ Balenciaga เพราะผลกระทบแคมเปญเด็กถ่ายกับตุ๊กตาหมี
- BALENCIAGA FALL/WINTER 2023 แฟชั่นโชว์ครั้งแรก หลังโฆษณาฉาวของแบรนด์
เมื่อเผชิญกับผลพวงของเรื่องอื้อฉาว Gvasalia พบว่าตัวเองอยู่ในจุดที่ยากลำบาก อย่างไรก็ตาม นักออกแบบแฟชั่นชาวจอร์เจียผู้ซึ่งชอบให้เป็นที่รู้จักในชื่อของเขา รู้ว่าหนทางเดียวที่จะก้าวไปข้างหน้าคือการใช้อาวุธที่เคยทำให้เขาประสบความสำเร็จมาก่อน นั่นคือทักษะในการออกแบบเสื้อผ้าที่ไม่เหมือนใครและเป็นที่ต้องการ เขาตัดสินใจกลับมาอีกครั้งด้วยการแสดงกูตูร์ในปารีส เมืองที่เป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์กลางแฟชั่นชั้นสูง
งานนี้จัดขึ้นในร้าน Balenciaga ซึ่งตั้งอยู่บนถนนหรู George V รายชื่อแขกคือบรรดาคนดัง ซึ่งรวมถึงแรปเปอร์ Cardi B และ Offset, Michelle Yeoh ผู้ชนะรางวัล Academy Awards และหัวหน้าบรรณาธิการของ Vogue อย่าง Anna Wintour
แม้จะมีเรื่องอื้อฉาวเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ผู้สังเกตการณ์ก็เห็นได้ชัดว่าความหลงใหลในงานฝีมือของ Gvasalia นั้นไม่ได้ลดลง เขามองเห็นกระบวนการอันซับซ้อนและใช้เวลานานในการสร้างโอต์กูตูร์ ซึ่งเป็นแฟชั่นที่พิเศษสุดและมีราคาแพงที่สุด
François-Henri Pinault ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Kering ยืนดูการออกแบบใหม่เหล่านี้ในแถวหน้า ในฐานะประธานของบริษัทที่เป็นเจ้าของ Balenciaga การปรากฏตัวของเขาบ่งบอกถึงความสำคัญของความสำเร็จของ Balenciaga ภายในกลุ่มธุรกิจหรู การเข้าร่วมของเขายังเน้นย้ำถึงเดิมพันสูงที่เกี่ยวข้องกับความพยายามในการกลับมาของ Balenciaga
การแสดงจบลงด้วยชิ้นส่วนสัญลักษณ์ที่มีความหมายลึกซึ้งสำหรับ Gvasalia นั่นคือชุดบอลกาวน์คล้ายชุดเกราะที่สร้างจากเรซินเคลือบสังกะสีพิมพ์ 3 มิติในโครเมียมขัดเงา หลังจบการแสดง เขาแบ่งปันปรัชญาส่วนตัวของเขาว่า “การทำเสื้อผ้าคือเกราะของฉัน” หมวกเบสบอลสีดำและถุงมือที่เขาสวมยิ่งสื่อถึงความรู้สึกของเขาในการปกป้องตัวเองจากการตัดสินจากภายนอก
แต่ถึงจะมีเหตุวุ่นวายจากเรื่องอื้อฉาว Balenciaga ดูเหมือนจะอยู่บนเส้นทางของการฟื้นตัว การแสดงกูตูร์เมื่อเร็วๆ นี้ส่งสัญญาณการฟื้นตัวและกลับสู่สภาวะปกติ รวมถึงสะท้อนให้เห็นในจำนวนคนดังที่กลับมาใส่เสื้อผ้าเพิ่มขึ้น ซึ่งรวมถึง Rihanna ที่สวมแบรนด์นี้ ตลอดจนจำนวนแฟนคลับที่อายุน้อยกว่าและลูกค้าในร้านของพวกเขาที่เพิ่มมากขึ้น
Kering บริษัทแม่ของ Balenciaga ไม่เปิดเผยรายได้ของแบรนด์ในรายงานรายได้ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจอื่นๆ ของ Kering ซึ่งรวมถึง Balenciaga รายงานว่ารายได้ลดลง 9% ในไตรมาสแรกของปี 2023 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่ CFO อย่าง Jean-Marc Duplaix รับทราบว่าการฟื้นตัวของ Balenciaga เป็นไปอย่างเชื่องช้า แต่มีความหวังในระหว่างการพูดคุยกับนักลงทุน
หลายคนในอุตสาหกรรมแฟชั่น เช่น บรรณาธิการ Gabriella Karefa-Johnson ตั้งข้อสังเกตว่าเรื่องอื้อฉาวของแบรนด์เป็นไปตามวงจรชีวิตทั่วไปของการถกเถียงทางออนไลน์ นอกจากนี้ยังมีลูกค้าที่พร้อมจะสนับสนุนแบรนด์ต่อไป
แม้จะมีความพ่ายแพ้ครั้งใหญ่ แต่ Balenciaga ก็กลับมาได้อย่างทรงพลัง โดยได้แรงหนุนจากความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ของหัวเรือใหญ่ดีไซเนอร์ Balenciaga การแสดงกูตูร์ล่าสุดของแบรนด์ถือเป็นการคืนฟอร์มและชี้ให้เห็นถึงอนาคตที่สดใส แบรนด์ได้แสดงให้เห็นว่าสามารถเรียนรู้จากความผิดพลาด และใช้ความทุกข์ยากเป็นตัวกระตุ้นการเติบโตและการคิดค้นสิ่งใหม่ๆ ซึ่งตอกย้ำตำแหน่งที่เป็นหนึ่งในเสาหลักของโลกแฟชั่นชั้นสูง
ภาพ: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho via Getty Images
อ้างอิง:
