มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ประเมินอุตสาหกรรมโฆษณา 2562 เป็นปีหมูที่ไม่หมูอย่างที่คิด เพราะอุตสาหกรรมสื่อได้รับผลกระทบจากดิจิทัลดิสรัปชัน พฤติกรรมเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ขณะเดียวกันแบรนด์เองก็ใช้จ่ายกับเรื่องนี้น้อยลง ซึ่งเป็นผลจากยอดขายไม่มาตามภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน
สำหรับภาพรวมปี 2562 คาดว่าเติบโตเล็กน้อย 0.13% มาอยู่ที่ 89,213 ล้านบาท ส่วนปี 2563 ประเมินติดลบ 0.15% เหลือ 89,083 ล้านบาท เพราะยังไม่เห็นสัญญาณบวกเลย จริงๆ แล้วก่อนหน้านี้หลายฝ่ายประเมินงบรวมอาจจะกลับมาเติบโตทะลุ ‘แสนล้าน’ อีกครั้ง แต่มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ประเมินเป็นเรื่องยาก อย่างน้อยภายใน 2-3 ปีนี้ ยังไม่เห็นตัวเลขนี้กลับมาแน่นอน
สื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้านกลายเป็นดาวรุ่งปี 2563 ส่วนสื่อเก่าอย่าง ‘ทีวี, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร’ น่าเป็นห่วง กลุ่มที่ต้องจับตามากที่สุดคือ ‘ทีวี’ มีแนวโน้มการใช้งบต่ำกว่า 50% เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของสื่อเก่าที่ (เคย) ทรงอิทธิพล ซึ่งเดิมเคยครองเม็ดเงิน 70-80% ของอุตสาหกรรมโฆษณามาก่อน
ภาพประกอบ: เทียนจรัส วงศ์พิเศษกุล
