เปิดมาเดือนแรกของปี 2564 เม็ดเงินใน ‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ ก็ยังไม่พ้นตัวแดงเสียที ข้อมูลจาก นีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า ในเดือนมกราคม 2564 มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาหดตัวลง 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 8,032 ล้านบาท
สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 61% หรือ 4,827 ล้านบาท ทว่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนได้ลดลง 1% สื่ออื่นๆ เองก็ลดลงกันถ้วนหน้า ทั้งสื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 768 ล้านบาท ลดลง 22%, สื่อในโรงภาพยนตร์ 329 ล้านบาท ลดลง 38%, สื่อสิ่งพิมพ์ 266 ล้านบาทลดลง 16%, สื่อวิทยุ 216 ล้านบาท ลดลง 31% และสื่ออินสโตร์ 43 ล้านบาท ลดลง 16% ขณะที่สื่อดิจิทัลมีการใช้งบทั้งสิ้น 1,583 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมหลัก อาทิ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 1,418 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 35% และกลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 1,108 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 1,020 ล้านบาท ลดลง 12% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 520 ล้านบาท ลดลง 27%
ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคม 3 ลำดับแรก ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 349 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือ บรีสเอกเซล รักษ์โลก สูตรใหม่เป็นมิตรต่อโลก ทางสื่อทีวีมูลค่า 41 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ เคลียร์ คลีน แอนด์ มายด์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
ลองลงมาเป็น เนสท์เล่ มูลค่า 297 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 150% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ ลุ้นอภิมหาโชค ทางสื่อทีวีมูลค่า 46 ล้านบาท รองลงมาคือ S26 เชื่อว่าทุกการเรียนรู้ยิ่งใหญ่เสมอ ทางสื่อทีวีมูลค่า 39 ล้านบาท
ลำดับที่ 3 คือ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) หรือ P&G มูลค่า 222 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 47% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย กลิ่นหอมยาวนานทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ ดาวน์นี่ หอมสดชื่นยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 21 ล้านบาท
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
