แม้จะเกิดกระแสการคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ของ Adidas จากผู้บริโภคชาวจีนแผ่นดินใหญ่ หลังจากที่เสื้อผ้ากีฬาสัญชาติเยอรมันได้ออกแถลงการณ์ที่จะยุติการใช้ฝ้ายจากซินเจียง หลังจากมีรายงานการละเมิดสิทธิมนุษยชนต่อชาวมุสลิมอุยกูร์ แต่นั้นเป็นเพียงผลกระทบระยะสั้นเท่านั้น
ในตอนแรก Adidas เห็นว่าอุปสงค์ลดลงอย่างมาก แต่หลังจากนั้นยอดขายก็ฟื้นตัวขึ้นอย่างช้าๆ แต่มั่นคง Kasper Rorsted ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวกับนักข่าวว่า “เรายังคงมั่นใจมากว่าเราจะมีปีที่ดีในประเทศจีน” หลังจาก Adidas รายงานยอดขายในแดนมังกรเพิ่มขึ้น 156% ในช่วง 3 เดือนแรกของปี
จุดนี้เองทำให้หุ้นของ Adidas ซึ่งลดลงในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาจากความกังวลเกี่ยวกับยอดขายในจีนเพิ่มขึ้น 8.2%
ยักษ์เสื้อผ้าจากเยอรมนีรายงานรายได้สุทธิ 502 ล้านยูโร หรือ 1.9 หมื่นล้านบาท สำหรับไตรมาสแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 26 ล้านยูโร หรือ 984 ล้านบาทในปี 2020
สำหรับไตรมาส 2 และช่วงเวลาที่เหลือของปี Adidas เชื่อว่าตัวเองนั้นจะเติบโตในระดับที่สูง เมื่อเทียบกับคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่ประเมินว่าจะเติบโตในระดับปานกลาง
ความมั่นใจนี้เชื่อว่าจะได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เช่น รองเท้าวิ่ง Ultraboost ที่ออกแบบมาเพื่อรีไซเคิล ตลอดจนมหกรรมกีฬายักษ์ใหญ่ต่างๆ เช่น ฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรป โคปาอเมริกา และโอลิมปิกที่โตเกียว ซึ่งจะเข้ามาจะช่วยสนับสนุนธุรกิจ
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
