เปิดอินไซด์โกลบอลแบรนด์ จาก WWD x SIAM PIWAT GLOBAL FASHION SPOTLIGHT ปักหมุดประเทศไทยบนแฟชั่นฮับโลก
ถ้าวันนี้จะทำแบรนด์กระเป๋าของตัวเองสักแบรนด์เพื่อส่งขายตลาดโลกจะต้องทำอย่างไร เบื้องหลังของกระเป๋า BOYY ฝีมือคนไทย ทำอย่างไรถึงไปสะดุดตาลิซ่า บุกตลาดยุโรป อิตาลี และนิวยอร์ก ได้สำเร็จ
The Secret Sauce ได้มีโอกาสไปร่วมงาน WWD x SIAM PIWAT GLOBAL FASHION SPOTLIGHT จัดโดยสยามพิวรรธน์และ WWD สื่อแฟชั่นระดับโลก งานเสวนาด้านแฟชั่นแห่งปีที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวบรวมผู้นำความคิดและผู้ทรงอิทธิพลในอุตสาหกรรมแฟชั่นลักชัวรีแบรนด์ระดับโลกและไทย โดยใน Panel แรก Building Brands for a Global Consumer มีการถอดเคล็ดลับวิธีปั้นแบรนด์เจาะตลาดโกลบอล
1. จุดตัดชัยชนะของ Luxury Brands = Story + Creativity
วรรณศิริ คงมั่น Co-founder and Co-creative Director ของ BOYY เล่าถึงเรื่องราวของแบรนด์ที่ก่อตั้งเมื่อปี 2006 โดยเปิดตัวที่นิวยอร์ก ซึ่งขณะนั้นเต็มไปด้วยแบรนด์รุ่นใหญ่ที่มีประวัติศาสตร์ของตนเอง นั่นทำให้ BOYY อาศัยความคิดสร้างสรรค์ และเลือกวางจุดยืนเป็น ‘Young Luxury Brand’ สื่อสารถึงความกบฏเล็กน้อย เพื่อสร้าง Positioning ที่แตกต่าง จนเตะตาผู้บริโภคที่ต้องการสื่อสารสิ่งเหล่านี้ให้เกิดความสนใจและเปิดใจที่จะใช้สินค้าของแบรนด์
2. อินฟลูเอ็นเซอร์ที่จริงใจและรักแบรนด์
Octo Cheung Yan Yu Vice President จาก Shanghai Tang แบรนด์แฟชั่นจากฮ่องกง เล่าถึงการใช้อินฟลูเอ็นเซอร์ในปัจจุบัน ว่าสามารถช่วยให้แบรนด์สื่อสารในมิติที่หลากหลายได้ อย่างไรก็ตามแบรนด์ควรใช้อินฟลูเอ็นเซอร์อย่างมีกลยุทธ์ สอดคล้องกับวรรณศิริที่ระบุถึงกรณีของกระเป๋า BOYY ที่ลิซ่านำไปถือในงาน F1 ที่ไม่ได้เกิดจากการว่าจ้าง แต่ลิซ่าเลือกกระเป๋าของแบรนด์ไปใช้เอง ซึ่งสร้างอิมแพ็กต์ต่อแบรนด์ และแบรนด์รู้สึกดีใจเป็นอย่างยิ่ง
“ทุกวันนี้ผู้บริโภคดูออกว่าใครรักแบรนด์ของเราจริงๆ โดยยอดผู้ติดตามของอินฟลูเอ็นเซอร์นั้นไม่ได้สำคัญมากเมื่อเทียบกับการที่อินฟลูเอ็นเซอร์จริงใจและรักแบรนด์ของเรา”
ยิ่งกว่านั้นในงานยังมี สุวดี พึ่งบุญพระ และ โอฬาร ปุ้ยพันธวงศ์ ผู้ก่อตั้ง พีพี กรุ๊ป, Emmanuelle Kouakou จากแบรนด์ Piaget รวมถึง Roberta Pellacci จากแบรนด์ BULGARI มาร่วมแชร์อินไซด์กลยุทธ์การปรับตัวของลักชูรีแบรนด์ แนวโน้มตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค
- ผู้บริโภคสมัยนี้รอบรู้ มีรสนิยมละเอียดซับซ้อนขึ้น และสนใจเรื่องมรดกทางวัฒนธรรมและแบรนด์
- ความหมายของคำว่า ‘ลักชูรี’ เปลี่ยนไปแล้ว จากที่ถูกจำกัดไว้ให้เฉพาะกลุ่มที่มีรายได้สูง วันนี้ลักชูรีครอบคลุมกลุ่มคนที่หลากหลายมากขึ้น และไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งอีกต่อไป
- ความเชื่อมั่นในประเทศไทยที่เป็นตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะในกลุ่มลักชูรี และมีศักยภาพที่จะก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในศูนย์กลางวงการลักชูรีแฟชั่นระดับโลก
ปิดท้ายด้วยเสวนาโดยอินฟลูเอ็นเซอร์ชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็น Heart Evangelista เซเลบชื่อดังจากฟิลิปปินส์ ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ และ อาโป-ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ มาร่วมแชร์มุมมองของอินฟลูเอ็นเซอร์ ในการทำงานร่วมกับแบรนด์ดัง โดย Heart เน้นในเรื่องการนำเสนอตัวตนเพื่อสะท้อนความเป็นตัวเองให้มากที่สุด ขณะที่ ใหม่ ดาวิกา มองว่า การสร้างอิมแพ็กต์ต่อคอมมูนิตี้มีความสำคัญ ทำให้เธอทุ่มเทการทำงานอย่างเต็มที่ และ อาโป ณัฐวิญญ์ กล่าวถึงบทบาทของอินฟลูเอ็นเซอร์ในการเป็นฟันเฟืองเล็กๆ ที่ทำให้แฟชั่นทั่วโลกเชื่อมถึงกัน
3. โอกาสสำคัญของไทย: แพลตฟอร์มส่งแบรนด์สู่โกลบอล
ชฎาทิพ จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ เล่าถึงบทบาทในการยกระดับอุตสาหกรรมแฟชั่นมากว่า 40 ปี เริ่มต้นตั้งแต่ยุคของ Siam Center ที่กลายเป็นสปอตไลต์ในการเปิดแฟลกชิปสโตร์ของแบรนด์สากล การจัด Siam Paragon Bangkok International Fashion Week มาอย่างต่อเนื่องกว่า 17 ปี จนถึงพัฒนาแบรนด์ไทยให้มีความรู้ จัดเวทีแสดงผลงานและขายสินค้าในศูนย์การค้า เกิดระบบนิเวศของวงการแฟชั่น ทำให้วันนี้แบรนด์ไทยและอินฟลูเอ็นเซอร์ไทยมีอิทธิพลที่ทั่วโลกให้การยอมรับ
“สยามพิวรรธน์เป็นแพลตฟอร์มแห่งโอกาสให้ไทยดีไซเนอร์ทุกยุคทุกสมัยจนถึงวันนี้ ได้แสดงศักยภาพและผลงาน เพื่อร่วมกันผลักดันให้แฟชั่นไทยมีชื่อเสียงบนเวทีโลก”
ความร่วมมือกับ WWD ครั้งนี้เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในฐานะผู้นำบนเวทีโลกของกลุ่มสยามพิวรรธน์ที่จัดขึ้น เพื่อแสดงศักยภาพของอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยและพลังของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่กำลังมีอิทธิพลเพิ่มมากขึ้นต่อวงการแฟชั่นโลก
