การครองตำแหน่งสูงสุดว่ายากแล้ว การรักษาตำแหน่งนั้นยากกว่า โดยเฉพาะอุตสาหกรรมเอเจนซีที่มีการแข่งขันอย่างมาก ซึ่งโลกปัจจุบันมีให้เลือกสรรมากมาย
สิ่งที่ทำให้ ‘โอกิลวี่ (Ogilvy)’ ที่ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1948 ครองตำแหน่งมาอย่างยาวนาน คือการสร้างอิมแพ็กต์ให้แบรนด์ด้วยไอเดียอันน่าจดจำจนพลิกโฉมและสร้างคุณค่าให้วงการมากขึ้น ซึ่งตอกย้ำความสำเร็จของ โอกิลวี่ ประเทศไทย ที่คว้าอันดับ 1 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) จากผลการตัดสินของ THE WORK จัดโดย Campaign Brief
คำถามที่ตามมาคือ ‘อันดับ 1 เขาทำอย่างไรถึงเป็นอันดับ 1?’
ทวงแชมป์เวทีใหญ่ THE WORK 2024
เวที THE WORK 2024 ตัดสินมอบอันดับที่ 1 ให้กับโอกิลวี่ด้วยผลงานแคมเปญโฆษณาและการสื่อสารยอดเยี่ยม โดยมีผลงานที่ได้รับการการันตีและการยอมรับมากกว่า 46 ชิ้น และเป็นแคมเปญที่สร้างความสำเร็จแก่ธุรกิจของลูกค้าถึง 13 ราย สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ของการจัดการประกวดตลอด 22 ปีของเวทีระดับโลกอย่าง THE WORK 2024
THE WORK 2024 ถือเป็น 1 ใน 12 เวทีเอเจนซีใหญ่ระดับโลกที่โอกิลวี่สามารถทวงตำแหน่งแชมป์คืนมาได้ ซึ่งผลงานในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2019 ถือว่าได้รับการการันตีและยอมรับเพิ่มขึ้น 2 เท่า (จาก 23 เป็น 46 ชิ้น)
IDEA + AREA = ความสำเร็จ
การแข่งขันในปีนี้ถือว่าโหดหินและเปิดกว้างมากขึ้น เนื่องจากหมวดหมู่ที่เพิ่มมากขึ้น และโฟกัสเนื้อหาที่ลึกขึ้น เฉพาะกลุ่มมากขึ้น ทำให้เห็นได้ว่าเทรนด์และรูปแบบของโฆษณาหรือแคมเปญต่างๆ มีการเปิดกว้างเรื่องรูปแบบและความสร้างสรรค์มากขึ้น
สูตรแห่งความสำเร็จของ โอกิลวี่ ประเทศไทย ในปีนี้คือ IDEA และ AREA
IDEA คือความคิดสร้างสรรค์จากทีม ซึ่งไม่หยุดนิ่งที่จะส่งเสริมหรือสร้างความรู้ใหม่ๆ โดยเปิดกว้างให้ทีมได้เรียนรู้ ออกจากเซฟโซนกรอบความคิดเดิมๆ จนไปเจอความครีเอทีฟใหม่ๆ
AREA เป็นการเปิดพื้นที่โลกของโฆษณาใหม่ให้มีความกว้างขึ้นและใหญ่ขึ้นกว่าเดิม ซึ่งโอกิลวี่ได้ขยาย Landscape ใหม่ๆ ให้ได้ไกลที่สุดและครอบคลุมมากที่สุด
กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่ ประเทศไทย
ทั้ง 2 สิ่งนี้ได้ผสมรวมกันจนเกิดเป็น ‘ความสร้างสรรค์แบบไร้ขอบเขต’ (Borderless Creativity) กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า “โอกิลวี่ ประเทศไทย ได้มีการปรับโครงสร้างทีมงานครีเอทีฟ ด้วยการเน้นเพิ่มทักษะประสิทธิภาพให้กับทีมงานเดิม และเติมคนรุ่นใหม่เข้ามาเสริมขีดความสามารถ ในยุคที่เทคโนโลยีดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว การสร้างสรรค์งานให้กับลูกค้าจึงมีความยืดหยุ่น คล่องตัวมากขึ้น”
การันตีด้วยงานคุณภาพที่คุ้นตา
เวที THE WORK 2024 ไม่เพียงทำให้ผลงานของ โอกิลวี่ ประเทศไทย เป็นที่จับตามองและสร้างความเคลื่อนไหวสำคัญอีกครั้งในความเป็นเอเจนซีชั้นนำระดับโลก แต่ยังเป็นการสร้างโอกาสในการเชื่อมโยงเครือข่ายในวงการโฆษณา ส่งผลให้กลุ่มบริษัทโอกิลวี่ได้รับการยกย่องเป็น ‘Network of the Year’ ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกอีกด้วย
ผลงานมากมายที่ได้รับการการันตีล้วนแล้วแต่เป็นผลงานคุณภาพ ที่เราหรือใครหลายๆ คนต่างรู้จักกันดี
อย่างผลงานของไทยประกันชีวิต อย่าง ‘Under My Skin’ ซึ่งเป็นการต่อสู้ในอุดมการณ์ของเด็กสาวที่ถูกล้อเลียนสีผิว แต่เธอก็ยืนหยัดว่าสิ่งเดียวที่ผู้คนจะจดจำตอนเราจากไปไม่ใช่สีผิว แต่คือการกระทำ เป็นการสร้างอิมแพ็กต์จากผลงานให้บริษัทประกันภัยอย่างไทยประกันชีวิตด้วยผลงานคุณภาพอีกครั้ง
Growth Partner เพื่อนคู่คิดของแบรนด์
วรรณรมัย เอื้อทวีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย
กลยุทธ์การสร้างงานที่ตรงใจคน ถูกใจแบรนด์ คือ ‘Growth Partner’ วรรณรมัย เอื้อทวีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย ได้ฉายภาพให้เห็นถึงการทำงานทั้ง 5 ข้อ ดังนี้
- Trusted Partner: สร้างความเข้าใจลูกค้าจนมั่นใจและเชื่อใจ เข้าใจว่าลูกค้าจะเจอปัญหาอะไร ทำงานร่วมกันแบบระยะยาวจนทั้งสองฝ่ายเชื่อมั่นกันและกันตั้งแต่วันแรก
- Creative Impact: สร้างความครีเอทีฟให้เกิดอิมแพ็กต์แก่ผู้ชมหรือสังคม ขยายความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในสื่อใหม่และแพลตฟอร์มใหม่
- Borderless: สร้างความคิดสร้างสรรค์แบบไร้รอยต่อ ไม่มีขอบเขตความคิด โจทย์หนึ่งไม่ได้มีการแก้ปัญหาเดียว ต้องมองหลายมิติ และเตรียมหลากหลายโซลูชัน
- Scale & Flex: มีความยืดหยุ่นในรูปแบบ ทำได้หลากหลายสเกลงาน เป็นองค์กรที่ยืดได้หดได้ พร้อมทั้งในระดับ Global และ Local
- Impactful Growth: สร้างความยั่งยืน ทำแบรนด์อย่างไรให้แบรนด์ยั่งยืน อยู่ได้นาน เติบโตได้ มีมูลค่า และสร้างคุณค่าให้ผู้คน
ทั้งหมดนี้ ทำให้ โอกิลวี่ ประเทศไทย มีแนวทางการทำงานเน้นการร่วมคิดกับลูกค้าอย่างใกล้ชิดในฐานะพันธมิตรที่สร้างการเติบโตทางธุรกิจและอิมแพ็กต์อย่างยั่งยืนต่อแบรนด์ เป็นเพื่อนคู่คิดที่ร่วมกันวางแผนตลอดเส้นทางการสื่อสารถึงผู้บริโภค (Customer Journey) วิธีการนี้ทำให้สามารถทำงานได้ตรงโจทย์ บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่วางไว้ร่วมกันกับพาร์ตเนอร์
อีกทั้ง DNA ของผู้ชนะอย่าง โอกิลวี่ ประเทศไทย คือความคิดสร้างสรรค์ ที่ทำให้แตกต่าง ทำให้ในแต่ละแคมเปญการสื่อสารจึงสามารถสร้างอิมแพ็กต์ได้มากกว่า ไม่ว่าในเชิงธุรกิจ การสร้างภาพลักษณ์องค์กร หรือการเชื่อมโยงเพื่อสร้างประสบการณ์โดยตรงกับผู้บริโภค (Consumer Engagement) ทั้งการสื่อสารเพื่อความยั่งยืน (Sustainability) และสุขภาพ (Ogilvy Health), กิจกรรม Activation, การสร้าง Immersive Experience หรือประสบการณ์เสมือนจริงโดยใช้เทคโนโลยี Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) หรือ Mixed Reality (MR) และช่องทางโซเชียลมีเดียใหม่ๆ อย่าง TikTok
Realformation การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจริง
ศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย
ศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวย้ำถึงบทพิสูจน์ของความสำเร็จนี้ คือการพลิกโฉมหรือปฏิรูปองค์กร (Transformation) แต่สิ่งที่ โอกิลวี่ ประเทศไทย ทำไม่ใช่แค่นั้น แต่เป็นการ Realformation สร้างความเปลี่ยนแปลงที่จับต้องได้ เกิดขึ้นจริง เพื่อนำความสำเร็จให้กับธุรกิจของลูกค้า ทำให้แบรนด์หรือสินค้าของลูกค้าทุกรายเข้าถึงประชาชนและผู้บริโภคได้ตรงโจทย์ธุรกิจอย่างแท้จริง
อีกกลยุทธ์ของ โอกิลวี่ ประเทศไทย คือ Consultancy Strategy จาก 3 สิ่ง ได้แก่ Consulting Mindset, Industry Expertise และ Technical Expertise ทั้ง 3 สิ่งนี้จะเกิด Earned Creativity ที่ทำประโยชน์ที่จับต้องได้จริงให้กับแบรนด์
End-to-End Solution Provider
โอกิลวี่เป็น Solution Provider ที่มีความเข้าใจในความซับซ้อนของธุรกิจในยุคปัจจุบัน และมีความเชี่ยวชาญครอบคลุมในทุก Capability ของการสื่อสาร ในทุกภาคธุรกิจ อุตสาหกรรม รวมถึงองค์กรภาครัฐ เราสามารถรองรับการทำงานกับลูกค้าได้ในทุกสเกล การสร้างสรรค์แคมเปญต้อง ‘ปรุงได้’ มีรสชาติที่หลากหลาย ตามโจทย์ ตามบุคลิกของแบรนด์ ตรงความต้องการของลูกค้าแต่ละราย ดังนั้นบทบาทใหม่ของเอเจนซีจึงต้องเป็นได้ทั้งผู้วางกลยุทธ์สื่อสารที่เฉียบคมควบคู่ไปกับการเป็นที่ปรึกษาทางธุรกิจสำหรับลูกค้า”
การประกวด ‘THE WORK 2024’ โดย Campaign Brief ซึ่งเป็นสื่อด้านโฆษณาและการสื่อสารชั้นนำของโลก ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก นำเสนองานแคมเปญการสื่อสารที่ดีที่สุดในปีนี้จากเอเชีย ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ และในปีนี้มีผลงานที่ส่งเข้าประกวดมากถึง 4,189 ชิ้น
ทั้งนี้ โอกิลวี่ ประเทศไทย ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นบนเวที ‘THE WORK’ มาอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยได้รับการจัดอันดับเป็นเอเจนซีอันดับ 1 ในเอเชียแปซิฟิก 2 ปีต่อเนื่อง เมื่อปี 2019 และ 2020 โดยการครองตำแหน่งอันดับ 1 ล่าสุดในปี 2024 สร้างสถิติใหม่ด้วยจำนวนผลงานมากที่สุด
