หากกล่าวถึงยุค 90 เชื่อว่าหลายคนน่าจะมีความทรงจำที่แตกต่างกันไป ซึ่งในส่วนของแฟชั่นโมเมนต์ยุค 90 ก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งยุคสำคัญที่สามารถสร้างภาพจำสุดไอคอนิกระดับป๊อปคัลเจอร์และสังคมวงกว้างที่เรื่องราวของแฟชั่นเป็นสิ่งขับเคลื่อนอยู่เรื่อยมา
โดยในช่วงยุค 80 เป็นยุคแห่งความโอ่อ่า แต่เมื่อยุค 90 มาถึง วงการแฟชั่นล้างกระดานใหม่ทั้งหมดจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย กระแส ‘มินิมัล’ การแต่งตัวเรียบโก้กลายเป็นเทรนด์สำคัญที่แผ่ขยายสู่ไลฟ์สไตล์ของคนยุคนั้นไปเลย แต่นั่นก็ไม่ใช่แค่สิ่งเดียวที่เกิดขึ้นในช่วงนั้น ยังมีโมเมนต์อีกมากมายที่กลายเป็นภาพจำระดับตำนานในความทรงจำของใครหลายๆ คน
วันนี้ THE STANDARD POP จะพาทุกคนไปย้อนดูถึงโมเมนต์แฟชั่นสำคัญของยุค 90 ที่ทรงอิทธิพลต่อวงการแฟชั่น
POWER COUPLE
อีกหนึ่งโมเมนต์สำคัญของยุค 90 คือการมาของ Power Couple หรือคู่รักทรงอิทธิพล นอกจากข่าวการคบกันของคนดังแล้ว สไตล์ของพวกเขาในระหว่างคบหากันยังเป็นประเด็นที่สื่อแฟชั่นให้ความสนใจ โดยเฉพาะ Carolyn Bessette และ John F. Kennedy Jr. ลูกชายของประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา John F. Kennedy สไตล์เรียบแต่ดูหรูของทั้งสองเป็นตัวอย่างของภาพลักษณ์ยุค 90 อย่างแท้จริง พวกเขายังได้กองกำลังเสริมทัพอย่าง Brad Pitt และ Gwyneth Paltrow ทั้งคู่ถือเป็นอีกหนึ่งคู่รักที่แต่งตัวเสริมกันและกันทั้งยามส่วนตัว (ปาปารัชซี) และยามออกงานร่วมกัน ในขณะที่ Johnny Depp และ Kate Moss ทั้งสองเป็นคู่รักคนดังที่ดูจะได้แรงบันดาลใจจากการแต่งตัวของกันและกัน ซึ่ง Kate ขึ้นแท่นแฟชั่นไอคอนจากสไตล์การแต่งตัวเท่ จากการที่เธอมักหยิบเอาเสื้อผ้าของผู้ชาย (Johnny Depp) มาสวมใส่
THE WAIF SUPERMODELS
ในยุค 80 ได้ถือกำเนิดซูเปอร์โมเดลขึ้น นำทัพโดย Linda Evangelista, Naomi Campbell, Christy Turlington และ Cindy Crawford พวกเธอเปรียบได้กับเซเลบริตี้ฝั่งแฟชั่น แม้พวกเธอจะขึ้นแท่นระดับไอคอนแล้วก็ตาม แต่ในยุค 90 กระแสมินิมัลมาพร้อมทัพนางแบบสไตล์ใหม่ด้วยเช่นกัน หากยุค 80 นางแบบเรือนร่างเซ็กซี่เป็นที่ต้องการตัว สำหรับยุค 90 เหล่าดีไซเนอร์กลับชื่นชอบนางแบบรูปร่างผอมบาง จนเป็นที่มาของกระแสนางแบบ The Waif นำโดย Kate Moss, Amber Valletta, Shalom Harlow, Kristen McMenamy, Carolyn Murphy และ Stella Tennant ซึ่งการมาของพวกเธอต่อยอดให้เทรนด์รูปร่างนางแบบที่ผอมบางกลายเป็นมาตรฐานสำหรับวงการแฟชั่นอีกด้วย
CLUELESS
ภาพยนตร์ในยุค 90 เปรียบได้กับสื่อทรงอิทธิพลหนึ่งแขนง วัยรุ่นส่วนใหญ่มักได้แรงบันดาลใจการแต่งตัวจากตัวละครในภาพยนตร์ ซึ่ง Clueless ภาพยนตร์แนวโรแมนติกคอเมดี้ที่ออกฉายในปี 1995 ผ่านตัวละคร Cher Horowitz นำแสดงโดย Alicia Silverstone เป็นภาพยนตร์ที่ได้รับการพูดถึงด้านแฟชั่นมากกว่าเนื้อเรื่องภาพยนตร์ สำหรับ Clueless เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่ผสานแฟชั่นเข้ากับภาพยนตร์ ชุดไฮสคูลลายสกอตสีเหลืองของเธอกลายเป็นชุดสุดไอคอนิกจนทุกวันนี้ และยังเป็นภาพยนตร์ต้นแบบให้กับเรื่องอื่นๆ ที่นำแฟชั่นเข้ามามีบทบาทสำคัญ เช่น Sex and the City, Gossip Girl, The Devil Wears Prada และล่าสุดอย่าง Emily in Paris
MINIMALIST DESIGNS
อย่างที่เกริ่นไปข้างต้น กระแสมินิมัลเข้ามาล้างกระดานเทรนด์ความฟู่ฟ่าจากยุค 80 กอปรกับภาวะเศรษฐกิจฟองสบู่แตกในช่วงนั้นทำให้กระแสของแฟชั่นหันมาหาสิ่งที่เรียบง่ายขึ้น พร้อมการมาของดีไซเนอร์อย่าง Calvin Klein, Jil Sander และ Helmut Lang ผู้ที่เข้ามาเขย่าวงการแฟชั่นด้วยสไตล์ที่เรียบโก้ เน้นคัตติ้งสวยคมมากกว่าความโอ่อ่าดูดรามาติกแบบยุค 80 สไตล์มินิมัลสร้างอิทธิพลต่อวงการแฟชั่นอย่างมาก เพราะแมตช์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้คนที่เปลี่ยนไป ความแม็กซิมัลกลายเป็นความเชยไปโดยปริยาย แม้แต่ดีไซเนอร์ที่รุ่งเรืองในยุค 80 เช่น Versace, Mugler และอื่นๆ ยังต้องปรับงานดีไซน์ของตัวเองให้รับกับยุคสมัยและเทสต์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
SUPERSTAR DESIGNERS
เมื่อมีนางแบบก็ต้องมีดีไซเนอร์ ยุค 90 เป็นปีทองของเหล่าดีไซเนอร์ด้วยเช่นกัน หลังจากเครือบริษัท LVMH จ้าง John Galliano ให้เข้ามาดูแลแบรนด์ Givenchy ซึ่งถือเป็นเรื่องใหม่ของวงการแฟชั่นในเวลานั้น ก่อนที่เขาจะย้ายมาที่ Dior ในเวลาต่อมา โดยในเวลาไล่เลี่ยกัน ชื่อของ Alexander McQueen ถูกพูดถึงเพียงชั่วข้ามคืนจากแฟชั่นโชว์สุดแปลกแหวกขนบของเขา เขาสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการแฟชั่นด้วยการจัดโชว์ให้กลายเป็นภาพจำระดับไอคอนิกไปตลอดกาล ใครจะลืมโชว์หุ่นยนต์พ่นสีบนเดรสของเขาไปได้ ข้ามฝั่งมาที่มิลาน แบรนด์ Gucci พลิกวิกฤตเป็นโอกาส เมื่อเขาตัดสินใจจ้าง Tom Ford ดีไซเนอร์ชาวอเมริกันมาพลิกโฉมแบรนด์ใหม่ทั้งหมด Tom สร้างปาฏิหาริย์ผ่านการอัดฉีด ‘Sex’ มู้ดแอนด์โทนแบบใหม่ จน Gucci กลายเป็นที่ต้องการอีกครั้งได้สำเร็จ และการมาของ Marc Jacobs ที่ Louis Vuitton ถือเป็นการตอบโต้แบรนด์ Gucci ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยเช่นกัน ซึ่ง Marc วางรากฐานเสื้อผ้า Ready-to-Wear ให้แบรนด์ Louis Vuitton ประสบความสำเร็จจวบจนทุกวันนี้
POP MUSIC
ดนตรีป๊อปในยุค 90 เป็นส่วนสำคัญของป๊อปคัลเจอร์ในยุคนั้น เกิร์ลกรุ๊ปอย่าง Spice Girls เซ็ตสแตนดาร์ดใหม่ให้กับวงการเพลงผ่านแฟชั่น สะท้อนคาแรกเตอร์ของแต่ละคนพร้อมสโลแกน Girl Power สร้างอิมแพ็กต์ต่อวัยรุ่นอย่างมหาศาล เช่นเดียวกับ Britney Spears กับซิงเกิล …Baby One More Time ส่งให้ชุดนักเรียนไฮสคูลกลายเป็นยูนิฟอร์มแฟชั่นด้วยเช่นกัน ด้านดนตรีฮิปฮอปสร้างอิทธิพลได้ไม่ต่างจากดนตรีป๊อป นักร้อง Aaliyah, TLC หรือแม้แต่ Destiny’s Child ขึ้นแท่นเป็นแฟชั่นไอคอนของวัยรุ่นในช่วงนั้นผ่านสไตล์การแต่งตัวมีเอกลักษณ์ในแบบของตัวเอง ซึ่งแบรนด์อย่าง Tommy Hilfiger ก็ได้อานิสงส์จากความนิยมของศิลปินฮิปฮอปที่มักนำเสื้อผ้าของเขามาสวมใส่
CALVIN KLEIN SUPREMACY
แบรนด์ทรงอิทธิพลของยุค 90 ต้องไม่พ้นแบรนด์อเมริกันอย่าง Calvin Klein แบรนด์แฟชั่นที่หยิบกระแสมินิมัลมาใช้เป็นแบรนด์แรกๆ ของวงการ นอกจากเสื้อผ้าน้อยชิ้นแล้ว สิ่งที่สร้างอิทธิพลจนเป็นที่พูดถึงในวงกว้างคือแคมเปญโฆษณา ในยุค 80 แบรนด์ Calvin Klein สร้างไวรัลด้วยภาพแคมเปญ โดยใช้นักแสดงและนางแบบสาว Brooke Shields ในวัยเพียง 15 ปีเท่านั้น ความสุ่มเสี่ยงนี้กลายกลยุทธ์ที่ Calvin Klein เลือกใช้ทำแคมเปญโฆษณาในยุคนั้น ไม่ว่าจะเป็นการดึงเอา Kate Moss นางแบบหน้าใหม่รูปร่างผอมบางซึ่งตรงข้ามกับภาพลักษณ์ของซูเปอร์โมเดลในยุคนั้น อย่างไรก็ตาม แม้จะมีคนติเรื่องรูปร่างของเธอ แต่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าชุดของ Calvin Klein ดูสวยจริงๆ ยามอยู่บนเรือนร่างของเธอ รวมไปถึงการออกแคมเปญน้ำหอม CK One น้ำหอมยูนิเซ็กซ์ที่สามารถใช้ได้ทุกเพศ สร้างภาพลักษณ์แบบ Free Sex ให้กับแบรนด์ แต่ที่สร้างไวรัลมากที่สุดตอนนั้นต้องยกให้แคมเปญยีนส์และชุดชั้นในที่ได้ Mark Wahlberg นักแสดงและนักร้องหนุ่มหล่อจากวง New Kids On The Block มาโชว์กล้ามสุดเซ็กซี่ ภาพเซ็ตนั้นยังคงเป็นตำนานที่หลายคนพูดถึงจวบจนทุกวันนี้
