ในขณะที่แชมเปญ Moët ถูกรินเพื่อเฉลิมฉลองชัยชนะ และกระเป๋า Louis Vuitton ถูกออกแบบเป็นพิเศษสำหรับพิธีมอบเหรียญรางวัล ความหรูหราได้ถูกนำมาโชว์อย่างเต็มที่ในมหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก ปารีส 2024
Carly Duguid ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Naomi Osaka นักเทนนิสและแฟชั่นไอคอนชื่อดัง กล่าวกับ CNBC ว่า “นักกีฬาและแบรนด์หรูต่างมีจุดร่วมกัน นั่นคือความทุ่มเทเพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่ยอดเยี่ยมที่สุด”
ในยุคอินฟลูเอ็นเซอร์ วงการแฟชั่นได้โอบรับโลกกีฬาและยกระดับนักกีฬาให้เป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกเหล่านี้ช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับตลาดแฟนๆ และผู้ซื้อรายใหม่ที่มีศักยภาพ
Osaka เป็นนักกีฬาคนแรกที่ร่วมงานกับ Louis Vuitton ซึ่งปัจจุบันมีรายชื่อพรีเซนเตอร์มากมาย รวมถึง Victor Wembanyama, Carlos Alcaraz และนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกชาวฝรั่งเศสหลายคน
LVMH ไม่ได้อยู่เพียงลำพัง Gucci มีความร่วมมือกับ Jack Grealish นักฟุตบอลชาวอังกฤษ และยังติดตั้งป้ายโฆษณาทั่วเมืองที่มีภาพของ Jannik Sinner แชมป์เทนนิสชาวอิตาลี ด้าน Caitlin Clark เป็นนักบาสเกตบอลอาชีพคนแรกที่สวมชุดจาก Prada และยังคงสวมใส่เสื้อผ้าดีไซเนอร์คลาสสิกตลอดทั้งฤดูกาล
นักออกแบบหรูหลายสิบรายได้ออกแบบชุดให้ทีมชาติต่างๆ เป็นครั้งแรกสำหรับพิธีเปิด ซึ่งไม่เพียงแต่แสดงถึงความสัมพันธ์ใหม่ระหว่างกีฬาและแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกีฬาและโอลิมปิกเกมส์ด้วย
LVMH ได้ทุ่มเทอย่างมากนอกเหนือจากการเป็นพันธมิตรกับนักกีฬา โดยเป็นแบรนด์หรูรายแรกที่เป็นผู้สนับสนุนโอลิมปิก การลงทุนมูลค่าประมาณ 5.7 พันล้านบาท (160 ล้านดอลลาร์) ซึ่งคิดเป็นเกือบ 1% ของกำไรในปี 2023 ของ LVMH ในฐานะบริษัทแม่ของแบรนด์ต่างๆ เช่น CELINE, Louis Vuitton, LOEWE, Sephora และ Dom Pérignon ได้นำความหรูหรามาสู่การแข่งขัน ตั้งแต่เหรียญรางวัลที่ออกแบบโดย Chaumet ไปจนถึงนักกีฬาฝรั่งเศสที่สวมชุดออกแบบโดย Berluti ในพิธีเปิด และผู้ถือเหรียญรางวัลที่สวมชุดยูนิฟอร์มสไตล์วินเทจแบบฝรั่งเศสของ LVMH
การเชื่อมโยงกับการแข่งขันกีฬาระดับสูงสุดของโลกอาจช่วยกระตุ้น LVMH ในขณะที่การใช้จ่ายในภาพรวมของสินค้าหรูหราชะลอตัวลง LVMH พลาดเป้าหมายยอดขายและรายได้ในไตรมาสที่ 2 และอุตสาหกรรมหรูโดยรวมกำลังสะดุด เนื่องจากความต้องการทั่วโลกที่ลดลง ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความไม่มั่นคงทางการเงินที่เพิ่มขึ้นและตลาดผู้บริโภคกลุ่ม ‘Aspirational’ ที่หดตัวลง ซึ่งหมายถึงผู้ซื้อสินค้าหรูหรารายใหม่ที่เป็นคนรุ่นใหม่
Milton Pedraza ซีอีโอของ The Luxury Institute บริษัทที่ปรึกษาในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา กล่าวว่า “แทนที่คนรุ่นใหม่จะซื้อเข็มขัดยี่ห้อไร้แบรนด์ พวกเขาจะเห็นนักกีฬาในโอลิมปิกใช้สินค้า LVMH และเกิดความต้องการสินค้าหรูหราเหล่านั้นบ้าง”
ในอดีต แบรนด์หรูหรามักจะให้ความสนใจเฉพาะกีฬาที่มีราคาแพงและเข้าถึงได้ยาก เช่น เทนนิสและการแล่นเรือ ซึ่งมักเป็นกีฬาสำหรับคนกลุ่มเล็กๆ ที่มีฐานะดีเท่านั้น แต่ปัจจุบัน แบรนด์หรูได้เปลี่ยนกลยุทธ์ โดย Pedraza เรียกแนวคิดนี้ว่า “การผสมผสานระหว่างความเป็นที่นิยมและความพิเศษเฉพาะตัว”
Pedraza อธิบายเพิ่มเติมว่า “ทุกวันนี้ คนรวยหน้าใหม่มักเป็นนักกีฬา นักแสดง หรืออินฟลูเอ็นเซอร์บนโซเชียลมีเดีย ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะมาจากไหน มีเชื้อชาติ ศาสนา หรือเพศอะไร ถ้าคุณมีกำลังซื้อ คุณก็สามารถเป็นเจ้าของสินค้าหรูได้”
LVMH ได้นำความหรูหราแบบฝรั่งเศสคลาสสิกมาสู่การแข่งขันระดับโลก ตั้งแต่พิธีเปิดที่ล้ำสมัยทางแฟชั่น แต่การเข้าถึงของแบรนด์นั้นไปไกลเกินกว่าวัฒนธรรมฝรั่งเศส
Pedraza กล่าวว่า “กีฬา ความหรูหรา และแฟชั่น ทำให้เราได้มาพบกัน เป้าหมายคือการสร้างวัฒนธรรมร่วมกัน เพื่อให้แบรนด์หรูสามารถขยายฐานลูกค้าออกไปได้กว้างขึ้น”
ในคืนก่อนพิธีเปิด Osaka ได้เข้าร่วมงานปาร์ตี้ที่มีนักกีฬาดาราดังมากมายที่ Fondation Louis Vuitton ใจกลางกรุงปารีส พร้อมด้วย LeBron James และ Serena Williams รวมถึงนักแสดง ศิลปิน และนักธุรกิจคนสำคัญที่สวมใส่ชิ้นงานจากแบรนด์ LVMH
Duguid เรียกมันว่า “เป็นโอกาสทองสำหรับนักกีฬาที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่จะได้มาร่วมงานและสนับสนุน LVMH พร้อมกับเฉลิมฉลองการเริ่มต้นมหกรรมกีฬาครั้งยิ่งใหญ่”
เมื่อถาดเชิญเหรียญทุกใบที่นำไปสู่แท่นผู้ชนะมีลายตารางหมากรุกที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาอย่างยาวนาน Duguid กล่าวทิ้งท้ายว่า “LVMH จะปรากฏตัวในทุกอณูของการแข่งขันครั้งนี้”
ภาพ: STEPHANE DE SAKUTIN / AFP
อ้างอิง:
