กระแสความรักในสินค้าแบรนด์เนมของชาวเกาหลีใต้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผู้ใหญ่เท่านั้น แต่กำลังขยายวงกว้างสู่กลุ่มเด็กเล็ก ด้วยการที่พ่อแม่ผู้ปกครองที่มีฐานะมั่งคั่งหันมาทุ่มเงินซื้อสินค้าหรูหราให้กับลูกๆ ในครอบครัวขนาดเล็กที่กำลังเป็นที่นิยมในประเทศที่มีอัตราการเกิดต่ำที่สุดในโลกแห่งนี้
Irene Kim วัย 38 ปี ตัวแทนของพ่อแม่ยุคใหม่ เล่าว่าเธอเพิ่งซื้อสร้อยคอ Tiffany & Co. ราคา 780,000 วอน (ประมาณ 20,000 บาท) ให้ลูกสาววัย 4 ขวบ และรองเท้า Golden Goose ราคา 380,000 วอน (ประมาณ 9,700 บาท) ให้ลูกสาววัย 18 เดือน เพื่อให้ลูกๆ ‘ดูดี’ ในงานต่างๆ เช่น งานแต่งงาน งานวันเกิด หรือคอนเสิร์ต
“ถ้าพวกเขาสวมใส่เสื้อผ้าและรองเท้าเหล่านี้ได้อย่างสบาย ฉันก็ไม่สนใจเรื่องราคา” เธอกล่าวพร้อมเสริมว่า ยังได้ซื้อสินค้าลักชัวรีอื่นๆ ให้ลูกๆ อีกหลายชิ้น เช่น แจ็กเก็ตของ Moncler, ชุดของ Burberry และชุดราตรีของ Fendi
ปรากฏการณ์นี้กำลังเป็นที่จับตามองของวงการค้าปลีก โดยห้างสรรพสินค้าชั้นนำอย่าง Lotte, Shinsegae และ Hyundai ต่างรายงานยอดขายสินค้าเด็กแบรนด์เนมที่เติบโตแบบก้าวกระโดดในปี 2023 แม้ว่าเศรษฐกิจจะชะลอตัวและเงินเฟ้อจะพุ่งสูงก็ตาม โดยเฉพาะ Hyundai และ Shinsegae ที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 27% และ 15% ตามลำดับ
Lisa Hong ที่ปรึกษาด้านความงามและแฟชั่นของ Euromonitor ระบุว่า “อัตราการเกิดของเกาหลีใต้ลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่ตลาดสินค้าหรูหราสำหรับเด็กกลับเติบโตไม่หยุด” และเธอยังเสริมว่า “ชาวเกาหลีใต้ชอบที่จะอวดความร่ำรวย หลายครอบครัวมีลูกเพียงคนเดียว ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกซื้อสินค้าระดับไฮเอนด์ให้ลูกๆ ซึ่งทำให้อายุของผู้บริโภคสินค้าหรูหราลดลง”
Euromonitor ยังเผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า เกาหลีใต้เป็นหนึ่งในสามตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกสำหรับเสื้อผ้าเด็กแบรนด์เนมในแง่ของการใช้จ่ายต่อหัว โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีมากกว่า 5% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา รองจากจีนและตุรกีเท่านั้น
Lee Jong-kyu อดีตหัวหน้าของ Dior Korea และปัจจุบันเป็นหัวหน้า ETRO Korea กล่าวว่า “การแข่งขันในสังคมเกาหลีใต้รุนแรงมาก และผู้คนต้องการโดดเด่น สินค้าหรูหราจึงกลายเป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับสิ่งนี้ เสื้อแจ็กเก็ตฤดูหนาว Moncler กลายเป็นเหมือนเครื่องแบบนักเรียนสำหรับวัยรุ่นไปแล้ว”
กระแสความนิยมสินค้าแบรนด์เนมในเกาหลีใต้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มเด็กเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัยรุ่นและคนหนุ่มสาวด้วย แบรนด์ต่างๆ กำลังมุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนอายุ 20-30 ปี ด้วยการใช้วิธีการต่างๆ เช่น การร่วมมือกับศิลปิน K-Pop ตั้งแต่วง BTS ไปจนถึง BLACKPINK ซึ่งกลยุทธ์นี้ได้ผลอย่างมาก นอกจากนี้ยังมีเทรนด์การอวดไลฟ์สไตล์หรูหราบนโซเชียลมีเดียเข้ามาเสริมอีกต่างหาก
Rhee Chang-yong ผู้ว่าการธนาคารกลางเกาหลีใต้ ถึงกับออกมากล่าวในเดือนมิถุนายนว่า ความกระตือรือร้นในการซื้อสินค้าแบรนด์เนมของชาวเกาหลีใต้กำลังทำให้การควบคุมเงินเฟ้อเป็นไปได้ยากขึ้น
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเทรนด์การซื้อสินค้าลักชัวรีให้ลูกจะได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ก็มีผู้ปกครองบางส่วนที่กังวลเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับลูกๆ ของพวกเขา เช่น การที่เด็กๆ อาจติดนิสัยฟุ่มเฟือยหรือไม่สามารถหาเงินมาซื้อสินค้าเหล่านี้ได้เมื่อโตขึ้น
ภาพ: Plan Shoot / Imazins / Getty Images
อ้างอิง:
