YouTube แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำการฉลองครบรอบ 10 ปีในประเทศไทย ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ชมชาวไทย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มีอิทธิพลต่อแพลตฟอร์มอย่างมาก
ผลสำรวจจาก Kantar เผยให้เห็นว่า YouTube ครองใจผู้ชม Gen Z ในไทยอย่างท่วมท้น โดย 89% ยกให้เป็นแพลตฟอร์มโปรด และ 88% มองว่า YouTube ตอบโจทย์ความสนใจของพวกเขาได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นเพลง เกม หรือคอนเทนต์อื่นๆ ที่ตรงใจ
พฤติกรรมการรับชมของ Gen Z ยังเป็นที่น่าสนใจ โดยพวกเขาใช้เวลากับ YouTube มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ โดยเฉพาะหลังเลิกเรียนหรือเลิกงาน และนิยมชมวิดีโอที่มีความยาวมากกว่าคลิปสั้น ซึ่งเป็นข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดและผู้สร้างคอนเทนต์ในการวางกลยุทธ์
นอกจากนี้ Gen Z ยังเป็นผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ที่สำคัญบน YouTube โดย Top 5 อินฟลูเอ็นเซอร์ที่ Gen Z ไทยชื่นชอบเป็น YouTuber ทั้งหมด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลและศักยภาพของคนรุ่นใหม่ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่น่าสนใจ และเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวาง
ที่น่าสนใจคือในงานดังกล่าว GMM Music หนึ่งในค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของไทย เผยเคล็ดลับความสำเร็จบน YouTube ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา พร้อมตัวเลขต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นยอดวิวรวมกว่า 140,000 ล้านวิว หรือมิวสิกวิดีโอกว่า 140 คลิปที่มียอดวิวทะลุ 100 ล้านวิว
ภาวิต จิตรกร ซีอีโอของ GMM Music เผยถึงการทำงานร่วมกับ YouTube อย่างใกล้ชิดในการใช้เครื่องมือและ Data เพื่อพัฒนาช่อง YouTube ของ GMM Music และในเครือ โดยมีรายได้จาก YouTube เติบโต 25% ในทุกปี และยอดผู้ติดตามเติบโต 40% ทุกปี รวมถึงรายได้จากโฆษณาก็โตเฉลี่ย 20% ด้วย
GMM Music ยังได้แบ่งปัน 8 เคล็ดลับสำคัญที่ช่วยให้ประสบความสำเร็จบน YouTube ได้แก่:
- ใช้ Data คาดการณ์ยอดวิว: นำข้อมูลจาก YouTube มาวิเคราะห์เพื่อทำนายแนวโน้มความสำเร็จของแต่ละคอนเทนต์ เช่น คาดการณ์ว่า MV เพลงหนึ่งจะมียอดวิว 30 ล้านวิวภายในระยะเวลา 50 กว่าวัน สุดท้ายได้ 31 ล้านวิว และยังประเมินว่าจะถึง 50 ล้านวิวใน 180 วัน
- เข้าใจแฟนคลับ: ศึกษาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชม เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่ตรงใจและสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยยกตัวอย่างว่า หากจัดคอนเสิร์ต เป๊ก ผลิตโชค ในวันพรุ่งนี้ จะสามารถขายบัตรได้ประมาณ 13,200 ใบ
- ใช้ YouTube Shorts ดึงดูดผู้ชม: สร้างคลิปสั้นเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและนำผู้ชมไปสู่คอนเทนต์อื่นๆ
- เพิ่มยอดวิวแบบ Organic: ใช้เทคนิค SEO, การจัดการหน้าโฮม, เพลย์ลิสต์ และการเชื่อมโยงคอนเทนต์
- สร้างรายได้จากคลิปยาว: เน้นการสร้างคอนเทนต์ที่มีความยาวเพื่อเพิ่ม Watch Hours และรายได้จากโฆษณา
- โฟกัสคอนเทนต์ CPM สูง: เลือกสร้างคอนเทนต์ที่มีศักยภาพในการสร้างรายได้สูง
- ใช้ Playlist และ Live Streaming: เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและยืดอายุของคอนเทนต์
- สร้างโฆษณาจากข้อมูล: นำข้อมูลจากคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จมาใช้ในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
YouTube Shorts: รูปแบบวิดีโอสั้นที่มาแรง
YouTube Shorts รูปแบบวิดีโอสั้นที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียน โดยมียอดดูเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 130% ต่อวันเมื่อเทียบกับปี 2023 และมีจำนวนผู้ชมที่ล็อกอินเข้ามาดู YouTube Shorts เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 35% ต่อวัน
ผู้ชมชาวไทย 98% ระบุว่า ดูทั้งคลิปสั้นและคลิปขนาดยาวบน YouTube โดย 80% มองว่า YouTube Shorts ตอบโจทย์ในการเจาะลึกเนื้อหาและหัวข้อเฉพาะที่พวกเขาสนใจ ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ และสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลาย
มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทยและเวียดนาม ย้ำว่า YouTube ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มสำหรับความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการศึกษา การอนุรักษ์วัฒนธรรม และการเคลื่อนไหวทางสังคมในประเทศไทยอีกด้วย
YouTube ช่วยให้นักเรียนนักศึกษาเข้าถึงหลักสูตรออนไลน์ เปิดโอกาสให้ชุมชนได้นำเสนอประเพณีอันดีงามของตน และช่วยให้นักเคลื่อนไหวมีพื้นที่ในการสร้างความตระหนักรู้ถึงประเด็นสำคัญต่างๆ
ปัจจุบันมีช่อง YouTube ในไทยที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนกว่า 1,000 ช่อง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายและศักยภาพของครีเอเตอร์ไทย ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณค่าและสร้างแรงบันดาลใจ
AI: อนาคตของ YouTube และการสร้างสรรค์คอนเทนต์
YouTube มุ่งมั่นที่จะนำศักยภาพของ AI มาใช้ในการพัฒนาแพลตฟอร์ม และช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างสรรค์คอนเทนต์ได้ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น ฟีเจอร์ Dream Screen ที่ช่วยเพิ่มวิดีโอหรือภาพพื้นหลังลงใน Shorts ได้ง่ายๆ เพียงพิมพ์ไอเดียลงใน Prompt ซึ่งเป็นการนำ AI มาช่วยให้การสร้างสรรค์คอนเทนต์เป็นเรื่องง่ายและสนุกมากขึ้น
YouTube ยังให้ความสำคัญกับการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างมีความรับผิดชอบ โดยมีข้อกำหนดให้ครีเอเตอร์ต้องเปิดเผยต่อผู้ชม เมื่อเนื้อหาที่ดูสมจริงถูกสร้างขึ้นโดย Generative AI เพื่อให้เกิดความโปร่งใสและช่วยปกป้องชุมชน YouTube
