รายได้ที่ลดลงเริ่มกระทบ Hanesbrands ถูกนักลงทุนส่งจดหมายกดดันให้ลดหนี้สิน-บริหารกระแสเงินสด จนต้องเล็งขาย Champion แบรนด์เสื้อผ้ายอดฮิตให้กับ WHP Global และ Authentic Brands Group บริษัทจัดการแบรนด์ระดับโลกที่ต่างสนใจซื้อแบรนด์เข้าเสริมพอร์ตโฟลิโอ
สำนักข่าว CNBC รายงานว่า Hanesbrandsเป็นบริษัทเครื่องแต่งกายสัญชาติอเมริกัน เจ้าของ Champion แบรนด์เสื้อผ้าที่ใครหลายคนรู้จักกันดี ด้วยจุดเด่นของแบรนด์คือดีไซน์ที่เรียบง่าย ใส่สบาย และมีคุณภาพ จนเริ่มได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว
กระทั่งไม่นานมานี้ Hanesbrandsประกาศว่าบริษัทเริ่มถูกนักลงทุนกดดันให้ลดต้นทุน ลดหนี้สิน และบริหารกระแสเงินสดให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างมูลค่าระยะยาวให้กับผู้ถือหุ้น และแรงกดดันเหล่านี้ทำให้บริษัทพิจารณาขายแบรนด์ Champion
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
เรียกได้ว่าได้รับความสนใจจาก WHP Global และ Authentic Brands Group ซึ่งเป็นบริษัทจัดการแบรนด์ระดับโลกอย่างมาก และสนใจที่จะซื้อแบรนด์ Champion จากบริษัทแม่ Hanesbrandsแต่ยังไม่มีรายละเอียดถึงข้อตกลงในการซื้ออย่างเป็นทางการ แต่คาดว่ายังไม่มีการซื้อขายกันในปี 2024
“เราอยู่ในช่วงเริ่มต้นประเมินกลยุทธ์และวางแผนทิศทางการดำเนินงานของ Champion ทั่วโลก ถ้ามีการขายแบรนด์ก็ต้องอยู่ในข้อตกลงแบบสมเหตุสมผล ที่ผ่านมาบริษัทพยายามขยายช่องทางการตลาดใหม่เพื่อกระตุ้นแบรนด์ ควบคู่กับการออกแบบผลิตภัณฑ์ตามแนวทางที่เราวางไว้ จนทำให้ Champion มียอดขายอยู่ที่ 2,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี” โฆษกของ Hanesbrandsกล่าว
สำหรับ WHP Global ถือเป็นบริษัทที่มีความแข็งแกร่ง เพราะมีแบรนด์อยู่ในพอร์ตหลากหลายมาก ที่ผ่านมาบริษัทพยายามเดินหน้ากว้านซื้อแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาอย่างต่อเนื่อง เริ่มตั้งแต่การซื้อ Bonobos จาก Walmart ซื้อ Toys R Us และ Anne Klein และตอนนี้ยังสนใจซื้อ Sperry จากบริษัทแม่ Wolverine Worldwide สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่แบรนด์ Champion มีโอกาสที่จะเข้าไปอยู่ในพอร์ตโฟลิโอของ WHP Global ด้วยเช่นกัน
Neil Saunders นักวิเคราะห์ด้านค้าปลีกกล่าวว่า ในช่วงไตรมาสล่าสุด สิ้นสุดวันที่ 1 กรกฎาคม ยอดขายแบรนด์ Champion ลดลง 16% ซึ่งเมื่อเทียบเป็นรายปีถือว่าลดลง 25% โดยรายได้จากกลุ่มเสื้อฮู้ด ชุดออกกำลังกาย และเครื่องแต่งกายลดลงทั่วโลก
ถึงกระนั้นยอดขายที่ซบเซาของ Champion มีส่วนทำให้บริษัทแม่ Hanesbrands มีรายได้ลดลงประมาณ 8.5% เนื่องจากช่องทางร้านค้าส่งยกเลิกคำสั่งซื้อ เสื้อยืด เสื้อชั้นใน และกางเกงชั้นใน และยังทำให้หุ้นลดลงประมาณ 34% ในปีนี้ โดยรวมประเมินว่าทั้งปีก็ยังท้าทายจากแรงกดดันเศรษฐกิจ ทำให้ผู้บริโภคในอเมริกามีกำลังซื้อลดลง
แต่ทำไมบริษัท WHP Global และ Authentic Brands Group ถึงยังสนใจซื้อแบรนด์ Champion ก็เพราะเป็นแบรนด์กีฬาที่หลายคนรู้จักกันเป็นอย่างดี และสอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัทที่ต้องการซื้อแบรนด์ที่เคยประสบความสำเร็จเข้ามาเสริมทัพธุรกิจ และจากนั้นก็จะพยายามปรับกลยุทธ์พัฒนาแบรนด์ให้เติบโตขึ้น
อ้างอิง:
