Johnson & Johnson เตรียมเปลี่ยนโลโก้ใหม่ในรอบ 130 ปี มุ่งสลัดภาพลักษณ์เก่าให้ทันสมัย แต่ยังยึดสีแดงซึ่งเป็นสีหลักของโลโก้เดิมเอาไว้ จากนี้โลโก้ใหม่จะถูกปรับใช้กับสินค้าอุปกรณ์การแพทย์และยา
เรียกได้ว่าเป็นความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ของแบรนด์ เพราะหากย้อนกลับไปในอดีต บริษัทไม่เคยคิดเปลี่ยนโลโก้เลยสักครั้ง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Johnson & Johnson จะจ่ายเงินรวม 3 แสนล้านบาทให้กับหลายหมื่นคน เพื่อยุติคดีที่ถูกฟ้องว่า ‘แป้งฝุ่น’ ก่อให้เกิด ‘มะเร็ง’ ย้ำนี่ไม่ใช่การยอมรับผิด
- ศาลอุทธรณ์ยกคำร้องของ Johnson & Johnson ที่ให้บริษัทลูกยื่นล้มละลายเพื่อเลี่ยงการฟ้องเกี่ยวกับแป้งเด็กที่ทำให้เกิดมะเร็ง ทำหุ้นร่วงทันที 5.6 แสนล้านบาท
- Johnson & Johnson ประกาศจะยุติการผลิตแป้งเด็กที่ทำจากแร่ทัลก์ในปี 2023 โดยจะเปลี่ยนไปผลิตแป้งเด็กจากแป้งข้าวโพดแทน
Vanessa Broadhurst รองประธานบริหาร บริษัท Johnson & Johnson ระบุว่า โลโก้ของบริษัทนับเป็นหนึ่งในตราสัญลักษณ์ที่ใช้งานยาวนานที่สุดในโลก แต่ด้วยบริบทของสังคมที่เปลี่ยนไป และเด็กจำนวนมากอาจเข้าไม่ถึงความหมายของโลโก้ จึงจำเป็นต้องเปลี่ยนให้เข้ากับยุคสมัย
ที่สำคัญโลโก้ใหม่จะช่วยสื่อสารถึงเรื่องการดูแลธรรมชาติของมนุษย์ ซึ่งบริษัทเชื่อว่าจะดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างแน่นอน เบื้องต้นบริษัทจะเริ่มติดฉลากธุรกิจยาใหม่ในชื่อ Johnson & Johnson Innovative Medicine ส่วนอุปกรณ์ทางการแพทย์และเทคโนโลยีของบริษัทจะเรียกว่า Johnson & Johnson MedTech
นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศแยกกิจการออกเป็น 2 บริษัท คือ บริษัทที่เน้นจำหน่ายอุปกรณ์การแพทย์และยา และบริษัทสินค้าสุขภาพ ภายใต้แบรนด์ Kenvue โดยมีเป้าหมายขยายฐานผู้บริโภครายใหม่ๆ
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันบริษัท Johnson & Johnson กลายเป็นผู้ผลิตสินค้าดูแลสุขภาพรายใหญ่ที่สุดของโลก โดยมียอดขายสูงถึง 9 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี ส่วนใหญ่ยอดขายมาจากกลุ่มยาและอุปกรณ์การแพทย์เป็นหลัก
อ้างอิง:
