ใกล้เข้ามาทุกทีแล้วสำหรับแฟชั่นโชว์เดบิวต์ครั้งแรกของ Sabato De Sarno ในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนใหม่ของ Gucci สำหรับคอลเล็กชัน Spring/Summer 2024 ซึ่งจะมีการไลฟ์สตรีมคืนวันศุกร์ที่ 22 กันยายน เวลา 20.00 น. ตามเวลาประเทศไทย ส่งตรงจากมิลานแฟชั่นวีค
โดยเมื่อไม่กี่วันก่อน Gucci ลบคอนเทนต์เก่าออกหมดตามช่องทางโซเชียลมีเดีย ก่อนจะลงภาพพอร์เทรตทางการของ Sabato De Sarno พร้อมเผยว่าชื่อคอลเล็กชันแรกจะเรียกว่า ‘Gucci Ancora’ และมุมมองการดีไซน์ของเขาคืออยากให้คนกลับมาหลงรักแฟชั่นอีกครั้งผ่านแบรนด์ Gucci
พอมาเมื่อคืน (17 กันยายน) Gucci ปล่อยแคมเปญแรกออกมาแล้วภายใต้ Sabato De Sarno ซึ่งได้นางแบบระดับไอคอนแห่งยุค 2010 อย่าง Daria Werbowy มาเป็นนางแบบ พร้อมได้ช่างภาพแฟชั่นอังกฤษชื่อดังอย่าง David Sims มาอยู่เบื้องหลัง บวกกับ Alastair McKimm บรรณาธิการบริหารนิตยสาร i-D มาเป็นสไตลิสต์ให้
ความน่าสนใจของแคมเปญถือว่ามีหลายแง่มุม เริ่มด้วยการที่ในภาพแคมเปญเป็น Daria สวมใส่สร้อยข้อมือทองจากคอลเล็กชัน Marina Chain ที่ได้แรงบันดาลใจจากอาร์ไคฟ์ของ Gucci ซึ่งอาจบ่งบอกได้ว่าแบรนด์อยากจะไฮไลต์สินค้าแอ็กเซสซอรีมากยิ่งขึ้นไปอีก โดยใช้คอลเล็กชัน Marina Chain เป็นการชูโรง
ส่วนการที่ Daria สวมใส่กางเกงในสีดำตัวเดียวก็ชวนนึกถึงกลิ่นอายความเซ็กซี่มินิมัลแบบยุคสมัย Tom Ford เป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ ซึ่งหลายคนในวงการแฟชั่นคาดการณ์มาสักพักใหญ่ว่า Sabato De Sarno จะเลือกขับเคลื่อน Gucci ไปในทิศทางนี้ต่อไป
นอกเหนือจากนี้ การที่แคมเปญนี้ถ่ายทำ ณ สระว่ายน้ำของโรงแรมระดับตำนานอย่าง Chateau Marmont ที่ลอสแอนเจลิส ซึ่งดาราเอลิสต์ต่างโปรดปรานเป็นอันดับ 1 ก็อาจมีนัยสำคัญตรงที่ว่า ต่อไป Gucci จะยังร่วมงานกับวงการฮอลลีวูดต่อไป โดยเฉพาะหลังจากที่สัปดาห์ก่อน Francois-Henri Pinault เจ้าของเครือ Kering บริษัทแม่ของ Gucci เพิ่งเข้าซื้อกิจการเอเจนซียักษ์ใหญ่ของฮอลลีวูดอย่าง CAA แถมเมื่อปี 2019 Gucci ก็เคยร่วมงานกับ Chateau Marmont มาแล้วสำหรับคอลเล็กชัน Cruise 2019 กับการนำสัญลักษณ์ของโรงแรมมาใส่บนไอเท็ม อาทิ เสื้อยืด
หากถามว่าทำไมแฟชั่นโชว์ Spring/Summer 2024 ของ Gucci ในอีกไม่กี่วันข้างหน้าถึงมีความสำคัญอย่างมาก เหตุผลก็คือ Gucci เป็นหนึ่งใน Top 5 ลักชัวรีแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ซึ่งสิ่งที่แบรนด์นำเสนอผ่านเสื้อผ้า การจัดรันเวย์ หรือแม้แต่ดาราที่มานั่งฟรอนต์โรว์ก็ล้วนส่งผลกระทบต่อวัฒนธรรมและสังคมทั่วโลกไม่มากก็น้อย โดยเฉพาะในยุคสมัยที่วงการแฟชั่นกลายเป็นอีกหนึ่งจุดศูนย์กลางของวงการความคิดสร้างสรรค์และมีอิทธิพลมหาศาล
ภาพ: Gucci
