ในยุคสมัยนี้หากจะตีค่าว่าธุรกิจแฟชั่นคือการโปรโมตแต่ความฟุ่มเฟือย ขายไลฟ์สไตล์ที่เข้าไม่ถึง และอยู่แต่ฟองอากาศที่ไม่ได้สัมผัสโลกความจริงนั้น อาจเป็นความคิดที่ไม่ถูกเสมอไป ขณะนี้เราได้เห็นหลายดีไซเนอร์และแบรนด์แฟชั่นมูลค่าร้อยล้านพันล้านต่างออกมาสร้างจุดยืนและช่วยเป็นกระบอกเสียงของประเด็นต่างๆ ในสังคม ซึ่งเป็นไปในทิศทางที่แบรนด์รู้สึกว่าเหมาะสมกับตัวเอง บางแบรนด์เลือกประเด็นเสรีภาพของผู้หญิง สมทบทุนงานวิจัยแก้ไขปัญหาโรคเอดส์หรือมะเร็ง ช่วยเหลือประเด็นสภาพแวดล้อม ปัญหาขาดแคลนในประเทศยากจน การศึกษา หรือการสร้างกรอบการทำงานในวงการแฟชั่นเอง
สำหรับซีซัน Spring/Summer 2018 แบรนด์จากนิวยอร์ก Rag & Bone ภายใต้การดูแลของผู้ก่อตั้ง Marcus Wainwright ได้ตัดสินใจยกเลิกการจัดโชว์รันเวย์ที่ New York Fashion Week ซึ่งใช้งบจัดสูงลิ่ว และหันมาทำ ‘Photo Charity Project’ ที่ชวนเพื่อนๆ จากหลากหลายแขนง ทั้งศิลปะ ฮอลลีวูด และแฟชั่น มาร่วมถ่าย Lookbook สไตล์ Self-Portrait ด้วยการบริจาคเงินค่าตัวให้กับองค์กรการกุศลที่ตนเองสนับสนุน อาทิ Lupus Foundation of America, Earthjustice, Open Door Foundation และสภากาชาดในอเมริกา
ล่าสุดโปรเจกต์ Photo Charity Project ก็ได้สานต่อมายังประเทศไทย โดยทางแบรนด์ Rag & Bone ได้เลือก 10 บุคคลที่ตอกย้ำถึงพันธสัญญาด้านความคิดสร้างสรรค์ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และสามารถขับเคลื่อนอุตสาหกรรมที่ตัวเองอยู่เหมือนที่ Rag & Bone ได้ปลูกฝังมาตั้งแต่เริ่มในปี 2002 โดย 10 เซเลบริตี้ ได้แก่ อารักษ์ อมรศุภศิริ, อติชาต รักษะจิตร, ชุดารี เทพาคำ, หัทยา วงษ์กระจ่าง, กฤษดา ภควัตสุนทร, มนัสลิล มนุญพร, ปรมา ไรวา, สุวิกรม อัมระนันทน์, ธาดา วารีช และวรรณสิงห์ ประเสริฐกุล ซึ่งแต่ละคนจะสะท้อนตัวตนผ่านการสไตลิ่งเลือกเสื้อผ้าเองจากคอลเล็กชันล่าสุดและโพสท่าแบบฟรีสไตล์ ส่วนด้านค่าตัวทั้งหมดก็จะมอบให้มูลนิธิโลกสีเขียวและศิริราชมูลนิธิ
พูดได้ว่าถ้าโปรเจกต์อย่างนี้ทำให้คนสนุกกับแฟชั่น เป็นตัวของตัวเอง และยังช่วยเหลือมูลนิธิต่างๆ ก็ถือว่าเป็นอะไรที่เราหวังว่า Rag & Bone จะทำต่อไปเรื่อยๆ และเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของวงการ
