เม็ดเงินโฆษณา ‘บอลโลก2022’ หายไปกว่าร้อยล้าน หลังสถานการณ์ไม่เอื้อ แบรนด์สินค้าเบนเข็ม เทงบจัดแคมเปญรับบรรยากาศจับจ่ายปลายปี ย้ำได้ผลตอบแทนคุ้มกว่า ส่วนดราม่ากาตาร์ไม่กระทบแฟนบอลไทย
ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI กล่าวกับ THE STANDARD WEALTH ว่า เพิ่งเริ่มแมตซ์ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกไปไม่กี่วัน พบว่ามีกระแสคึกคักตามที่คาดการณ์ เนื่องจากฟุตบอลโลกเป็นกีฬาระดับโลกที่มีความคลาสสิก และอยู่ในช่วงหลังโควิดคลี่คลาย ทำให้คนทั้งโลกตั้งหน้าตั้งตารอเชียร์ทีมที่ชื่นชอบ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- สื่อแดนผู้ดีตีข่าวเสื้อ บอลโลก 2022 ของอังกฤษถูกวางขายด้วยราคา 4,900 บาท แต่ ‘คนงาน’ ที่ผลิตในโรงงานของ ‘ไทย’ ได้ค่าแรงเพียง 43 บาทต่อชั่วโมง
- ‘ทรู’ เผย ศาลทรัพย์สินทางปัญญาฯ ออกคำสั่งห้ามไม่ให้ SBN ผู้ให้บริการ AIS PLAYBOX ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ผ่านโครงข่าย IPTV เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ทันที
- จับตากระแส ฟุตบอลโลกปี 2022 จะคึกคักหรือไม่ หลังเศรษฐกิจซบเซา กำลังซื้อยังไม่กลับมา ฝั่งสินค้าชะลอใช้งบโฆษณา
ขณะเดียวกันยังไม่สามารถวัดเรตติ้งได้ เพราะเพิ่งเริ่มถ่ายทอดการแข่งขัน ถือว่าได้รับการตอบรับค่อนข้างดี อาจเป็นเพราะเวลาการแข่งขันใกล้เคียงกับเวลาในไทย แต่ไม่สามารถเทียบกับช่วงที่ถ่ายทอดบอลโลกเมื่อ 4 ปีที่แล้ว เพราะในอดีตนั้นถ่ายทอดเพียงไม่กี่ช่อง จึงสามารถวัดผลคนรับชมได้ ขณะที่ปัจจุบันฐานคนดูกระจายในหลากหลายท่องทาง ทำให้วัดผลได้ยากขึ้น เพราะว่าแลนด์สเคปเปลี่ยน
ขณะที่กระแสในแง่ของโฆษณาค่อนข้างแผ่วมาก เม็ดเงินมูลค่าหลายร้อยล้านที่นักการตลาดจะทุ่มงบเพื่อจัดแคมเปญการตลาดที่เกี่ยวข้องกับกระแสบอลโลกทั้งทางตรงและทางอ้อม หายไปค่อนข้างมากถ้าเทียบกับบอลโลกเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้เป็นผลมาจากความไม่แน่นอนและไม่มีความชัดเจนในการถ่ายทอดสดตั้งแต่แรก
ทั้งนี้เมื่อสถานการณ์ตลาดไม่เอื้อ ทำให้แบรนด์สินค้าหันไปให้น้ำหนักเทงบโฆษณา จัดแคมเปญการตลาดในช่วงปลายปีและเทศกาลปีใหม่ เพื่อรองรับบรรยากาศการจับจ่ายซึ่งจะได้ผลตอบแทนคุ้มกว่า
ส่วนเรื่องดราม่าการจัดงานที่การ์ตาร์เป็นเจ้าภาพ มองว่าไม่ได้กระทบในวงกว้าง และในมุมของไทยไม่ได้เกี่ยวข้อง เพราะส่วนใหญ่เรารอรับชมในช่องทางถ่ายทอดสด ไม่ได้เดินทางไปกาตาร์
“จริงๆ ดราม่าที่เกิดขึ้นจะกระทบคนที่ไปรับชมในสนาม ซึ่งหลายคนก็ทราบกันอยู่แล้วว่ากฎหมายในประเทศดังกล่าวเข้มงวดมาก และเมื่อมีการจัดบอลโลก ถือว่าผ่อนคลายมากขึ้นถ้าเทียบกับแต่ก่อน” ภวัตกล่าว
