การบุกตลาดกลุ่มลูกค้า Gen Z ถือว่ามีความสำคัญอย่างมากต่อแบรนด์ลักชัวรีสมัยนี้ ไม่ว่าจะเล็ก กลาง หรือใหญ่ ซึ่งสำหรับแบรนด์อย่าง Kenzo เองก็ดูเหมือนว่าจะไม่มีปัญหาอะไร เพราะตั้งแต่ก่อตั้งมาเมื่อปี 1970 โดย Kenzo Takada ทาง Kenzo ก็เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์และเข้าถึงคนรุ่นใหม่อยู่เสมอ และมาพร้อมราคาที่ถือว่าอยู่ในกลุ่ม ‘Accessible Luxury’ ที่ไม่ได้แพงหูฉีกสำหรับคุณภาพเสื้อผ้าที่ได้ และสำหรับหลายคนก็เป็นแบรนด์ลักชัวรีชิ้นแรกที่ตัวเองมีครอบครองจากน้ำพักน้ำแรงของตัวเองหรืออ้อนวอนขอให้คุณพ่อคุณแม่ซื้อให้ เช่น สเวตเตอร์หรือเสื้อยืดลายเสือ เป็นต้น
ล่าสุดทาง Kenzo ก็ได้จัดแฟชั่นโชว์ Spring/Summer 2023 ในช่วงวันสุดท้ายของปารีสแฟชั่นวีก ซึ่งนับว่าเป็นรันเวย์ครั้งที่ 2 ของ Nigo ดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่นและเจ้าพ่อสตรีทแวร์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ A Bathing Ape และ Human Made ที่ได้เข้ามาเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์เมื่อต้นปีที่ผ่านมา โดย Nigo ยังคงสนใจที่จะสานต่อคอนเซ็ปต์จากซีซันก่อนที่ดีไซน์เสื้อผ้าแบบ ‘Real-to-Wear’ ที่สามารถใส่ได้จริงในทุกๆ วัน ซึ่งก็เป็นสิ่งที่ดีเพราะจะช่วยทำให้คนเข้าใจภาพลักษณ์ของ Kenzo ในฉบับของ Nigo ได้อย่างชัดเจน โดยในซีซันนี้ทาง Nigo ก็ยังคงกลับไปศึกษาผลงานอาร์ไคฟ์สีสันสดใสตั้งแต่แรกเริ่มของ Kenzo เพื่อนำมาตีความใหม่ มีการนำเทเลอร์ริงแบบอังกฤษมาใช้ และยังได้เอารูปทรงเสื้อผ้าของคนงานรถไฟชาวอเมริกันยุค 30-40 มาเล่นด้วย พร้อมทั้งยังมีการโฟกัสใช้ผ้าเดนิมญี่ปุ่นมากยิ่งขึ้น
ถึงแม้เสื้อผ้าในคอลเล็กชันนี้จะไม่ได้รู้สึกแตกต่างอะไรมากมายกับครั้งก่อน แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดคือการสร้าง Brand Awareness และกลยุทธ์เกมการตลาดที่มีชั้นเชิงมากขึ้น ซึ่งแน่นอนด้วยความที่ Kenzo อยู่ภายใต้เครือ LVMH เงินทุนก็ถือว่าหนา โดยเมื่อแฟชั่นโชว์ครั้งก่อน แขกที่มานั่งดูโชว์ก็เน้นไปที่เพื่อนพ้องของ Nigo ซึ่งส่วนใหญ่มาจากแวดวงฮิปฮอปอย่าง Pharrell Williams, Tyler The Creator และ Kanye West แต่มาครั้งนี้ทาง Kenzo ก็ได้เชิญศิลปิน ดารา นักแสดง และอินฟลูเอ็นเซอร์ระดับแถวหน้าของสาย Gen Z เพื่อช่วยเรียกกระแส ไม่ว่าจะเป็น Romeo Beckham, Jaden Smith, Addison Rae และ Kit Connor พระเอกจาก Heartstopper ที่มาดูพร้อมกับเพื่อนนักแสดงจากเรื่องอย่าง Yasmin Finney ซึ่งหลายไอเท็มในคอลเล็กชันนี้เราก็รู้สึกว่าจะเวิร์กสุดๆ หากตัวละครจากซีรีส์ชื่อดังของ Netflix ได้นำไปใส่ในเรื่อง ซึ่งใครจะไปรู้ว่าการที่พวกเขามาปรากฏตัวที่โชว์อาจเป็นคำใบ้ว่าในอนาคตอันใกล้นี้ทาง Kenzo อาจชวนมาร่วมงานด้วยกันก็เป็นได้ ซึ่งแน่นอนก็จะตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่ม Gen Z
ภาพ: Getty Images
