ถ้าจะให้พูดถึงคู่รักสมัยใหม่ แน่นแฟ้น และทรงอิทธิพลที่สุด ทั้งในแง่ของแฟชั่น ดนตรี และวัฒนธรรม ก็คงหนีไม่พ้นสองสามีภรรยาจากบ้าน Carters ซึ่งหลังจากที่มีข่าวว่าทั้ง Beyoncé และ Jay-Z ได้รับเลือกให้เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ของ Tiffany & Co. ไปเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา ล่าสุดแบรนด์เครื่องประดับสัญชาติอเมริกันได้ปล่อยภาพและวิดีโอชุดใหม่ พร้อมกับชุดเครื่องเพชรในตำนานน้ำหนักรวมกว่า 200 กะรัต และผลงานศิลปะของ Jean-Michel Basquiat
โดยแคมเปญประจำฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 นี้มีชื่อว่า About Love เผยให้เห็นถึงสองสามีภรรยาที่โคจรมาร่วมแคมเปญให้กับแบรนด์ด้วยกันเป็นครั้งแรก โดยมี Jay-Z ในชุดทักซิโด้ ประกบคู่ Beyoncé ในลุคทรงผมมวยสูง สวมชุดราตรีสีดำและถุงมือสุดคลาสสิกที่ทำให้นึกถึงลุคอมตะของ Audrey Hepburn จากภาพยนตร์เรื่อง Breakfast at Tiffany’s ทันทีที่เห็น พร้อมกับสร้อยคอประดับเพชรน้ำหนักรวม 100 กะรัต ประดับเพชรสีเหลืองเม็ดโตอีก 128.54 กะรัต ซึ่งที่มีผู้หญิงเพียงสามคนเท่านั้นที่เคยใส่ อันได้แก่ Mary Whitehouse, Audrey Hepburn และ Lady Gaga ที่เธอใส่ขึ้นรับรางวัลเพลงประกอบยอดเยี่ยมจาเวทีออสการ์เมื่อปี 2018
และนอกจากเซ็ตภาพถ่ายดังกล่าวแล้ว ทางแบรนด์ยังปล่อยภาพยนตร์สั้นผลงานการกำกับของ Emmanuel Adjei ที่เคยร่วมงานกับ Beyoncé ในวิชวลอัลบั้ม Black Is King มาแล้ว และครั้งนี้เธอก็ได้ขับร้องเพลง ‘Moon River’ ที่มีต้นฉบับเป็น Audrey Hepburn ด้วยเช่นกัน พร้อมกับภาพวาดศิลปะสีฟ้าทิฟฟานี่ ชื่อว่า Equal Pi ของ Jean-Michel Basquiat ศิลปินชาวแอฟริกัน-อเมริกันผู้ล่วงลับเป็นฉากหลัง ซึ่งแคมเปญนี้จะกินระยะเวลาทั้งสิ้น 1 ปี และจะเผยแพร่ตามสื่อและป้ายบิลบอร์ดยักษ์ในจัตุรัสไทม์สแควร์ของมหานครนิวยอร์กในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
View this post on Instagram
หลังจากที่ LVMH ได้เข้ามาเป็นเข้าของ Tiffany & Co. ภาพลักษณ์และการสื่อสารของแบรนด์ได้ถูกปรับใหม่ให้เข้ากับสังคมและวัฒธรรมสมัยใหม่มากขึ้น ซึ่งนอกจาก Beyoncé และ Jay-Z แล้ว แบรนด์ได้การนำบุคคลมีชื่อเสียงระดับโลกมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์มากมาย ไม่ว่าจะเป็น Rosé จากวง BLACKPINK ในฐานะ Global Ambassador ต่อด้วย Anya Taylor-Joy, Tracee Ellis Ross, Jeff Goldblum และแคมเปญแนวขบถชื่อว่า ‘Not Your Mother’s Tiffany’ เพื่อสลัดภาพจำว่าเป็นเครื่องประดับที่ได้มาจากรุ่นแม่เหมือนเมื่อก่อน
ภาพ: Mason Poole for Tiffany & Co.
อ้างอิง:
