THE STANDARD POP ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA สำรวจการเติบโตของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย ที่สามารถขับเคลื่อนเศรษฐกิจให้ก้าวไกลสูระดับโลก ร่วมกับ พิทยา สิทธิอำนวย (สหมงคลฟิล์ม), บุญยง ตันสกุล (เซ็น คอร์ปอเรชั่น), เพชร โอสถานุเคราะห์ (มหาวิทยาลัยกรุงเทพ) และ อภิสิทธิ์ ไล่สัตรูไกล (CEA) พร้อมยกตัวอย่างธุรกิจที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการนำพาธุรกิจสู่ความสำเร็จ
ติดตามชมคลิปวิดีโอตัวเต็มได้ที่
- อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ คือ อุตสาหกรรมใดก็ตามที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นแรงขับเคลื่อนธุรกิจ โดยอาศัยองค์ความรู้ดั้งเดิมเป็นรากฐานสำคัญ ก่อนเติมความรู้โลกใหม่ เทคโนโลยี และสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ เพื่อทำให้ธุรกิจไปได้ไกลขึ้น ขายได้มากขึ้น เข้าถึงกลุ่มคนมากขึ้น หรือทำให้คุณภาพชีวิตของเราดีขึ้น
- ตัวอย่างการใช้ความคิดสร้างสรรค์ของกลุ่มธุรกิจอาหาร ZEN คือให้ความสำคัญกับการมอบประสบการณ์ในการรับประทานอาหาร ซึ่ง บุญยง ตันสกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ใช้หลัก Experience Beyond The Food นำความคิดสร้างสรรค์มาสร้าง Brand Identity ที่ชัดเจนให้ร้านอาหารในเครือ ตั้งแต่การออกแบบร้านอาหาร ดีไซน์เมนูอาหารที่เหมาะสมกับช่วงเวลานั้น ออกแบบชุดของพนักงานในร้าน เรื่อยไปจนถึงเพลงที่เปิดเพื่อให้ลูกค้านั่งกินอาหารได้นานขึ้น ฯลฯ ทุกองค์ประกอบต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์นำ และต้องปรับให้เข้ากับคาแรกเตอร์ของละร้าน ที่สำคัญต้องปรับเปลี่ยนให้สดและทันยุคอยู่เสมอ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างแท้จริง
- ในขณะที่ บริษัท สหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ปัจจุบันไม่ใช่แค่ผลิตภาพยนตร์ แต่ใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างคอนเทนต์และประสบการณ์เสพงานบันเทิง ซึ่ง พิทยา สิทธิอำนวย ตำแหน่ง Director of International Sale ได้ใช้จุดขายของเมืองไทยคือความ Exotic หรือสิ่งที่คนต่างประเทศไม่มี มาสร้างเป็นสิ่งที่มีความเฉพาะตัว (Unique) แต่คอนเซปต์มีความเป็นสากล (Universal) ทำให้เกิดภาพยนตร์เรื่องแรกและเรื่องเดียวในโลก ดังเช่นความสำเร็จที่เกิดกับภาพยนตร์อย่าง องค์บาก ที่ขายศิลปะการป้องกันตัวอย่างมวยไทย และความรักในความเป็นไทย หรือภาพยนตร์เรื่อง สิ่งเล็กๆ ที่เรียกว่ารัก ที่ขายความโหยหาชีวิตวัยรุ่นของคนที่เคยไม่สวย ไม่เก่ง ไม่ดัง แต่อยากได้ความรักของคนที่ตนเองชอบ รวมถึงผลงานจากค่ายร่วมวงการอย่าง GDH ที่ประสบความสำเร็จจากภาพยนตร์เรื่อง ฉลาดเกมส์โกง ที่ขายการแข่งขันหรือทางลัดเพื่อเอาชนะคนอื่น
- ทั้งนี้การที่จะทำให้อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในเมืองไทยเติบโตได้ ต้องอาศัยการร่วมมือจากทุกภาคส่วน ไม่ว่าจะภาคการศึกษา ภาครัฐ และภาคเอกชน เพื่อทำให้กลุ่มคนสร้างสรรค์ในไทยก้าวทันโลก ทั้งความรู้ ความสามารถ และการเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไปสู่ตลาดโลกอย่างกว้างไกลและยั่งยืน
