ทุกวันนี้ ทั่วโลกให้การยอมรับความสำคัญของการสร้างแบรนด์ ซึ่งปัจจุบันเป็นมากกว่าส่วนหนึ่งของการตลาดไปแล้ว พลังของแบรนด์มีผลอย่างยิ่งต่อผลประกอบการและการเติบโตที่ยั่งยืนขององค์กร

 

ภาคธุรกิจของไทยต่างก็ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์เพื่อการแข่งขันในเวทีโลก ล่าสุด เครื่องดื่มให้พลังงาน ‘M-150’ ของไทยเพิ่งคว้ารางวัล ‘Brand of the Year 2017’ จากเวทีใหญ่ระดับโลกปีนี้ ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าทึ่งทีเดียว

 

ที่สุดแบรนด์แห่งปีจากเวที ‘World Branding Award 2017’

งาน ‘World Branding Award 2017’ ที่ประเทศอังกฤษ เป็นเวทีสำคัญของวงการธุรกิจโลก ซึ่งจัดโดย World Branding Forum องค์กรระดับโลกที่ผลักดันการยกระดับมาตรฐานการสร้างแบรนด์ โดยมอบรางวัลให้กับแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และความโดดเด่นสูงสุดในระดับประเทศ ภูมิภาค และทั่วโลก

 

สำหรับเกณฑ์การพิจารณานั้น จะใช้กระบวนการในการประเมินคุณค่าของแบรนด์ (Brand valuation) ในสัดส่วน 30% นอกจากนี้ยังมีคะแนนโหวตออนไลน์ (Public online voting) อีก 30% และส่วนที่สำคัญคือการวิจัยตลาดผู้บริโภค (Consumer market research) ในสัดส่วนสูงสุดถึง 40%

 

ซึ่ง M-150 เครื่องดื่มให้พลังงานของไทยจากเครือโอสถสภา คว้ารางวัลแบรนด์แห่งปีหรือ Brand of the Year ซึ่ง เพชร โอสถานุเคราะห์ ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา จำกัด รับรางวัลอันทรงเกียรตินี้ด้วยตัวเอง ณ พระราชวังเคนซิงตัน กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ โดยกล่าวว่ายินดีและภาคภูมิใจต่อการได้รับรางวัลครั้งนี้ของ M-150 ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของโอสถสภา นี่เป็นครั้งแรกที่แบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานจากไทยได้รับรางวัลจากเวทีระดับโลกแบบนี้ และที่น่าตื่นเต้นคือ M-150 ยังกวาดรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand รางวัล Super Brand และ No.1 Brand ในฐานะแบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 ที่แข็งแกร่งและทรงพลังที่สุดในประเทศไทยอีกด้วย

 

 

การันตีรางวัลจากผลงาน  

เป็นเรื่องน่ายินดีที่แบรนด์จากประเทศไทยได้รับรางวัลนี้ นับเป็นการสะท้อนให้เราได้เห็นความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ และการทำการตลาดที่ผ่านมา เราจะพาย้อนกลับไปไล่เรียงผลงานของ M-150

 

M-150 ตอกย้ำรุกตลาดด้วยกลยุทธ์ ‘กีฬา-ดนตรี’

กลยุทธ์สำคัญอย่างหนึ่งในการทำการตลาดของ M-150 ที่พาแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจผู้คน คือการทำการสื่อสารของแบรนด์ผ่านดนตรีและกีฬา ในช่วงที่ผ่านมา M-150 สนับสนุนการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆ ทั้งในระดับประเทศ ภูมิภาค และระดับโลก ช่วงที่กระแสฟุตบอลไทยมาแรง ยักษ์ใหญ่อย่าง M-150 ก็ไม่พลาดเข้าให้การสนับสนุนฟุตบอลไทย ซึ่งถือเป็นการจับกระแสที่น่าสนใจและถูกจุด ถูกใจผู้บริโภค

 

 

ในตอนที่นักชกไทยอย่าง ‘ศรีสะเกษ นครหลวงโปรโมชั่น’ คว้าแชมป์โลกรุ่นซูเปอร์ฟลายเวต สภามวยโลก (ดับเบิลยูบีซี) มาครอง ถือเป็นความภูมิใจของชาวไทย และผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จในการให้การสนับสนุนก็คือ M-150 ทำให้ภาพการสนับสนุนด้านกีฬาถือเป็นภาพเด่นชัดของ M-150 จนปรากฏในเวทีกีฬาระดับโลก

 

 

สำหรับการสื่อสารด้วยดนตรี  แบรนด์เลือกทำการตลาดผ่านนักร้องที่เป็นขวัญใจประชาชนในทุกระดับ ถือเป็นการนำกลยุทธ์ไอดอลมาร์เก็ตติ้งและมิวสิกมาร์เก็ตติ้งมาใช้ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ศิลปินระดับแถวหน้าที่ได้มาร่วมงานกับ M-150 ถือเป็นเบอร์ใหญ่ลำดับต้นๆ ของวงการ อย่าง ตูน บอดี้สแลม, ไมค์ ภิรมย์พร, ไผ่ พงศธร และ ต่าย อรทัย

 

 

นอกเหนือจากดนตรีและกีฬาแล้ว ทาง M-150 เอง ยังเป็นแบรนด์ที่มักให้การสนับสนุนกิจกรรมสร้างสรรค์ต่างๆ อยู่เสมอ ผลงานเหล่านี้ที่ทำมาตลอดยาวนาน

 

เป็นเรื่องที่น่าภูมิใจและพอจะพิสูจน์ได้ว่า แบรนด์ไทยที่สร้างสรรค์งานอย่างต่อเนื่อง สามารถไปแสดงพลังในเวทีระดับโลกได้ เพราะ M-150 ทำได้จริง และแสดงให้เห็นพลังของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และเชื่อว่าจะเป็นการขีดบรรทัดฐานที่สูงขึ้นให้วงการธุรกิจไทยด้วย