หากในแวดวงภาพยนต์การคว้า ‘รางวัลออสการ์’ ถือเป็นการการันตีสุดยอดผลงานแล้วละก็ การคว้ารางวัล Cannes Lions ก็คือที่สุดของวงการโฆษณาและเอเจนซีเช่นเดียวกัน
สำหรับงาน Cannes Lions ประจำปี 2021 หรือ Cannes Lions Live จบไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ซึ่งปีนี้เป็นปีแรกที่จัดในรูปแบบออนไลน์ เนื่องจากสถานการณ์โควิดที่เกิดขึ้น แต่ก็ยังคงอัดแน่นไปด้วยคุณภาพของผลงานที่เข้าแข่งขัน
จุดที่น่าสนใจคือ ปีนี้หลายเสียงยอมรับว่าโหดหินและยากมากกว่าทุกๆ ปี เพราะเป็นการรวบตึงงาน 2 ปีมาแข่งกันในปีเดียว เนื่องจากงานเมื่อปีที่แล้วถูกยกเลิกไปเพราะพิษโควิด ทำให้งานดีๆ ถูกกองมารวมกันในปีเดียวนั่นเอง
นอกจากนี้ สัดส่วนของกรรมการผู้หญิงในปีนี้ก็เพิ่มมากกว่าผู้ชาย โดยกรรมการหญิง 51% กรรมการชาย 49% ซึ่งอาจจะมีผลทำให้การคัดสรรรางวัลพิถีพิถันและเข้มข้นมากกว่าปีก่อนๆ ก็อาจจะเป็นไปได้
สำหรับประเทศไทย ปีนี้ส่งผลงานเข้าประกวดทั้งหมดจำนวน 271 ผลงาน โดยส่วนใหญ่อยู่ในสาขาประเภท Film ซึ่งมีทั้งหมด 49 ผลงาน ตามมาด้วยสาขา Outdoor ทั้งหมด 23 ผลงาน และ Brand Experience & Activation, Direct, Media, Print & Publishing สาขาละ 22 ผลงานด้วยกัน
และอย่างที่เกริ่นไว้ว่าปีนี้โหดและหินมากกว่าทุกปี ซึ่งผลงานโฆษณาจากเอเจนซีไทย อาจจะคว้ารางวัลมาได้น้อยกว่าที่คาดไว้ แต่ก็ถือว่าเป็นปีที่เต็มที่แล้วจริงๆ สำหรับในสถานการณ์และสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ โดยไทยสามารถคว้าสิงโตมาได้ทั้งหมด 7 ตัว ประกอบไปด้วย 1 Silver และอีก 6 Bronze ดังนี้
- Bronze Lion จาก Thai Stay Home Miles Exchange ในหมวด Direct: Travel/Leisure ผลงานของ Wunderman Thompson Thailand
- Bronze Lion จาก 6 TAKES OF DRAMA ในหมวด Entertainment: Audiovisual Branded Content, Fiction Film ผลงานของ GREYnJ UNITED
- Bronze Lion จาก COME BACK ในหมวด Entertainment: Audiovisual Branded Content, Fiction Film ผลงานของ TBWA\Thailand
- Bronze Lion จาก Thai Stay Home Miles Exchange ในหมวด Mobile: Tech Activation by Location ผลงานของ Wunderman Thompson Thailand
- Bronze Lion จาก Thai Stay Home Miles Exchange ในหมวด Brand Experience & Activation: Retail Experience & Activation, Customer Acquisition & Retention ผลงานของ Wunderman Thompson Thailand
- Bronze Lion จากผลงาน TELL THEM ในหมวด Film: Online Film, Other FMCG ผลงานของ Lobster & Co Company Bangkok
- Silver Lion จากผลงาน BOK CHOY ในหมวด Film: Culture & Context, Local Brand ผลงานของ Leo Burnett Thailand
แม้ปีนี้จะเป็นที่น่าเสียดายว่าผลงานของไทยจะไม่สามารถคว้า Grand Prix ซึ่งเป็นรางวัลสูงสุดมาครอบครองได้ แต่ด้วยไอเดียที่บรรเจิดที่ไม่แพ้ชาติใดในโลก เชื่อว่าปีหน้าผลงานของไทยจะสามารถคว้า Grand Prix ได้อย่างแน่นอน
ผลงาน: COME BACK
แบรนด์: Krungsri Auto Car4Cash
รางวัล: Bronze Lion
หมวด Entertainment: Audiovisual Branded Content, Fiction Film
ผลงานของ: TBWA\Thailand
รับชม:
ผลงาน: Thai Stay Home Miles Exchange
แบรนด์: Thai Airways
รางวัล: Bronze Lion
หมวด Direct: Travel/Leisure, หมวด Mobile: Tech Activation by Location แ
ละหมวด Brand Experience & Activation: Retail Experience & Activation, Customer Acquisition & Retention
ผลงานของ: Wunderman Thompson Thailand
รับชม:
ผลงาน: TELL THEM
แบรนด์: Dentiste
รางวัล: Bronze Lion
หมวด Film: Online Film, Other FMCG
ผลงานของ: Lobster & Co Company Bangkok
รับชม:
ผลงาน: 6 TAKES OF DRAMA
แบรนด์: Kulov Vodka
รางวัล: Bronze Lion
หมวด Entertainment: Audiovisual Branded Content, Fiction Film
ผลงานของ: GREYnJ UNITED
รับชม:
ผลงาน: BOK CHOY
แบรนด์: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)
รางวัล: Silver Lion
หมวด Film: Culture & Context, Local Brand
ผลงานของ: Leo Burnett Thailand
รับชม:
พิสูจน์อักษร: ชนเนตร ลอยครุฑ
