ไม่เร็วก็ช้าเราอาจจะได้เห็นสนามกีฬาที่ใช้ชื่อว่า Starbucks Stadium เมื่อยักษ์ใหญ่ร้านกาแฟได้ยื่นคำร้องต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ เมื่อต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เพื่อขอสิทธิ์ในการใช้ชื่อในสนามกีฬาหรือสถานที่ฝึกอบรม
หากได้รับการอนุมัติ ยักษ์ใหญ่ร้านกาแฟจะสามารถใช้ชื่อแบรนด์ของตัวเองไปตั้งชื่อสนามกีฬาก็ได้ เหมือนกับแบรนด์อื่นๆ ตัวอย่างเช่น AT&T สำหรับ AT&T Stadium ในเท็กซัส, Bank of America สำหรับ Bank of America Stadium ในชาร์ลอตต์เมืองที่ใหญ่ที่สุดในรัฐนอร์ทแคโรไลนา, FedEx สำหรับ FedEx Field ใกล้วอชิงตัน ดี.ซี., Anheuser-Busch สำหรับ Busch Stadium ในเซนต์หลุยส์ และ Barclays for Barclays Center ในบรูกลิน นิวยอร์ก
ที่ผ่านมาบริษัทต่างๆ ยินดีที่จะจ่ายเงินก้อนโตสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และความภักดีของแฟนๆ จากชื่อที่ติดอยู่หน้าสนามกีฬา โดยข้อตกลงสำหรับสิทธิ์ในการตั้งชื่อมักจะทำสัญญากันเป็นระยะเวลานาน และอาจมีค่าใช้จ่ายหลายสิบล้านดอลลาร์ต่อปี
ตัวอย่างเช่น Levi Strauss ได้ลงนามในข้อตกลงมูลค่า 220 ล้านดอลลาร์ แลกกับการใช้สิทธิ์ตั้งชื่อ 20 ปี กับทีม San Francisco 49ers ทีมที่อยู่ในการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล หรือ MetLife Insurance ลงนามข้อตกลง 400 ล้านดอลลาร์ สำหรับสิทธิ์ 25 ปีในสนามกีฬาที่ Jets and Giants
ขณะเดียวกันมีรายงานว่า Amazon รายงานว่าใช้เงิน 300-400 ล้านดอลลาร์ เพื่อสิทธิ์ในสนามกีฬาในซีแอตเทิล ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Climate Pledge Arena
ภาพ: Stanislav Kogiku/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
อ้างอิง:
