วานนี้ (7 มิถุนายน) หน่วยงานควบคุมการแข่งขันทางธุรกิจของฝรั่งเศส สั่งปรับ Google เป็นเงิน 220 ล้านยูโร (ราว 8.36 พันล้านบาท) ฐานกำหนดให้สินค้าของตนเองได้ประโยชน์เหนือสินค้าของคู่แข่งในธุรกิจโฆษณาออนไลน์
หน่วยงานฯ ระบุว่า Google ใช้ประโยชน์จากตำแหน่งทางธุรกิจที่เหนือกว่าคู่แข่งในตลาดโฆษณา โดยมอบสิทธิพิเศษให้ Google Ad Manager เซิร์ฟเวอร์โฆษณาและระบบประมูลโฆษณาทางออนไลน์ของตัวเอง
พฤติกรรมของ Google เป็นเรื่องร้ายแรงอย่างยิ่ง ทำให้คู่แข่งของ Google ในตลาดแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) ตลอดจนผู้เผยแพร่เว็บไซต์และแอปพลิเคชันโทรศัพท์มือถือเสียเปรียบ
“กลุ่มสำนักข่าว ซึ่งรวมถึงสำนักข่าวกลุ่มแรกที่เป็นผู้ร้องเรียนต่อหน่วยงานฯ ได้รับผลกระทบ ธุรกิจของพวกเขาอ่อนแอลงอย่างมาก เนื่องจากรายได้ลดลงตามยอดสมัครอ่านข่าวและการลงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง” หน่วยงานฯ เสริม
ทั้งนี้ หน่วยงานฯ เริ่มสอบสวนการดำเนินการของ Google ในปี 2019 หลังจากสำนักข่าว 3 แห่ง ได้แก่ News Corp หนังสือพิมพ์ภาษาฝรั่งเศสรายวัน Le Figaro และ Groupe Rossel ของเบลเยียม กล่าวหา Google ว่ามีอำนาจผูกขาดในการจำหน่ายโฆษณาออนไลน์
หน่วยงานฯ ชี้ว่า Google ไม่ได้โต้แย้งคำตัดสินข้างต้น พร้อมรับรองว่าจะปรับปรุงการทำงานร่วมกันของบริการ Google Ad Manager สำหรับบุคคลที่สาม ตลอดจนยุติการดำเนินการที่เอื้อประโยชน์แก่บริการของตัวเอง
อิซาเบลลา เดอ ซิลวา ผู้อำนวยการหน่วยงานฯ ระบุว่าการลงโทษปรับ Google ครั้งนี้มีนัยสำคัญอย่างมาก เนื่องจากเป็นการสอบสวนอย่างละเอียดครั้งแรกของโลก ซึ่งเกี่ยวข้องกับกระบวนการอัลกอริทึมอันซับซ้อนของการกำหนดการแสดงผลโฆษณาออนไลน์
พิสูจน์อักษร: ชนเนตร ลอยครุฑ
อ้างอิง:
- สำนักข่าวซินหัว
