เป็นเวลากว่า 4 ปีแล้วที่ ‘เพอร์ร่า’ แบรนด์น้ำแร่ภายใต้ชายคาของ ‘สิงห์’ เลือกที่จะใช้คำว่า ‘แฟชั่น’ มาสร้างแบรนด์ เพื่อฉีกออกจากคู่แข่งรายอื่นๆ ที่เน้นชูคุณภาพของแร่ธาตุที่อยู่ในน้ำ ด้วยเพอร์ร่าเชื่อว่าแฟชั่นจะทำให้สามารถเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น
เส้นทางบนถนนแฟชั่นของเพอร์ร่าเกิดขึ้นผ่านความร่วมมือกับดีไซเนอร์ชั้นนำของไทยที่ได้ดึงมาออกแบบฉลากน้ำแร่เพอร์ร่า Limited Edition บนขวด ซึ่งจะแตกต่างกันไปในทุกปี ที่ผ่านมาได้ร่วมคอลแลบกับศิลปินและแบรนด์แฟชั่นมากมาย เช่น Disaya, Issue, Asava, Vatanika, Poem ฯลฯ อย่างในปี 2562 ได้ร่วมกับ Sirivannavari Bangkok และปี 2563 ร่วมมือกับศิลปินระดับโลกชาวฝรั่งเศส เจนนิเฟอร์ โบรอน ในคอลเล็กชันพิเศษ Little Happiness Collection 2020
สำหรับช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2563 เพอร์ร่ายังคงทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสีสันให้วงการตลาดน้ำแร่ ล่าสุดได้ตอกย้ำกลยุทธ์คอลลาบอเรชันร่วมกับ ‘ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต’ แฟชั่นไอคอนตัวแม่ของวงการแฟชั่นไทย มาลุยแคมเปญ ‘Purra x Chompoo Araya’ ภายใต้คอนเซปต์ ‘The Goddess of Styles’
จุดเด่นของแคมเปญนี้อยู่ที่ ชมพู่ อารยา ได้เลือก 6 ไทยดีไซเนอร์คู่ใจมาออกแบบฉลากลวดลายพิเศษ 6 แบบให้กับน้ำแร่เพอร์ร่า ซึ่งประกอบด้วย Kloset, Vatanika, Tohns, Theatre, Pony Stone และ Janesuda โดยทั้ง 6 แบบจะอยู่บนขวดขนาด 600 มิลลิลิตร วางจำหน่ายตั้งแต่วันนี้ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2564 ผ่านร้านสะดวกซื้อและช่องทางออนไลน์
ภูริต ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่าการดึงตัวแม่แห่งวงการแฟชั่นตลอดกาลจะช่วยสร้างความแปลกใหม่ให้กับน้ำแร่เพอร์ร่าอย่างต่อเนื่อง ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นที่สุดของแบรนด์น้ำแร่ที่สร้างปรากฏการณ์ด้านแฟชั่นที่ไม่เคยมีแบรนด์ไหนทำมาก่อน ที่สำคัญยังทำให้ผู้บริโภคเห็นว่าน้ำแร่เพอร์ร่าไม่ได้เป็นเพียงน้ำแร่ธรรมชาติ แต่ยังเป็นแฟชั่นไอเท็มสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการทั้งความสดชื่นแบบธรรมชาติ และทำให้ไลฟ์สไตล์แต่ละวันไม่น่าเบื่อได้ด้วย
อย่างไรก็ตาม ‘ชมพู่ อารยา’ ยังเป็นเพียงแบรนด์แอมบาสเดอร์เฉพาะแคมเปญนี้เท่านั้น สำหรับพรีเซนเตอร์ยังคงเป็น ‘พลอย เฌอมาลย์’ ซึ่งนั่งตำแหน่งนี้ให้กับเพอร์ร่ามาตั้งแต่ปี 2558
ปัจจุบันเพอร์ร่าระบุว่าตัวเองเป็นเบอร์หนึ่งของน้ำแร่เมืองไทยด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 26.5% (ธันวาคม 2562-พฤศจิกายน 2563) จากภาพรวมตลาดน้ำแร่เชิงมูลค่าประมาณ 3,600 ล้านบาท มูลค่าเชิงปริมาณ 250 ล้านลิตร โดยภาพรวมตลาดน้ำแร่ติดลบถึง 23%
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
