“สำหรับผม แฟชั่นโชว์ไม่สามารถเป็นแค่วิดีโอ มันคือหัวใจสำคัญในสิ่งที่เราทำ และเราไม่ได้ทำแค่ผิวเพินเพื่อความฟุ้งซ่าน มันสำคัญมากสำหรับทุกคนที่จะทำต่อไป เหมือนกับร้านอาหารที่ก็ต้องกลับมาเปิด เหมือนกับหนังที่ต้องดูในซัมเมอร์ นี่คือชีวิตของเรา” นี่คือคำพูดของ Simon Porte Jacquemus ครีเอทีฟไดเรกเตอร์และผู้ก่อตั้งแบรนด์ Jacquemus ที่พูดคุยกับ Vogue Runway เกี่ยวกับกับแฟชั่นโชว์คอลเล็กชัน Spring/Summer 2021 ชื่อ ‘L’Amour’ ที่เพิ่งจัดไปเมื่อคืนนี้ (17 กรกฎาคม) ที่ฝรั่งเศส
Jacquemus นับได้ว่าเป็นแบรนด์แรกๆ ของฝรั่งเศสที่ได้กลับมาจัดแฟชั่นโชว์อีกครั้งแบบมีผู้ชม (ในจำนวนจำกัด) ซึ่งครั้งนี้ได้จัดอย่างสง่างามใจกลางทุ่งข้าวสาลีในอุทยานแห่งชาติประจำมณฑล Vixen ทางตอนเหนือของประเทศฝรั่งเศส โดยได้ทำเป็นรันเวย์ไม้ยาว 600 เมตร พร้อมจัดแสดง 55 ลุคที่มีนางแบบและนายแบบชั้นนำอย่าง Adut Akech, Mica Argañaraz และ Anna Ewers มาเดินให้ ส่วนแขกก็จำกัดอยู่ที่ราว 100 คนเท่านั้น คอลเล็กชันนี้ใช้ชื่อ ‘L’Amour’ ก็เพราะอยากพูดถึงเรื่องราวความรักและการเฉลิมฉลอง แม้ด้วยสถานการณ์ช่วงนี้มนุษย์เราต้องอยู่ในขอบเขตจำกัด
แม้ Jacquemus จะยังคงเป็นแบรนด์ระดับไซส์กลางที่ไม่ได้มีร้านของตัวเองทั่วทุกมุมโลก แต่โชว์นี้ก็เป็นการตอกย้ำว่าทำไมแบรนด์ได้ก้าวมามีบทบาทสำคัญอย่างมหาศาลในวงการทุกวันนี้ เทียบเท่า (หรืออาจจะมากกว่า) แบรนด์ฝรั่งเศสอื่นๆ ไม่ว่าจะในเครือ LVMH, Kering หรือ Richemont โดย Jacquemus เลือกทำแค่สองโชว์ต่อปี ช่วงเดือนมกราคมและมิถุนายน มีการเลือกนางแบบที่สะท้อนความหลากหลาย และสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่ยังคงแฝงกลิ่นอายรากฐานของแบรนด์ ซึ่งทุกคอลเล็กชัน Simon จะนำบริบทเรื่องชีวิตครอบครัวและการเติบโตที่ Salon-de-Provence ทางตอนใต้ของฝรั่งเศส มาต่อยอดกับรูปทรงเสื้อผ้าที่เน้นความเป็น Resort Wear ช่วงซัมเมอร์เป็นหลัก อย่างชุดเดรสสั้น เดรสแม็กซี่ หรือสำหรับผู้ชายพวกเสื้อเชิ้ตลายพิมพ์ต่างๆ และสูททรงโอเวอร์ไซส์ โดยแม้รูปทรงจะมีความเย้ายวน แต่ก็ดูจริงใจและลูกค้าสามารถเข้าใจดีเอ็นเอของแบรนด์ได้ชัดเจน ไม่ต้องสับสน
แถมในเชิงธุรกิจเขาก็พัฒนาสินค้าอย่างกระเป๋าจิ๋วรุ่น Chiquito อยู่เรื่อยๆ เพื่อเป็นไอเท็ม Cash Cow ที่สร้างรายได้อย่างไม่รู้จบ และใครซื้อไปไม่ว่าจะเมื่อวาน วันนี้ หรือวันพรุ่งนี้ ถ่ายลงอินสตาแกรมก็ยังดูไม่เอาต์ ซึ่งความ Instagrammable ของสินค้า และโชว์ของ Jacquemus อย่างครั้งนี้ ก็เป็นอีกเสาหลักว่าทำไมแบรนด์ได้รับความนิยมอย่างไม่ขาดสาย
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
