หลายคนอาจจะคุ้นเคยกันดีกับชาเลนจ์ต่างๆ ทั้งเต้น ร้องเพลง หรือการแสดงบนแพลตฟอร์ม TikTok ที่ช่วยแจ้งเกิดคนและผลงานมากมาย ล่าสุดถึงคราวของวงการแฟชั่นบ้าง ที่จะได้เห็นอิทธิพลของ TikTok กับชาเลนจ์ #HarryStylesCardigan ซึ่งเป็นชาเลนจ์ที่คนโพสต์คลิปของตัวเองขณะทำเสื้อคาร์ดิแกนของแบรนด์ JW Anderson ที่นักร้องหนุ่ม Harry Styles ได้ใส่ตอนซ้อมคิวการแสดงรายการ The Today Show ที่นิวยอร์กในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
เสื้อคาร์ดิแกนตัวนี้ดีไซน์โดย Jonathan Anderson สำหรับคอลเล็กชัน Spring/Summer 2020 ซึ่งทางดีไซเนอร์ชาวอังกฤษชื่อดังได้แรงบันดาลใจจากเสื้อคาร์ดิเกนสไตล์วินเทจ Patchwork แบบบ้านๆ ที่คุณยายหรือคุณย่าชอบถักให้ โดยราคาอยู่ที่ 1,250 ปอนด์ หรือราว 50,000 บาท ซึ่งทางเว็บไซส์ Lyst ได้บอกว่า ไอเท็มนี้กลายเป็นหนึ่งในสินค้าของแบรนด์ JW Anderson ที่มีคนเสิร์ชหามากสุดบนอินเทอร์เน็ตตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์
ความแตกต่างของชาเลนจ์นี้คือ ไม่ใช่ทางแบรนด์แฟชั่นคิดไอเดียเองในเชิงการตลาด แต่กลับเป็นคนทางบ้านเองที่ทำ ซึ่งทาง JW Anderson ก็จะได้ยอดเอ็นเกจเมนต์แบบออร์แกนิกไปเต็มๆ
“ชาเลนจ์นี้แทบไม่ได้เกี่ยวข้องกับตัวแบรนด์เองเลย แต่กลับเกี่ยวกับการที่คนคิดคอนเทนต์ทั่วไปได้นำหนึ่งโมเมนต์ในวัฒนธรรมป๊อปที่สนใจ และมาสร้างสรรค์กระแสไวรัลใหม่เพื่อให้คนสนใจ” ทาง Brian Mandler ผู้ร่วมก่อตั้งเอเจนซีโฆษณา The Network Effect ของ TikTok ได้กล่าวกับเว็บไซต์ Vogue Business
ชาเลนจ์นี้เริ่มเป็นกระแสมากยิ่งขึ้นหลัง Liv Huffman Content Creator ชื่อดังวัย 22 ปีจากลอสแอนเจลิส ที่ใช้แอ็กเคานต์ @lilbittylivie ซึ่งมีกว่า 745,000 ฟอลโลเวอร์ ได้โพสต์คลิปของตัวเองเมื่อวันที่ 15 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยเธอได้ทำเสื้อคาร์ดิแกนของตัวเองเพราะไม่มีเงินซื้อของแบรนด์เอง ซึ่งคลิปนี้ก็กลายเป็นกระแสไวรัลและมียอดวิวเกิน 3.2 ล้านครั้งแล้ว
ล่าสุดทาง Jonathan Anderson ที่เป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ Loewe ด้วย ก็รู้สึกปลาบปลื้มกับความคิดสร้างสรรค์ที่คนได้ใช้กับชาเลนจ์นี้ เขาเลยตัดสินใจโพสต์เทมเพลตแพตเทิร์นถักของคาร์ดิแกนตัวนี้ให้คนได้โหลดไปใช้กันตามลิงก์นี้ https://www.jwanderson.com/gb/cardigan-pattern
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
- https://www.voguebusiness.com/companies/how-jw-anderson-harry-styles-cardigan-went-viral-on-tiktok
- https://www.dazeddigital.com/fashion/article/49694/1/harry-styles-crochet-patchwork-cardigan-tiktok-trend-jw-anderson-diy-fashion
