ผลกระทบจากโควิด-19 ต่อธุรกิจสินค้าลักชัวรียังคงถือว่ามหาศาล และดูทีท่าแล้วน่าจะต้องใช้เวลาฟื้นตัวอีกยาวนาน เฉพาะแค่สัปดาห์ก่อน ห้างดังอย่าง Neiman Marcus และแบรนด์ John Varvatos ก็เพิ่งประกาศล้มละลาย ซึ่งนักวิเคราะห์หลายคนก็คาดการณ์ว่านี่เป็นแค่จุดเริ่มต้น และเราจะได้เห็นอีกหลายกิจการไม่สามารถประคองตัวเองได้
ล่าสุดบริษัทให้คำปรึกษาชื่อดัง Bain & Company จากบอสตัน ได้ร่วมมือกับ Altagamma สมาคมแบรนด์ลักชัวรีของประเทศอิตาลี ออกรายงานชื่อ Bain & Company Luxury Study 2020 Spring Update โดยวิเคราะห์ผลกระทบระยะยาวของโควิด-19 ต่อธุรกิจลักชัวรี ซึ่งในไตรมาสแรกของปีนี้ก็ถูกคาดการณ์ว่ายอดขายจะตกลงกว่า 25% แม้ในช่วงเดือนแรกยอดขายทั่วโลกจะไปได้ดีมาก ส่วนยอดขายทั้งปีมีโอกาสตกลงถึง 35% หากเทียบกับปี 2019 ที่ทำรายได้ไปกว่า 180-220 ล้านยูโร
ในรายงาน Bain & Company ยังได้คาดการณ์ว่าธุรกิจลักชัวรีน่าจะต้องรอจนถึงปี 2022 หรือ 2023 กว่ายอดขายจะกลับมาเทียบเท่ากับปี 2019 พร้อมให้คำอธิบายเพิ่มเติมว่า “ธุรกิจลักชัวรีกลับมาฟื้นตัวอยู่แล้ว แต่ทั้งอุตสาหกรรมก็จะเจอการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เพราะวิกฤตโควิด-19 จะทำให้แต่ละเจ้าต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และหานวัตกรรมใหม่ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค แม้ช่องทางจะมีความจำกัดมากยิ่งขึ้น” โดยภายในปี 2025 ทาง Bain & Company ก็บอกว่ายอดขายกว่า 50% ของวงการจะมาจากประเทศจีน ซึ่งขึ้นมาจาก 35% ในปี 2019
ห้ามพลาด! ฟอรัมที่เจาะลึก New Normal ที่ใหญ่ที่สุดในเมืองไทย จากวิทยากรระดับประเทศ 40 คน ซื้อบัตรงาน THE STANDARD ECONOMIC FORUM ที่ https://www.eventpop.me/e/8705-economic-forum
ภาพ: Jeremy Moeller / Getty Images
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
