ซีรีส์ใหม่ของคำนี้ดีพอดแคสต์ ว่าด้วยการทำความรู้จักแบรนด์ผ่านเรื่องราวและคำของเขา เปิดซิงกับ Readery ร้านหนังสือออนไลน์ และพอดแคสต์ที่ป้ายยาเก่งที่สุดในโลก
Time Index
02:19 ที่มาของชื่อแบรนด์ที่แสนเซ็กซี่
18:02 สวมคาแรกเตอร์แบรนด์ในแบบของ Readery
24:55 Relationship Status ของแบรนด์และลูกค้า
28:35 ปรัชญาในการทำงานฉบับ Readery
33:22 ต่อให้ทุกอย่างเปลี่ยนไป แต่หนึ่งคำที่จะไม่เปลี่ยนแปลง
40:30 Readery (adj.) = …
Biblio
แปลว่า หนังสือ มาจากภาษากรีก βιβλιο
Bibliotherapy = การบำบัดด้วยหนังสือ
Bibliopher = คนที่เขียนหนังสือเกี่ยวกับเรื่องหนังสือ
Bibliophile = คนรักหนังสือ
Bibliomania = คนที่ชอบหนังสือในระดับบ้าคลั่ง
“ก่อนจะมาเป็น Readery เริ่มเปิดเว็บไซต์ที่ชื่อว่า Biblioholism มาจากชื่อหนังสือภาษาอังกฤษเล่มหนึ่ง ที่อธิบายอาการของคนเสพหนังสือ เสพติดการซื้อหนังสือ เสพติดการอ่านหนังสือ เสพติดจัดชั้นหนังสือ เสพติดการพูดคุยเรื่องหนังสือ
“เราเคยขายหนังสือ ตั้งชื่อเพจว่า Hundred Book เล่มไหนที่ขายได้ สุดท้ายก็กลับไปกว้านซื้อใหม่มาหมดเลย
“สารภาพว่าเป็นคนที่แนะนำเรื่องการจัดบ้านแบบ คนโด มาริเอะ กับทุกคน แต่เราเป็นคนที่ไม่ยอมทิ้งหนังสือเด็ดขาด ในคนโด มาริเอะ หนังสือจะอยู่ในหมวดที่ 2 ที่ต้องเลือกทิ้ง แต่เราจะบอกว่า คนโด มาริเอะ ขอเถอะ ขอไปไว้ข้อที่ 5 แล้วเราก็ทำไม่ถึงข้อที่ 5 สักที”
Brand Persona
แปลว่า บุคลิก ลักษณะนิสัย ทัศนคติ คุณค่าบางอย่าง ที่แบรนด์จะเชื่องโยงกับกลุ่มเป้าหมาย
“สวมบทบาทเป็นนักอ่านคนหนึ่งที่ชื่อว่า Readery”
“มองตัวเองให้ชัด แล้วจริงใจกับสิ่งที่เราเป็น”
Reading is Sexy
“ทุกคนน่าจะเป็น คนชอบอ่านหนังสือ เวลาขึ้นรถไฟฟ้า หรือนั่งตามร้านกาแฟ แล้วเห็นใครยกหนังสือขึ้นมาอ่าน จะชะโงกไปดูนิดหนึ่งว่า อ่านไรอะ แล้วก็มองไปถึงคาแรกเตอร์เขาด้วย อันนี้ก็หมายถึงคนอ่านหนังสือดูน่าดึงดูดมากขึ้น”
Brand Voice
แปลว่า น้ำเสียง ท่าทาง ทัศนคติของแบรนด์ หรือการเลือกใช้ถ้อยคำที่แบรนด์จะติดต่อสื่อสารกับลูกค้า
“เราต้องเป็นแบรนด์หนังสือที่ ‘Humble’ ที่ไม่โอ้อวดว่าเราอ่านเล่มนี้แล้วรู้ดี รู้เยอะกว่าคนอื่น เพราะสิ่งที่เราอยากนำเสนอในฐานะแบรนด์ของเรา คือเราอยากเป็นเพื่อนนักอ่านของคุณ”
Good Vibes Only
“เพราะเราเลือกที่จะให้บ้านของเราเป็นที่ทำงาน แล้วพอมีทีมงานเข้ามาทำงานในบ้านของเรา เราเลยเซต Vibes ว่าขอเป็นพลังบวกๆ มันเป็น Vibes เดียวกับสิ่งที่เราอาศัยอยู่ แล้วอยากให้สิ่งนี้มันลงไปในทีมงาน และงานที่เราสื่อสารกับผู้คน”
Storytelling
“ถ้าเรามองว่าหนังสือคือ Story ที่อยู่ในฟอร์มที่เป็นกระดาษ เราสามารถเอาไปต่อยอดทำอะไรได้อีกเยอะเลย และมันจะไม่มีวันตาย”
สามารถฟังพอดแคสต์ คำนี้ดี
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย
Credit
The Host ภูมิชาย บุญสินสุข
Show Creator & Producer ภูมิชาย บุญสินสุข
Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ
Marketing & Coordinator อภิสิทธิ์ หรรษาภิรมย์โชค
Art Director อนงค์นาฏ วิวัฒนานนท์
Illustrator Khunkhom
Proofreader พรนภัส ชำนาญค้า
Webmaster ไชยพร ศิริกลการ
