ถึงแม้ว่า ‘สหรัฐอเมริกาและแคนาดา’ จะยังครองแชมป์ตลาดที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์มสตรีมมิงวิดีโอออนดีมานด์อย่าง Netflix โดยมีส่วนแบ่งรายได้มากกว่า 51% ของรายได้ปัจจุบัน (9 เดือนแรกของปี 2019) และมีจำนวนสมาชิกผู้ใช้บริการแบบจ่ายเงินมากถึง 42% จากฐานสมาชิกผู้ใช้บริการทั้งหมด
แต่ถ้าลองไปไล่ดูข้อมูลงบการเงินในช่วง 3 ปีหลังสุด (2017-2019) ของ Netflix ให้ดีก็จะพบว่า ถึง ‘APAC’ หรือเอเชีย-แปซิฟิกเป็นตลาดที่ถึงจะมีส่วนแบ่งรายได้และฐานสมาชิกผู้ใช้บริการแบบจ่ายเงินเป็นสัดส่วนที่เล็กที่สุด แต่กลับมีอัตราการเติบโตที่ ‘สูงที่สุด’ ต่อเนื่องในทุกๆ ปีเมื่อเทียบกับทุกภูมิภาค
ข้อมูลจากรายงานแบบฟอร์ม 8-K ที่ทาง Netflix ได้ยื่นให้กับตลาดหลักทรัพย์สหรัฐอเมริกาเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา นับเป็นรายงานฉบับแรกจาก Netflix ที่เปิดเผยรายได้ของบริษัทและจำนวนสมาชิกจำแนกตามภูมิภาค ‘แบบละเอียด’ เป็นครั้งแรก
ถ้านับจนถึงไตรมาส 3 ของปีนี้ (มกราคมถึงกันยายน 2019) ตลาดเอเชียสามารถทำเงินให้กับ Netflix ได้มากถึง 1,051.40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (คิดเป็น 7% จากรายได้ทั้งหมดของบริษัทในปัจจุบัน) เติบโตขึ้น 57% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ส่วนจำนวนสมาชิกผู้ใช้บริการแบบจ่ายเงินอยู่ที่ 14,485,000 ราย (คิดเป็น 9% จากสมาชิกทั้งหมดในปัจจุบัน) เพิ่มขึ้นมากถึง 53% จากปีที่แล้ว นับเป็นอัตราการเติบโตที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับทุกตลาดทั่วโลก
นั่นจึงเป็นสาเหตุที่ช่วงระยะหลังนี้ เราได้เห็น Netflix รุกหนักในการทำตลาดฝั่งเอเชียมากขึ้น ทั้งการทุ่มซื้อคอนเทนต์จากสตูดิโอผู้ผลิตคอนเทนต์ต่างๆ เพื่อดึงมาออนแอร์บนแพลตฟอร์มของตัวเอง รวมถึงการทุ่มทุนสร้างออริจินัลคอนเทนต์สัญชาติเอเชียมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ใช้งานให้เข้ามาใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง
สำหรับตลาดที่ใหญ่ที่สุดยังคงเป็นของสหรัฐอเมริกาและแคนาดา มีรายได้ในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ที่ 7,379.30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+21% จากปีที่แล้ว) พร้อมด้วยฐานสมาชิกผู้ใช้บริการที่ 67,114,00 ราย (+7% จากปีที่แล้ว)
รองลงมาเป็นตลาดยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกาที่มีรายได้รวมในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ที่ 3,980.50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+39% จากปีที่แล้ว) มีจำนวนสมาชิกผู้ใช้บริการแบบจ่ายเงินทั้งหมดที่ 47,335,000 ราย (+40% จากปีที่แล้ว) คิดเป็นสัดส่วน 28% และ 30% ของรายได้และฐานสมาชิกทั้งหมดของ Netlfix ในปัจจุบันตามลำดับ
ตามมาด้วยตลาดลาตินอเมริกา (อเมริกากลางและใต้) มีรายได้ทั้งหมดในช่วง 9 เดือนแรกของปีที่ 2,049 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+23% จากปีที่แล้ว) และสมาชิกผู้ใช้บริการแบบจ่ายเงินที่ 29,380,000 ราย (+22% จากปีที่แล้ว) นับเป็นสัดส่วน 14% และ 19% จากจำนวนรายได้และสมาชิกผู้ใช้บริการแบบจ่ายเงินของ Netflix ในปัจจุบันตามลำดับ
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
