Karl Lagerfeld เปิดตัวร้านคาเฟ่สแตนด์อโลนแห่งแรกของแบรนด์ และพวกเขาก็เลือกอัมสเตอร์ดัมเป็นโลเคชันสำหรับโอกาสนี้ โดยคาเฟ่แห่งใหม่ตั้งอยู่บนถนน Raadhuisatraat เลขที่ 32 ใจกลางเมือง และอยู่ไม่ห่างจากสำนักงานหลักในต่างประเทศของแบรนด์ด้วย
การเปิดคาเฟ่แห่งนี้เป็นการก้าวสู่บทใหม่และเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการขยายแบรนด์แฟชั่นเข้าสู่ด้านไลฟ์สไตล์ของ Karl Lagerfeld โดยสถาปัตยกรรมของร้านขยายการยกย่องแนวคิดแบบ ‘Future Legacy’ ของร้านบูติกบนถนน Regent Street แห่งกรุงลอนดอนให้เด่นชัดขึ้น ด้วยการใช้สีโทนสีเดียวแบบโมโนโครมอันเป็นที่โปรดปรานของ Karl Lagerfeld ผู้ล่วงลับทั่วทั้งร้าน และใช้แมตทีเรียลอย่างคอนกรีตเปลือย, เมทัลขัดเงา, หินธรรมชาติ และเฟอร์นิเจอร์ที่มีพื้นผิวเงาสะท้อน
คาเฟ่ Karl Lagerfeld จะมีกาแฟและขนมมากมาย ที่ทางแบรนด์พัฒนาเมนูร่วมกับ Youssef Zyat แห่งร้าน Pantopia อันโด่งดังของอัมสเตอร์ดัม โดยแบรนด์ตั้งใจให้คาเฟ่แห่งนี้เป็นมากกว่าสถานที่สำหรับการนั่งจิบกาแฟหรือทานขนม เพราะร้านยังมีการนำเสนอทั้งหนังสือ ของสะสม แอ็กเซสซอรีที่ถูกคัดสรรมาเป็นพิเศษ รวมไปถึงเสื้อยืดสีขาวสุดไอคอนิกของแบรนด์ที่ล้วนมาในแพ็กเกจจิงสุดพิเศษที่เป็นการอ้างอิงถึงโลเคชันในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ 21 Rue Saint-Guillaume แห่งกรุงปารีส
การเปิดร้านคาเฟ่สแตนด์อโลนอย่างเป็นทางการเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขยายแบรนด์สู่แวดวงไลฟ์สไตล์ของ Pier Paolo Rigni ผู้บริหารแห่ง Karl Lagerfeld โดยเขาเผยว่า “เราต้องการสร้างพื้นที่ที่ผู้คนสามารถรู้สึกเชื่อมโยงถึงโลกแห่ง Karl Lagerfeld ได้ในวิถีใหม่ที่เหนือไปกว่าแฟชั่น”
ภาพ: Karl Lagerfeld
