ILTM Asia Pacific 2026: เมื่อโลกของ Luxury Travel กำลังนิยามคำว่า ‘หรู’ ใหม่

โลกของการท่องเที่ยวลักชัวรีกำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญ จากการแข่งขันด้านความหรูหรา สู่การแข่งขันด้านคุณภาพของประสบการณ์ Meaningful Experience) เมื่อผู้เดินทางยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials และ Gen Z ไม่ได้มองหาเพียงโรงแรมที่สวยที่สุดหรือบริการที่เอ็กซ์คลูซีฟที่สุดอีกต่อไป แต่ให้คุณค่ากับการเดินทางที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่น Well-being และช่วงเวลาที่มีความหมายมากกว่า นั่นคือนิยามใหม่ของความหรูหราในปัจจุบัน

 

 

ทุกปี งาน ILTM Asia Pacific ที่ประเทศสิงคโปร์ ถือเป็นหนึ่งในเวทีสำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวลักชัวรีระดับโลก ที่รวบรวมโรงแรม รีสอร์ต สายเรือสำราญ และองค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวจากหลายประเทศ มาร่วมเปิดตัวโครงการใหม่ พบปะกับที่ปรึกษาด้านการท่องเที่ยว มีเดีย และอัปเดตทิศทางตลาดในปีต่อๆ ไป

 

Luxury Travel กับการนิยามใหม่?

 

ผู้เขียนได้ไปร่วมงานนี้และพบว่าจะมีข่าวโรงแรม รีสอร์ต หรือจุดหมายปลายทางใหม่เกิดขึ้นมากมาย แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่ากลับเป็นทิศทาง ที่หลายแบรนด์กำลังมุ่งไปในทางเดียวกัน นั่นคือการนิยามคำว่า Luxury ใหม่ จากเดิมที่เคยวัดกันด้วยความหรูหรา อลังการ มีสิ่งอำนวยความสะดวกชั้นเลิศ หรืองานบริการระดับเอ็กซ์คลูซีฟ ได้เปลี่ยนไปสู่การมอบประสบการณ์ที่มีความหมาย ในขณะเดียวกัน เอเชียก็ได้กลายเป็นดินแดนที่แบรนด์ระดับโลกต้องการขยายตลาด เพื่อตอบรับนักเดินทางรุ่นใหม่ ที่มีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวมากขึ้น

 

และนี่คือความเคลื่อนไหวที่เรามองว่าน่าสนใจจากงาน ILTM Asia Pacific 2026 ที่สิงคโปร์

 

The PuLi Group ตอกย้ำแนวคิด ‘Excellence through Simplicity’

 

The PuLi Shanghai

 

แม้แบรนด์นี้จะยังไม่เป็นที่รู้จักมากนักในหมู่นักเดินทางชาวไทย แต่ The PuLi Group ยังคงเดินหน้าพัฒนาแบรนด์ภายใต้ปรัชญา Excellence through Simplicity ที่ให้คุณค่ากับความเรียบง่าย ความสงบ และงานออกแบบที่อยู่เหนือกาลเวลา ล่าสุด The PuLi Shanghai ถ่ายทอดแนวคิด Collector’s Home ที่ให้บรรยากาศเหมือนบ้านของนักสะสมศิลปะ มากกว่าจะเป็นโรงแรมหรูแบบดั้งเดิม

 

ขณะที่ The PuXuan Beijing นำเสนอความหรูหราร่วมสมัยใจกลางกรุงปักกิ่ง ด้วยทำเลติดพระราชวังต้องห้าม การออกแบบที่เชื่อมโยงมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ และงานบริการที่เน้นความเป็นส่วนตัว

 

The Langham, Custom House, Bangkok เตรียมเปิดธันวาคมนี้

 

 

The Langham, Custom House, Bangkok

 

The Langham, Custom House, Bangkok เตรียมเปิดให้บริการปลายปี 2026 (ยืนยันว่าเปิดก่อนช่วงคริสต์มาสแน่นอน) ภายในอาคารศุลกสถานอายุกว่า 130 ปี ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ที่ได้รับการอนุรักษ์ควบคู่กับการสร้างพื้นที่ร่วมสมัย โรงแรมจะมีห้องพักเพียง 75 ห้อง มีร้านอาหารมิชลิน 3 ดาว T’ang Court จากฮ่องกงมาเปิดในประเทศไทยเป็นครั้งแรกอีกด้วย

 

Explora Journeys เปิดเส้นทางเอเชียครั้งแรก แวะมาไทย

 

Explora Journeys

 

Explora Journeys แบรนด์ลักชัวรีครูซของ MSC Group เปิดตัวโปรแกรมเดินเรือปี 2027-2028 พร้อมประกาศเข้าสู่เอเชียเป็นครั้งแรก ครอบคลุมญี่ปุ่น เกาหลี จีน ไทย เวียดนาม สิงคโปร์ และอีกหลายประเทศ โดยยังคงจุดยืนเรื่อง Slow Luxury ผ่านการเพิ่ม Overnight Stay และระยะเวลาพำนักในแต่ละเมือง เพื่อให้ผู้โดยสารได้สัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง สะท้อนเทรนด์การเดินทางที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของประสบการณ์ มากกว่าจำนวนประเทศที่เดินทางไป

 

Capella Nanjing ตั้งย่านประวัติศาสตร์ของเมือง

 

Capella Nanjing

 

Capella Hotels & Resorts เตรียมเปิด Capella Nanjing โรงแรมแห่งใหม่ติด Changjiang Road ศูนย์กลางย่านประวัติศาสตร์ของเมือง ออกแบบโดย David Chipperfield พร้อมผสานอาคารประวัติศาสตร์กับสถาปัตยกรรมร่วมสมัย และถ่ายทอดเรื่องราวของหนานจิงผ่านแนวคิด Sense of Place ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

 

Madrid ดาวเด่นดวงใหม่ที่น่าจับตามอง

 

 

 

Madrid

 

หนึ่งในจุดหมายที่ถูกพูดถึงมากในงานปีนี้คือ Madrid ซึ่งกำลังผลักดันภาพลักษณ์ของเมืองผ่านแนวคิด Meaningful Luxury โดยไม่ได้เน้นเพียงโรงแรมระดับ 5 ดาวหรือร้านอาหารมิชลิน แต่เลือกสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและผู้คนในท้องถิ่นมากขึ้น ผ่านเครือข่ายพันธมิตร High-Impact Club ที่รวบรวมผู้ประกอบการลักชัวรีกว่า 63 ราย เพื่อออกแบบประสบการณ์เฉพาะบุคคล ตั้งแต่การเข้าชมพระราชวังและพิพิธภัณฑ์นอกเวลาทำการ ดินเนอร์กับเชฟในอาคารประวัติศาสตร์ ทัวร์เมืองด้วยรถคลาสสิก ไปจนถึงการเดินสำรวจย่านศิลปะกับผู้เชี่ยวชาญ

 

นอกจากนี้ เมืองยังผลักดันย่านสร้างสรรค์อย่าง Lavapiés, Tetuán และ Usera ให้กลายเป็นจุดหมายใหม่ของนักเดินทางที่ต้องการสัมผัสเสน่ห์ของคนท้องถิ่น

 

Fairmont Bangkok เตรียมเปิด 19 สิงหาคมนี้

 

Fairmont Bangkok Sukhumvit

 

Fairmont Bangkok Sukhumvit เตรียมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 19 สิงหาคม 2026 นับเป็นการกลับมาของแบรนด์ Fairmont ในประเทศไทย พร้อมนำเสนอประสบการณ์ Modern Luxury ใจกลางสุขุมวิท ทั้งห้องพัก ร้านอาหาร และพื้นที่ Wellness สำหรับนักเดินทางและคนเมือง

 

Soneva รีแบรนด์ใหม่

 

Soneva

 

หลังใช้แนวคิด Barefoot Luxury มานานกว่า 30 ปี ล่าสุด Soneva ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ พร้อมเผยโลโก้ใหม่และปรัชญา Bare Luxury ภายใต้สโลแกน Just What Matters โดยไม่ได้ลดทอนความหรูหรา แต่เลือกตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออก เพื่อให้ผู้เข้าพักได้กลับมาโฟกัสกับธรรมชาติ ความสัมพันธ์ และช่วงเวลาที่มีความหมายมากที่สุด

 

The Rise of Gen Z Luxury นักเดินทางรุ่นใหม่กำลังเปลี่ยนเกม

 

The Luxury Group by Marriott International

 

จากรายงาน Beyond the Gen Z Myth: Four Distinct Luxury Mindsets Reshaping Travel in Asia Pacific โดย The Luxury Group by Marriott International ระบุว่า การแบ่งนักเดินทางตามช่วงวัยเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป เพราะ Gen Z มีแรงจูงใจในการเดินทางที่หลากหลายถึง 4 กลุ่มและนิยามคำว่าหรูหราไม่เหมือนกัน ได้แก่

 

• Connoisseur Traditionalists
• Future Proofers
• Cultural Reclaimers
• Quiet Luxurists

 

สำหรับเมืองไทย Connoisseur Traditionalists มีสัดส่วนมากที่สุด (40%) โดยยังให้ความสำคัญกับชื่อเสียงของโรงแรม การบริการ และการออกแบบ ขณะที่กลุ่มอื่นๆ เริ่มให้น้ำหนักกับ Well-being วัฒนธรรมท้องถิ่น และประสบการณ์ที่สะท้อนตัวตนมากขึ้น

 

ความหรูหราที่ไม่ได้แข่งขันกันด้วยจำนวนดาวอีกต่อไป

 

The Luxury Group by Marriott International

 

เมื่อมองภาพรวมของ ILTM Asia Pacific 2026 จะเห็นว่า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวลักชัวรีกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญ จากเดิมที่แข่งขันกันด้วยจำนวนดาวของโรงแรม ขนาดห้องพัก หรือบริการที่เหนือกว่า วันนี้หลายแบรนด์กลับเลือกลงทุนกับสิ่งที่จับต้องไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวของจุดหมายปลายทาง ความสัมพันธ์กับชุมชน Well-being และช่วงเวลาที่ผู้เข้าพักจะได้จดจำหลังเดินทางกลับบ้าน

 

ขณะเดียวกัน เอเชียก็ไม่ได้เป็นเพียงตลาดที่เติบโตเร็ว แต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในศูนย์กลางสำคัญของโลกการท่องเที่ยวลักชัวรี ทั้งในฐานะนักเดินทางและจุดหมายปลายทาง ทำให้หลายแบรนด์ระดับโลกเร่งเข้ามาลงทุน และพัฒนาประสบการณ์ใหม่เพื่อตอบโจทย์ภูมิภาคนี้

 

ดังนั้น หาก ILTM Asia Pacific คือภาพสะท้อนของอนาคตอุตสาหกรรมท่องเที่ยวปี 2026-2027 ก็คงเป็นปีที่คำว่า Luxury เริ่มถูกนิยามใหม่อีกครั้ง จากการ ‘มีมากกว่า’ ‘ใหญ่กว่า’ ‘หรูกว่า’ ไปสู่การรู้ว่าอะไรคือสิ่งที่มีคุณค่ากับเราจริงๆ