Jung Kook วง BTS โชว์อิทธิพลที่ก้าวกระโดด และไม่เพียงแค่ในส่วนของดนตรีเท่านั้น แต่กับวงการแฟชั่นด้วย หลังทาง Calvin Klein ได้เผยว่าคอลเล็กชันที่ทำร่วมกับ Global Brand Ambassador คนสำคัญกลายเป็นคอลลาบอเรชันที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ตั้งแต่ก่อตั้งมาในปี 1968
โดยทาง Stefan Larsson ซีอีโอของ PVH Corp. บริษัทแม่ของ Calvin Klein ได้บอกว่าคอลเล็กชัน Jung Kook for Calvin Klein สามารถขายสินค้าหมดกว่า 99% บนแพลตฟอร์ม Tmall ในประเทศจีน ในขณะที่สินค้าในร้านป๊อปอัปสโตร์ในตลาดสำคัญ อย่าง ลอสแอนเจลิส ประเทศอเมริกา และฮาราจูกุ ประเทศญี่ปุ่น ก็ขายสินค้าหมดเกลี้ยง ส่วนคีย์ไอเทม อาทิ แจ็กเกตหนังที่ Jung Kook สวมใส่ในแคมเปญ ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่มีราคาสูงสุดในคอลเล็กชัน ก็ทำยอดขายสูงถึง 60% ภายในเวลาเพียงสองสัปดาห์หลังเปิดตัว
นอกจากนี้ Stefan Larsson ก็ได้เรียกปรากฏการณ์ของคอลเล็กชัน Jung Kook for Calvin Klein ว่าเป็น “Jung Kook effect” ที่สามารถช่วยขับเคลื่อนการเติบโตให้กับกลุ่มสินค้าอื่นๆ ด้วย อาทิ ชุดชั้นในและเดนิมของ Calvin Klein
ต้องติดตามดูกันต่อไปว่า Calvin Klein และ Jung Kook จะร่วมงานกันในรูปแบบไหนอีก แต่ก็เชื่อว่าทางแบรนด์สุดไอคอนิกจากอเมริกาก็จะยังสามารถวางกลยุทธ์ต่างๆ ได้ โดยเฉพาะกับกลุ่มสินค้าที่อาจจะไม่ถูกโฟกัสมากในอดีต เช่น Activewear, Swimwear และเสื้อผ้ากลุ่มไฮเอนด์กับ Calvin Klein Collection ที่ Jung Kook ได้ไปดูแฟชั่นโชว์เมื่อเดือนกันยายนปีที่ผ่านมา ช่วงนิวยอร์กแฟชั่นวีค
ภาพ: Calvin Klein
